《爵跡》票房僅過3.5億：郭敬明IP迎來最大危機

截至2016年10月9日，《爵跡》已經上映9天，累計票房3.58億，與樂視影業在上映前曾經設想的票房目標相距甚遠，國慶檔熱潮已退，票房後續無力。也就是說，這部以「國內首部全真人CG電影」為噱頭打響第一炮、海報預告造勢兩年、帶著濃厚「郭敬明導演作品」色彩的現象級電影，已經擱淺在岸了。

與前期宣傳造勢的火熱相比，形成落差的是《爵跡》票房遠遠落後於《從你的全世界路過》和《湄公河行動》。這樣的成績可能讓《爵跡》投資方樂視影業承壓——根據預案，打算注入樂視網的樂視影業對2016年作出了5.2億的業績承諾。

該片投資方樂視影業、原力動畫等曾對這部電影寄予厚望。雙方設想，「《爵跡》系列電影預期票房收入將會達到幾十億甚至上百億」，或者至少「複製並擴大《小時代》的票房奇蹟，同時與年末上映的《長城》共同成就樂視影業下半年最後的業績衝刺。」

而從9天票房未過5億這個目標，顯然讓對「郭敬明」商業價值抱有期待的人大失所望，從暑期檔《幻城》的口碑撲街，再到《爵跡》的票房失利，郭敬明似乎迎來了史上最大的危機：除了《小時代》系列的成功，他還能在商業上證明自己嗎？

1「是不是只有我死了，你們才不會罵《爵跡》？」

經歷過《小時代》系列風潮的人都知道，郭敬明的電影有著「在罵聲中一路高歌」的特質。在粉絲經濟、輿論爭議、資本、商業轉型等因素的影響下，他的電影獲得豆瓣、知乎、微博等社交平台的批判惡評，口碑一致撲街，卻又以量身打造的熱門IP圈緊粉絲，佔領了輿論戰場的高地，引發社會探討，獲得媒體極高的關注度，並將這種輿論熱度內化為吸引受眾、促進電影票房增長的動力。

「爭議性」，逐步成為他和他的電影的標籤。

但事物是辯證地存在的。標籤的形成也意味著刻板印象生成，大眾對固定符號的認知，以「擺爛圈錢」「爛片」「粉絲電影」等詞概括著郭敬明的電影，並上升到了一種道德與價值觀層面上的對弈，青少年粉絲群體與社會大眾群體的分裂，「郭敬明」成為一種被主流社會與精英階層摒棄的標籤，而被粉絲族群擁躉，這種劍拔弩張的社會壓力逐步增加，在《爵跡》整個電影流程中如數爆發，影響不可小覷。

在《爵跡》前期宣傳間，8月29日，投資方樂視影業在為通知郭敬明方的情況下，撤下了郭敬明在電影海報上的導演署名，理由是弱化「郭敬明導演」的標籤，以保證票房。郭敬明凌晨發微博控訴，維護自己的署名權。這場「維權之戰」被網友陰謀論的認為是一場低劣的炒作，而此時，離電影上映還有一個月。其中不難看出，來自社會主流的輿論壓力、負面評價，郭敬明「爭議性」帶來的弊端，已經不可否認的打亂了發行方的步伐。

而在電影上映後，也在意料之中，電影本身存在的爭議，如劇情粗鄙、CG技術的不成熟、郭敬明導演功力的不足等，引發了大眾惡評如潮與粉絲交口稱讚的兩個極端現象，在大流趨勢下，社會主流佔領上風。所以電影即便囊括了眾多當紅明星IP，「拒看《爵跡》」「《爵跡》爛片」的社會認知還是迅速成為了一種被廣泛認可的政治正確。粉絲群體爭相刷票房，搖旗吶喊，也挽救不了電影票房勢必頹唐的結局。

據悉，《爵跡》牽扯了11出品方，投資近2億，電影票房至少需要6億才能收回前後期成本，而票房低迷的態勢，社會負面輿論的衝擊，無疑給郭敬明施加很大的壓力。10月3日，在《爵跡》全國路演的最後一站上海見面會上，郭敬明情緒失控，忍不住哭訴，「是不是因為我叫郭敬明，所以做什麼都是錯的？是不是只有我死了，你們才不會罵《爵跡》？」

