我夾緊煙，你夾緊腿
一百多年來
中國人都忙活點什麼
買包煙
就全明白了
▍買包煙就等於上了堂歷史課
煙草是不是哥倫布在美洲發現的尚無定論，但它一定是英國人傳往全世界的。
明代，煙草進入中國，400年來中國人抽得是多少鼻煙、水煙，煙捲傳入和各種「洋貨」的渠道一樣：打進來的。
20世紀出洋煙包裝「欺負人」色彩十分嚴重，洋鬼子好像生怕別人不知道他們干過什麼缺德事兒。
「海盜」牌、「三炮台」牌，自己扮演著怎樣的角色，怎麼闖進別人家搶東西的，煙盒上寫得清清楚楚。
不是歧視老外，那個時候的香煙包裝總體還是比較丑的，與其說是香煙，更像火柴、撲克牌，或者清涼油：
五四以後，思想解放了，生產力也進步不少。
以上海為文化、外貿中心的民國香煙盒主要是兩個字：美妞！美妞！美妞！
「哈德門」是為數不多的，審美基本不跑偏的品牌之一：
我不禁懷疑他們是不是80年前已經掌握了PS技術
隔著一個世紀我都能感覺到夢露在挑逗我
當然，也不能只圖好看。買煙的主要還是老爺們兒，也要偶爾估計一下他們的情緒，於是「養眼度」就大打折扣了：
民國美男子那麼多，幹嗎非要搞得這麼猥瑣呢？
誇「哈德門」必須要再誇誇營銷了，七八十年前就搞「貨比貨」這一套，厲害哦：
其它牌子的煙骨多且發黑，
我哈德門的無煙骨，且鮮黃。
至此，以「美貌」「營銷」為主要目的時代基本結束。
從抗戰打響到改革開放，整整半個世紀，香煙把自己活成了一部「近代史」。
918之後，民族煙草行業也加入抗日行列，直接出現了「918牌」香煙，請少帥代言：
「醒獅」牌上的民國地圖格外搶眼：
廣告詞也十分精鍊：中國人，中國金錢，中國實業，中國利權，愛國諸君請吸香醇精美之愛國香煙。
救國心切可以理解，但也不乏一不小心就跑偏的：
「吸此名煙，勝利在望」，
有了點抗日神劇的即視感。
建國後，煙盒的「歷史課本」屬性持續體現，熱度有增無減：
「中國人民從此站起來了」的喜悅要和全世界人民共同分享。
彷彿能看到工人叔叔和農民伯伯熱火朝天搞生產的勞動畫面。
建國後以「文化藝術」為主題的香煙包裝也有，但貌似並不是很成功：
「雄赳赳，氣昂昂，跨過鴨綠江」，抽煙時也別忘了想想前線「最可愛的人」：
扶植工業，繁榮經濟，增加成產，抗美援朝
進入那10年後，香煙盒也擔負起將革命進行到底的歷史重擔，千萬不要忘記階級鬥爭：
80年代後，香煙盒的「歷史課本」使命完結，正式開始成為一塊畫板，繪出各種美妙的顏色。
▍中國煙，很中國
國外香煙盒的設計logo明顯，風格簡約，設計明朗：
而中國的香煙設計則重點突出，比較「實在」。
多選具有濃厚中國味兒的實物為品牌命名，且包裝圖文與該物十分契合：圖是物的圖，字是物的字：
「真龍」就得有條龍龍，「熊貓」就得有隻國寶，「牡丹」就得有朵花花。
不只動植物，建築物也是如此：
叫什麼就印什麼，圖文相配。
但貼合度太高也會被認為是：設計單一、創意不足、大同小異、呆板生硬。
是好是壞，仁者見仁。但隨著時間推移，國產煙「實」的同時，也開始出現了更多的虛。
比如，「蘇煙」用具有線條美的「S」暗示口感柔和清雅，「茶花」則只有一片花瓣凸顯意境之美。
▍美好寓意在裡面
從香煙包裝的基本色調和主選標誌，可以看出國產香煙包裝被寄予的吉祥、如意的美好含義。
放眼望去，中國煙還真不是一般的中國紅啊。
深紅、淺紅、大紅、亮紅，總之就是一紅到底。
紅色代表吉祥喜慶，熱情奔放。自古以來，無論是逢年過節還是婚嫁喜事，張燈結綵，都是用紅色來表達對節日的祝賀，內心的喜悅和祝福。
除了紅，香煙中第二大用色就是黃色。
黃色不僅象徵皇權在上，按照陰陽五行學的說法，黃色地表「中央土」，在五行當中是以「土為尊」。在現代設計中，黃色是所有色相中最亮的顏色，給人輕快，透明，充滿希望之感。
近年來，隨著「中國風」的興起，香煙包裝上的「中國氣息」越來越濃厚，運用圖案也不再那麼簡單粗暴：
青花瓷、紅方印
線裝書、「問道」
從早期的啥也看不懂，到後來的略微嚇人，再到如今的簡約大方，一句話：
香煙這麼美，用來抽就浪費了，還傷身。
用來看，就太好了。
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【 廣告 】
把煙放下，來杯咖啡~
※如何在冬季優雅的暖手
※精湛工藝下瓷器的本質與品性
※喝茶吹簫兩相宜
※古人買房也心酸
TAG:拾文化 |
※內涵搞笑：你夾緊了我慢慢的瓶趴出來
※松獅逛累了趴地不走，姐姐霸氣小孩抱，腿夾緊緊攬住露出呆萌燦笑
※知道要被性侵，你怎麼不把腿夾緊？
※夾緊姿勢，隨你擺弄，就地「咔嚓」這波穩
※古代宮女睡覺必須側躺，兩腿夾緊不能叉開，背後原因讓人臉羞紅！
※一晚6次，插得她夾緊雙腿
※搞笑趣圖：能夾緊就盡量給它緊一點
※內涵圖：腿夾緊 尾巴快掉下來了！
※女性習慣夾緊雙腿，可能是一種病，可惜很多人不知道，趕緊告訴她
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※女孩子為什麼喜歡夾緊腿，這是什麼心理？
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