歐弟何炅謝娜紛紛轉身其他衛視，芒果台要走向盡頭？

對於曾經擁有爆款綜藝絕對話語權的湖南衛視而言，不進步就是倒退。事實上，芒果台在今年年初就已經進入了一個尷尬期，節目方面，《我是歌手》收視不及同期播出的《奔跑吧兄弟》，《天天向上》自改版後收視低迷，《爸爸去哪兒》總導演謝滌葵和《花兒與少年》總導演廖珂先後辭職。主持人方面，三大台柱何炅、汪涵、謝娜先後到「友台」或網路平台主持節目，「謝娜離開芒果台」這個「月經話題」在今年因為東方衛視《娜就這麼說》達到一個高峰。

各種「令」下 創新卻未跟上

2011年，「限娛令」就開始影響到那一屆的「快女」，去年「限娃令」一出，《爸爸去哪兒》在今年徹底消失了，《花兒與少年》第三季也隨著廖珂辭職沒了下文；《天天向上》換了製片人，還在不斷地改版摸索中，但收視已經跌到令人擔憂。王牌節目的相繼受損，是湖南衛視這幾年不斷經歷的動蕩。與此同時，新推出的節目《全員加速中》收視口碑都沒能達到預期，《我想跟你唱》雖然在新媒體方面做出了有益試驗，卻難再現收視高潮。而芒果TV的獨播策略，讓本就舉步維艱的綜藝創新，顯得更加寂寥。

多因素累積下，湖南衛視上半年城市網收視成績不容樂觀，連續多年的第一位置被浙江台取代，僅列第二位，晚間段（18:00-24:00）甚至跌到第三，落後於浙江、東方。時間進入7月，傳統意義上的暑期檔來臨，索福瑞全國網收視數據顯示，湖南衛視以全天平均收視率0.63，份額5.23%位列第一。CSM52城收視率也顯示，湖南衛視全天收視回升，其中有20天名列第一，晚間黃金檔收視排名卻依舊不樂觀，除了《快樂大本營》能夠不時登頂同期收視排行榜外，再無優勢欄目。

王牌節目收視走低，新節目乏力

一直以來，王牌綜藝都是衛視品牌的有力支撐。但芒果台現在面臨的問題是老節目低迷，新節目乏力。曾經和《快樂大本營》並列為芒果台王牌欄目的《天天向上》，在今年年初汪涵卸任製片人之後，收視率可謂一蹶不振：在短短半年之內，經歷了好幾次改版調整，小五服兵役，歐弟、田源走了，俞灝明本來就不常回來，當年的「天天兄弟」只剩下汪涵和錢楓在堅守，而新加入的小鮮肉辨識度還不夠高。「天天兄弟」的梗越來越老，比如調侃歐弟的個子矮，錢楓的大頭，汪涵的鬍子，「正在進入一個快速嘗鮮年代的觀眾會有點膩，台里由上至下都要求這個節目改版。」改版後的《天天向上》主持人陣容先是加入了小鮮肉團，其中不乏劉昊然這樣已小有名氣的藝人。後來主持陣容再變，「綜藝神獸」大張偉加入，引來的卻是一大半的吐槽聲。」

曾經的王牌節目，現在成了「雞肋」。但是不止「天天」這一檔，芒果台當年用來對抗「好聲音」的另一張王牌——《爸爸去哪兒》，也在去年年底因為「限娃令」而擱淺，已經做了三季的《爸爸去哪兒》捧紅了王詩齡、森碟、kimi、諾一、Grace、費曼等「星二代」。《爸爸去哪兒》是芒果台每年招商大會上的吸金大頭，去年「限娃令」還沒出來時，《爸爸4》招商已過10億，等到「限娃令」出來之後，有些客戶不願意用資源替換要求退款，這對芒果台來說是一筆不小的損失。

人才流失：金牌製作出走，主持人外出開闢新節目

《爸爸去哪兒》的前後三季，讓謝滌葵成了芒果台一塊金字招牌，但是謝滌葵去年年底宣布從芒果台辭職，當時他已經是湖南衛視節目中心副主任，他的跳槽還曾引發業內鬨搶。今年6月底，《花兒與少年》、《中國最強音》的總導演廖珂也辭職了，做了兩季的《花兒與少年》，今年無聲無息地沒有了下文，事實上，這檔節目雖然不是爆款，但是觀眾對它的認可度頗高。

今年年初，謝娜第一次在芒果台以外的電視台開闢新戰場，主持了一檔叫《娜就這麼說》的脫口秀節目，雖然對這檔節目的吐槽聲一直沒斷，但謝娜也由此展露了她渴望獨當一面的野心。這檔新節目一度引發謝娜要離開芒果台的輿論危機，逼得她本人不得不發文「誰會離開自己的家呢」來澄清自己並無跳槽之意。但是謝娜的腳步卻並沒有停止，各種網綜項目在第二季度依舊紛紛上馬。

