未來決定設計的不再是季節、年齡和性別？｜上海時裝周
趨勢研究機構 MGSN 認為，終極決定因素是消費者的生活方式
這次的上海時裝周，在 Showroom 聚集的 Mode 上海服裝服飾展主會場開放了一個新的板塊叫「MODE TALKS」，主要用來做主題演講。
10 月 13 日，為 Coach、Kate Spade、H&M; 和 Victoria』s Secret 等公司服務的趨勢預測機構 WGSN 就在這個板塊做了一個關於「2017春夏流行趨勢」的講座。主講人是趨勢總監鄭綿綿。
她把 2017 年的時尚趨勢分成了萬有引力、數碼潮、交岔口與真悟 4 個主題，從面料、印花、圖像款式和設計開發等方面聊了聊，未來設計的決定性因素。比如，哪一類年輕人對潮流趨勢是有最有影響力，80 年代時尚放在印花的表達中是什麼具體的樣子，古巴在時尚界的吸引力等。
實際上這個趨勢演講 WGSN 早就發布了，不過只針對付費用戶。這次因為上海時裝周，它把這個「付費信息」免費講了一遍。
這個講座時長為 53 分鐘左右。我們挑選了其中一些有趣的部分，重點如下。
1.「未來的設計再也不靠季節、年齡、性別、和色彩來劃分，而是由消費者的生活方式和心態來劃分」
「 Gucci 做到了這一點，所有服裝，不分男女性別，只分尺寸大小。」
2.2017 年、2018 年春夏有 4 個趨勢，由 Z 世代（所謂的 95 後）影響的數碼潮（digital wave)、交叉領域（edgelands）、萬有文化（encounter culture )和真悟（pause，講座中並未詳細講這個概念） 。
「把交叉口的風格演繹得最好的品牌也是 Gucci，還把希臘神話故事的因素結合，融入了自己的風格。」
3.「為什麼 Z 世代重要？Z 世代在全球有四分之一的人口，在中國有 2.15 億」
「Z 世代是 95 後。據不完全統計， 2015 年，全球 Z 世代零花錢有 400 多億美金，父母在 2015 年一共為 Z 世代花費了 1400 億美金。花費力決定了他們的影響力。」
「他們是什麼樣子的人？無性世代是由 Z 時代提出來的。美國，無數 Z 世代都在提出沒有性別歧視，沒有種族歧視，有很多 15，16 歲走上街頭，表達真正沒有性別的時代，以後再也不用性別區分，你是女生，你不可以接受這份工作，你是男生，你不可以穿這件衣服。」
4.「2015 年，人類平均注意力時間為 8.25 秒」
「Z 世代對數碼潮的影響還包括他們的短暫注意力。」
「2015 年，人類平均注意力時間為 8.25 秒。也就是說，你要靠什麼東西來吸引 Z 世代，或者說吸引他們購買東西，你只有 8.25 秒的時間。到 2017 年，這個時間將會縮短到 5 秒。」
「所以拿什麼去抓住未來 5—10 年你最大的消費群體？讓他們對你的產品進行購買，你只有 5 秒鐘的時間，如果失去這五秒，就失去了他們的短暫注意力。」
「我們在主題中提到顏色和浮誇的色彩，表面處理方式，都是告訴大家用不同方式吸引注意力。」
5.80 年代重要的印花元素，由非常大的像素點組成
「80 年代給了數碼潮非常多的啟發，包括色彩組合搭配，80 年代古老的物件和記憶融入到本季的設計當中。」
「代表之一是小霸王遊戲機，魂斗羅和坦克大戰、當重新去玩這些遊戲的時候，很容易失去耐心，你會感覺到這些遊戲的像素非常大。比如魂斗羅的這把槍就是五個像素組成的，但是現在在手機上也不會有這麼粗糙的像素，坦克大戰發了一顆炮彈，炮彈就是一格一格往上升。」
「所以，什麼組成了 80 年代重要的印花？這種非常大的像素點。」
6.數碼潮中的著名色彩是艷俗的紅和綠
「比如在魂斗羅遊戲中看到的俗艷的紅和綠，是數碼潮重要的色彩。再比如迪斯科燈光照射的大紅大藍，路燈信號燈的黃色和綠色，80 年代汽油的有光澤效果五顏六色都是很重要的顏色，純度很高，亮度很高。」
7.藝術和城市邊緣正在模糊邊界
「隨著經濟的增長，藝術家發現一線城市很難生存。以國內情況來看，北京、上海和廣州的房價漲得很厲害，全球都是這樣，5 年前倫敦房租翻了 3 倍。根據過去一份調查，過去 20 年，倫敦房價漲了 300 倍。不僅在中國，全世界，大量藝術家設計師發現越難在真正的大城市生活下去。這讓他們搬離城市，開始往小城市和鄉村居住，在鄉村文化能激發靈感。」
「當藝術家湧入到布魯克林，老舊的建築和年輕藝術家碰撞到一起形成很大的流行趨勢。藝術和城市邊緣正在進行模糊化的交界。布魯克林、老舊、當代藝術結合在一起。讓消費者找到生活的共鳴。」
「交叉口的大量的靈感來源於二線城市，鄉村城市非常粗糙的手工藝，得到印花的方式都是來自古舊的牆紙的印花。在前幾季全球最大的面料展 PV 展上大量牆紙印花，就是來自鄉村。」
8.「蕾絲以逆天的方式出現在很多根本不應該出現的單品上」
「2 月的歐洲市場，蕾絲以逆天的方式出現在運動裝和運動鞋上，反正任何根本不可出現蕾絲的單品上。」
「蕾絲的表現方式很多，織造結構，雕刻方式，圖層方式的，甚至是印花方式。但符合交叉口的類似是取自室內裝飾上的蕾絲，像可以鋪在桌子上的，純棉度比較高，觸摸到，不會那麼飄逸，會樸實，淳樸，色彩會泛黃。不會非常白。」
「本季牆紙印花，鄉村風格出現在棉質面料上，還有沙發布的圖案風格也會出現。如果覺得需要變化，加上幾何圖形。」
9.單寧牛仔一直很火，它在交叉口的趨勢中的表現是被暴晒過、斑駁的效果，沒有經過加工處理，完全原生態的樣子。
10.政治經濟事件會影響時尚。
2018 年人類可以去太空旅行了，所以 2018 年春夏的時尚中太空感很重要。美國對古巴解除禁令，美國公民可以申請古巴簽證，激發了無數人對古巴的遐想，只在美國的 Google 搜索上，對古巴這個詞的搜索增加了 300%。
11.「能代表古巴的顏色是古巴藍」
「去搜一下古巴遊記的照片。你就會看到這種藍色。古巴特別喜歡這種藍色，房子是這個藍色，他們的衣服是藍色，他們的計程車也是藍色，衝浪滑板，地表也是。在萬有文化當中稱之為古巴藍，成為神秘的，未發覺文化的象徵。」
12.本季的消費形態叫情緒化消費
「比如最近很紅的彩色跑。真正的消費者希望融入到情境當中，這樣的消費刺激到他們。讓你的消費者有什麼樣的文化體驗，有什麼文化衝擊，創造什麼環境和消費者交流是非常重要的。」
題圖和文內圖來自：active.com、4399.com、上海時裝周官方提供。
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