顯然，郭敬明「爭議性」的標籤利弊兩極化日益顯著，其矛盾衝突與事態發展超出了很多人的預料，《爵跡》無法達到《小時代》系列票房數字似乎早有顯現。同時，群嘲與熱捧的激烈衝突，似乎讓郭敬明本身的個人IP、商業變現之旅蒙上了一層陰影。這次《爵跡》票房的失敗，不僅僅意味著電影的失敗，它背後似乎牽扯了更多的東西。

2《爵跡》遭遇滑鐵盧，郭敬明「IP」還有未來嗎？

《爵跡》票房的滑鐵盧，承受壓力的不僅是身為導演的郭敬明，還有電影背後的投資方，樂視影業。

從2016年5月6日，樂視網以98億元收購樂視影業100%股權，並對外承諾2016年全年凈利潤不低於5.2億元開始，樂視影業就一直在各界眼光下處於繃緊狀態。

而樂視影業之所以敢許下這樣的承諾，並且在2015年12月就高調的對外公布了2016年推出40部電影的計劃，無疑是看重了此次資本注入中的核心價值：影視發行力與明星資源。

樂視影業擁有多名明星股東，在電影出品和發行方面發展勢頭強勁，並且綁定了許多優秀的明星資源，在運營IP與影視營銷上具備一定優勢，這一點上樂視影業底氣尚足。而值得關注的是，其中郭敬明既是明星股東也是明星資源，2015年5月，他以每股1元的價格入股樂視影業500萬股，重組交易對價後，他持有141.54萬的樂視網股份，市值約5855.5萬。這種身份，各界心照不宣，他是「樂視員工的一分子」。

在樂視影業內部與提及明星股東的場合，郭敬明被視為與張藝謀並論的重要核心，「樂視影業的核心創作力量之一」，樂視影業CEO張昭曾稱「《爵跡》應是中國二次元電影的里程碑」，「它和《長城》一樣都是不同類型的里程碑」。將《爵跡》放置如此看重的地位，除了郭敬明本身的號召力與IP價值，也在於樂視影業2016年已發行的7部電影中，只要《盜墓筆記》票房超過10億，其它業績均不如預期，也就是說，《爵跡》與《長城》一樣，它除了本身的口碑與電影品質之外，還背負著完成樂視影業5.2億業績的重任，是郭敬明作為明星股東，在商業戰場上的一次大展拳腳，它萬眾矚目，被期待著能完成IP與CG技術的成功變現。

然而事與願違。

這次失敗，或許不僅僅使得「郭敬明」的標籤粘上了「票房毒藥」的影子，個人的IP價值受到損傷，也使他作為電影導演、樂視影業明星股東的商業生涯受到打擊。樂視影業下半年的業績衝刺更是顯得戰戰兢兢。

而縱觀全局，郭敬明作為一個商業家，所面臨的尷尬並不只有《爵跡》的票房。郭敬明以「青春文學作家」起家，創立的最世文化，一直是他背後有生力量的來源。以文學作品培養基礎粉絲群體，進行IP儲存，IP發酵後發展影視作品，實現IP的升級變現。

而近年來，最世文化IP儲備並不樂觀，除開郭敬明自身《小時代》系列與《爵跡》，最世文化的熱門IP《陪安東尼度過漫長歲月》與《剩者為王》，2015年電影發行，均是票房慘淡收場。同時，2016年，郭敬明自身成名之作《幻城》拍攝成電視劇，暑期檔於湖南台熱播，然而口碑習慣性撲街，保持高熱度的同時，卻被人質疑收視率造假，據悉，7月，《幻城》已至劇情高潮，可收視率仍難破1%。

接連的失利讓人懷疑郭敬明的商業之旅是否還能繼續走下去。可更重要的是，郭敬明的文字創作速度明顯減慢，換言之，他的生力軍在減少，IP孵化似乎斷了源頭。10月7日，郭敬明在《爵跡》南京書籍簽售會接受採訪，表示「過了30歲，精力沒有年輕時旺盛，寫作衝動也大不如前」，不免讓人猜測，他有可能也無法創造出比《爵跡》等更好的IP了。

或許郭敬明本身也為此焦灼不安，但是在已對外公布的計劃中，郭敬明還有新的影視作品陸續將與大家見面，由他的熱門小說改編成的電視劇《夏至未至》，他執導的科幻電影《未來未來》，還有電影版《幻城》。這些作品在給他帶來熱度的同時，也給他帶來危機與壓力，郭敬明是否能把握這些機會，在票房與收視上獲得成功，一掃之前的頹勢，並不能預計。

郭敬明的未來商業之旅將會走成什麼樣子，還有待觀察。

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