汪涵則帶領著錢楓等也在網綜領域開闢了新戰場，一檔類似《天天向上》的脫口秀，一檔方言類音樂節目，汪涵都以製片人的身份出現。何炅在去年就已經涉獵其他衛視平台的綜藝製作和主持，今年還加盟某互聯網公司任首席內容官，生意和綜藝主持，甚至話劇演員，都做得風生水起。

身為芒果台一哥的何炅是電影《梔子花開》的導演；是騰訊視頻《拜託了冰箱》《你正常嗎》、江蘇衛視《為她而戰》等一摞芒果以外節目的主持人；有了自己的工作室；成了阿里音樂首席內容官；甚至沒有擔任《我是歌手》第三季總決賽的主持……一系列動向，似乎在說明一個問題：堅守《快樂大本營》17年的何老師，要跳槽了？

大劇缺失：迷之難解的選劇定位

芒果台今年上半年整體收視率之所以受挫，除了沒有爆款綜藝，另一個不可忽略的原因則是沒有爆款大劇。芒果台上半年播的劇有一種迷之難解的氣質，翻看劇單：《天天有喜2》、《山海經》、《青丘狐傳說》、《家和萬事興》、《武神趙子龍》、《十五年等待候鳥》、《解密》、《是！尚先生》、《美麗的秘密》、《小丈夫》等等，類型實在是有點亂，不知是定位在女性家庭倫理，還是青少年受眾。一部大劇都沒有的上半年，只能用尷尬來形容。還有一點可以肯定，當芒果台還在堅持選擇用「低齡」、「曲折」吸引觀眾時，大眾口味卻在悄然生變，以《琅琊榜》、《歡樂頌》為首的精品劇正改寫著國內觀眾的審美品位。

目前兩部正在熱播的奇幻大劇《幻城》和《青雲志》《麻雀》是今年關注度最高的劇集，又因為湖南衛視近年的周播劇讓網友不斷吐槽，紛紛表示棄劇和拒絕再看湖南衛視。

人才危機 後續「供血」乏力，相當地急切地力捧新人

近年來湖南衛視，先是極露痕迹地花力氣捧吳昕，最近又開始慌不擇路地捧起了「網紅」沈夢辰以及新人李莎旻子。更有屢次傳出謠言吳昕將接替謝娜湖南衛視一姐，沈夢辰要接替謝娜湖南衛視一姐等。憑《我是歌手》爆紅後，沈夢辰頻頻出現在《一年級》、《天天向上》、《奇妙的朋友》等節目中，還多次和何炅、汪涵等一哥共同主持芒果台的大型活動。謝娜在美國休假期間，芒果台每年的「大戲」元宵喜樂會更是讓沈夢辰首度和「快樂家族」合作，為「未來一姐」打下基礎。加上過去的幾年，謝娜的「出走」行為，快樂男聲那一年，《快本》突然推出女神季，宋茜、AB、范冰冰等突然取代謝娜的位置，成為代班主持。先是傳出謝娜有孕因而缺席，後傳言又變成了謝娜陪張傑去美國進修，可什麼樣的進修會如此缺「娜」不可呢？謝娜缺席《快本》的節奏，大家已經見怪不怪了。直到她頻繁地出沒於友台節目，成為浙江衛視《王牌對王牌》的代班主持，甚至還缺席了芒果台的大型活動之後，「出走說」再次甚囂塵上。

最後一點是關於主持人的人事檔案

何炅編製不在芒果台。對於謝娜和芒果台的關係，不少看著芒果台和謝娜長大的粉絲，其實還是傻傻分不清楚。真實情況是，大家印象中的「芒果一姐」、「馬欄山天后」謝娜，從始至終都不是「台里人」！一直都是「自由身」！ 細心的網友早就發現，李維嘉、杜海濤、吳昕的微博認證都是「湖南衛視知名主持人」，而謝娜的微博認證卻是「知名主持人」。此前，她的經紀人在回應此事時曾表示：「媒體圈的朋友都知道，謝娜沒有宣傳，只有一個經紀人。」

作為見證了中國電視20年發展風雲的龍頭衛視，湖南衛視伴隨了一代人的成長，為大家貢獻了大量的青春記憶，無論是網友亦或是業內人士，大家對湖南衛視的期待依舊在，情懷依舊在，而在接下來的衛視競爭中，芒果台能否提供更多更新鮮、多元的內容，讓「內容為王」再次閃耀，讓我們拭目以待。

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