在美國，UA 旗下 App 可用來預訂線下健身課程了

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UnderArmour旗下運動應用 MyFitnessPal 日前上線了訂購線下健身課程的功能，服務覆蓋了美國數千家線下健身房，用戶可以在線查找和預定附近的健身課程，包括拳擊、瑜伽、室內自行車等等。

這項服務在國內目前還用不了——雖然你在應用商店可以搜索到 MyFitnessPal，這款應用的中文名為 「MyFitnessPal 減肥寶」，主要用於計算飲食熱量，支持條形碼掃描等功能。不過用戶普遍反映這款支持 20 種語言的軟體「對中國博大精深的飲食文化還不夠了解」，食物庫數據還不夠本地化。

過去幾年，UA先後收購和投資了 3 家運動和飲食追蹤移動應用，迅速聚攏了 1.5 億用戶。UA 在數字健身應用上投資累計 7.1 億美元，其中就包括去年以 4.75 億美元收購 MyFitnessPal，其用戶量在 8000 萬左右。

在今年 1 月的 CES 大會上，UA 還宣布和IBMWatson 合作開發「世界上第一個完整的健康和健身見解的App」，該項目基於 App UA Record 現有的 1.6 億用戶數據，包括穿戴式健身衣服（如襯衫、襪子、手環、運動鞋等）、UA 的關連健身社群，以及來自調研機構的資訊獲取數位訊號，為 IBM Watson 提供豐富的外部數據，通過「人口特性分析」找出具有相似特徵的人，提供所謂「更準確的健康、健身和營養的見解」。

除了線上平台，UA 還和 HTC 共同推出智能聯網硬體 UA HealthBox，這款可穿戴設備也將和 Watson 支援的 App 結合使用。

和阿迪達斯一樣，UA 近年來花了很大力氣希望在科技健身領域縮小和耐克的差距。Nike+ 是目前市場上最成熟的數字健身產品，旗下包括包括 Nike+Running、Nike+Move、Nike+Basketball等手機應用程序以及 Nike+Sportwatch、Nike+Sportband 等穿戴式設備。

阿迪達斯的做法是在去年 8 月以 2.39 億美元收購了已經非常成熟的歐洲移動健身公司 Runtastic，試圖以此和耐克、UA 在科技健身領域三分天下。

IBM董事長兼 CEO Ginni Rometty（左）和 UA創始人凱文·普朗克

數年前，UA 總裁普朗克已開始帶領團隊研發「電子」產品，一款可檢測心率緊身衣在 2011 年被應用到NFL的訓練中，但在大眾消費者領域卻乏人問津，這讓普朗克意識到了線上運動社區的重要性。

在數字健身上的巨額投入讓 UA 承受了很大壓力，來自業界的聲音質疑 UA 的豪賭是否能得到預期回報——因為收購的公司中有兩家是不盈利的。一些老員工擔心此舉會限制公司發展，轉移公司的核心業務，或者影響績效獎金。

這樣的豪賭顯然是非常「普朗克」式的。「如果我是對的，那麼我們就將從一個體育用品公司真正轉型為一個科技公司。如果我錯了，就是花光了 7.1 億美元。」普朗克的自信不僅基於 UA 產品在專業運動者中的口碑，還因為他們比Fitbit、Apple等其他涉及智能硬體的科技公司掌握更多健身數據。

UA 目前尚有兩個待開發的市場。UA 的健身App有 60% 的用戶是女性，而女性裝備銷售僅佔總額的 30%；另外UA的海外銷售佔了 11%，而數字社區中 35% 的用戶來自海外。

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