刷卡解救他人:極致的海報創意
捐助,
也可以創意十足。
可刷卡的海報
2歐元,
大概15元人民幣,
在歐洲能買個麵包,
在中國能吃一頓街邊小食。
15塊錢,
對於我們大多數人來說,
實在算不得一筆大數目,
但對貧困的第三世界國家的一些人來說:
它意味著一家四口一天的口糧
甚至對某些極端貧困的地區,
它意味著一個少女的童貞。
如何能讓區區的2歐元
巧妙地救助急需幫助的兒童?
德國六大非盈利慈善組織之一
Misereor想到了一個暖心的創意
——海報
遠遠看上去,
這幅出現在德國各大國際機場的海報,
跟普通的海報沒什麼兩樣。
如果硬要說什麼不同,
就是它好像不那麼美觀完整,
畫面中間一道奇怪的黑線,
兩幅畫面不斷地變換。
被牢牢縛住的帶有血跡的稚嫩雙手
大半個待切片的麵包
當人們走近路過這幅海報時,
卻無不被這有些奇怪的畫面吸引。
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有人一直困惑地盯著
有人則駐足開始研究其中的玄妙
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有位姑娘似乎明白了其中的玄機,
勇敢地走上前,
拿出信用卡沿黑線輕輕一刷。
信用卡中扣除了2歐元,
繩索被卡片割斷,
束縛的雙手獲得了自由。
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當麵包的畫面出現,
另一位姑娘一刷,
厚實的一片麵包被切下,
一雙粗糙的手拿走了麵包。
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人們這才恍然大悟、相視而笑,
原來區區的2歐元,
竟能給貧困地區的兒童
帶去自由和麵包。
不用任何言語勸說,
也無需任何道德綁架,
在這無聲的人機互動中,
人們輕鬆愉悅地表達了自己的善意。
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從1958年開始,Misereor就致力於解決貧困地區常見的生活困境——飢餓與販賣兒童。
58年的公益慈善行動下來,
他們發現其實每個人內心深處
都有一片柔軟之地,
有時並不是我們不願幫助他人,
而是沒有目及他人面臨的困境,
內心自然不會有所觸動。
文字所描繪的窮困貧瘠,
無法展現孩子們面臨的生存困境,
更不要說表現他們內心的痛苦掙扎。
2歐元,在飽經戰亂摧殘的阿富汗,就能換來一個少女的童貞。
親歷過各種苦難的Misereor
深知傳統文字廣告的蒼白無力,
遠遠達不到喚醒人們善意的效果,
更不要提鼓勵人們捐獻愛心。
如何讓人們能直觀地看到孩子們面臨的困境,進而與孩子們在互動中完成捐款呢?
在前期的調研中,Misereor的志願者發現,在歐洲高達40%的人有刷卡消費的習慣。
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那能不能順勢而為,設計一款可以讓捐助者和兒童直接互動的捐款機?
說做就做,在廣告公司Kolle Rebbe一群型男的無償幫助下,他們的想法成為現實:世界第一張刷卡海報The Social Swipe誕生。
安置在機場等人流量較大的環境,
不管你來自何方,
下一站又要去往哪裡,
只要抬手輕輕一刷,
刷卡的動作就自然轉化為
「切開」的善意。
或許是解決了幾個孩子一天的飯食
或許是又拯救了一個即將被販賣的兒童
人們內心的柔軟地,
就這樣被一幅溫暖互動的海報喚醒,
紛紛走上前「拯救孩子」。
許多尚在父母懷裡的小朋友,
也在爸媽的幫助下,
完成了對其他兒童的救助。
每完成一次捐獻,
屏幕上會自動跳出
「謝謝你的捐助」
這樣真摯感謝的話語。
而這場愛的互動遠不止此,Misereor還與銀行合作,每一次捐助,銀行都會寄出賬單,在首行再次表達謝意,然後會詳細準確地說明你的捐款用到了哪裡。
有的被用於查德的全民教育,有的被用於拯救流落在印度新德里街頭的兒童,有的···
從你輕輕刷下卡片的那刻起,
一切的互動反饋都在告訴你:
你的一個看似不起眼的舉動
一個小小的善意,
將會產生巨大的作用。
戰亂中的孩子
而這早已不是Misereor
第一個互動捐助的創意。
他們曾手工製作過類似的捐款機
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名為一個硬幣的力量
在投幣口放入一個2歐的硬幣
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硬幣會變為救助車的輪胎向前走
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所經之地有了水,有了食物,
硬幣緊接著成了孩子腳下的足球,
兒童自由自在地快樂玩耍。
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學校和各種設施相繼建起,
孩子們唱起歌跳起舞。
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一切美好的景象,
就這樣直觀地展現在你的眼前,
而當你看到這幅美景微笑時,
鏡頭早已捕捉下你的笑意。
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這一切的改變,
都源於你,
源於你一個硬幣的善意,
你,看到了嗎?
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在我們的耳畔,
常常會響起「你幫不了所有人」
這樣冠冕堂皇的「好言勸語」,
或者是來自我們內心深處懷疑的聲音:
我這一個硬幣,一點善意,
沒什麼用,改變不了什麼吧?
Misereor只是想讓人們更加確信:
你,我,小小的愛,匯聚在一起,
照樣可以讓我們的世界溫暖光明。
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※這些照片 拍得真是時候!
※五間房子你最想住哪個?一眼看出你的性格和家庭!
※別出心裁的創意廣告
※這組GIF有毒!那個惡搞名畫的設計師又來了
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