Gucci 要漲價，這五大理由讓它爆紅
2017 年 Gucci 春夏時裝周
在米蘭上演了一出「奇幻的投影」，
所有的 KOL、時尚媒體
毫無疑問地
都發出了一片讚譽之聲。
2017 Gucci 春夏時裝周
從 Alessandro Michele接手 Gucci以來，Gucci 的鹹魚翻身就像坐上了火箭一般迅速。 而隨著 Gucci 業績大幅度的增長，多方消息也稱 Gucci將要全線上漲 10%。
這種經濟環境下還敢漲價真是大寫地了不起
Gucci這次的大紅似乎大家都把這一切歸功於這個「五天」能創造一個「顛覆以往」的設計師，而深究其根本，本兔覺得 Gucci又一次能成為大家手上時尚利器可不簡單如此。
如今的時尚弄潮兒的Alessandro Michele
都說 Gucci 今天的大熱和1994年TomFord力挽狂瀾挽救瀕臨破產的 Gucci 有著驚人的相似性。其實在04年Tom Ford離開 Gucci 、留下51%利潤業績下跌時，包括如今被掃地出門的 Frida Giannini 也曾把 Gucci 的生意做大到28億美元。
而Gucci一次次的「又紅」究竟靠得是什麼呢？
今天手撕兔就用這5大理由來應對這1個問題。
1、 靠一群喜新厭舊的傢伙
正如唐小唐在《新Gucci古馳還能紅多久》中寫道得那樣「富人們享受新鮮刺激；中產們渴望新鮮刺激；甚至，連窮人們都夢想新鮮刺激。
Gucci 一次次得以復甦靠得就是「新鮮感」：無論是 Tom Ford 無所顧忌地性感設計，還是 Alessandro Michele 各種文藝復古的元素大面積使用，都給「緊隨潮流」的時尚圈一次強大衝擊。
Tom Ford手下獨一無二的性感Gucci
更明顯地例子就是當時飽受爭議地「 Saint Laraunt」：去掉了優雅的「Saint Laurent」 在Hedi Slimane手中變成了一個充滿「搖滾元素」年輕的潮流品牌；誰知這樣品牌更加受到追捧，為一個「死氣沉沉」的品牌煥發出新的朝氣。以致於品牌離開了 Hedi Slimane 之後，新一季的服裝依然保持著他原有設計下的搖滾風格與元素。
在央視13年的紀錄片《品牌的奧秘》中，Gucci 就一直在強調新意對於其百年傳承的意義。畢竟新意才是一個奢侈品牌無法複製的核心競爭力。
這叫好比一個能「72變的歌手」雖然不能說有多麼優異的音質條件，唱功多麼的紮實有力，但不斷追求新鮮創意，突破圈子的現狀就能保持其關注度。
會跳鞍馬、會玩體操的歌手才是大藝術家
Gucci 不也是這樣嘛，論皮質不如 Hermes,論紮實不如 Louis Vuitton ,但從衰落又坐到今天的位置靠得不也正是新鮮嘛。時尚圈在市場份額固定，大品牌數量恆定的「能量守恆」下，幾乎就是你方唱霸我登場。曾經大火而現在處於劣勢的 Chanel 、和 BV ,究其根本就是過度地使用「傳承的資本」。
你敢相信這些手袋是「暴跌家」 BV 兩年四季不同的創作？
雖然 Gucci 總是在危機中才意識到這一點，但單單從能與「如日中天」的Tom Ford說再見，再把把持設計近十年 Frida Giannini 趕走，就足見其對新鮮的追求。
什麼！讓我走？想清楚沒有哦！
對於品牌的革新，Gucci 的現任首席執行官 Marco Bizzarri 表示「你要和它嬉戲，通過重新給過去下定義來展望未來。」
鵝鵝鵝，曲項向天歌
2、靠得是當代「復古」的哲學
當你在翻閱 Gucci 這位當家設計師的創作靈感時，你不免發現從這位設計師那種「哲學與藝術」的氣質正好契合了這個追捧文藝浪漫的時代。
從百度上「如何寫出文藝的詩句」，知乎上「如何追到文藝女性青年」，再到微博「xxx（女明星）一個愛哭愛笑的文藝女青年」，再到 Vintage 都要造假，復古騎行大賽的興辦都證明了現在是人們在懷念過去，鍾愛「有腔調」的時代。
時尚本身就是一個輪迴：今天西裝褲搭運動鞋還是土帽兒，明天就是新興的時尚。前幾年 Prada 的大熱也正是趕上了「19世紀20年」的復興。而如今又開始流行「70、80年代」的設計了。
Prada為《了不起的蓋茨比》打造的奢華戲服
翻看時尚弄潮兒 Alessandro Michele 的創作主題，講得就是一個「當代精神」、「文藝復興、「80年代的義大利與法國風尚」。「復古教主」用著酷似歐洲「書獃子」的文藝格調，模糊的性別的意識，大量花鳥蟲魚的圖案為「眾教徒們」描繪了一個自帶藝術涵養的文藝「小清新」。
復古，誇張，文藝，
珍珠和花鳥蟲魚
把這些元素
具象化
怎麼腦子裡出現的是咱們Betty姐的身影，
不過這些相似地、乖張荒誕地穿著不正是你們曾嗤之以鼻地嘛？
大家在追求復古文化時，無疑也是在追求潮流與個性。而相比 Miu Miu 那種索然無味地時代「復刻」，Gucci 的復古更加地紛繁，和徹底。
2015 miu miu 秋冬、春夏時裝周作品
時尚圈的復古也從來不是把奶奶的衣櫃翻出來就能解決的。
3、 靠我家大業久的大寶庫
人們購買奢侈品其中的原因就莫過於其傳承的資本，和傳承下帶來的故事。想想你最熟悉的 Louis Vuitton、Chanel、Dior、Tiffany 都有著鮮明的品牌歷史烙印。
但誠如Gucci 的現任首席執行官 Marco Bizzarri在採訪中表示的那樣「 Logo使一個品牌完整；它應該被一種當代的態度對待，因為「永恆」不代表「停留在時間裡」。
Gucci在佛羅倫薩最初的工廠
如果說一個品牌在易主後名氣極速下滑，很多時候是風格太深入人心難以扭轉，或品牌本身的設計及經營架構不完善所致。
相比設計師品牌如 John Galliano、Marc Jacobs而言,Gucci、Chanel 之類有太多品牌本身的設計用以支撐。即使 Alessandro Michele 就算對 Gucci 進行了大刀闊斧地改革，但他依然保留了很多品牌的歷史沉澱：GG Supreme印花、紅綠條紋、彎曲的竹節柄。
即使是新設計的「酒神包」也離不開那些品牌的經典烙印
在奢侈品近一半的消費者是普通人，
而他們購買奢侈品的主要原因除了時尚好看之外，
更多地
也是
希望獲得
被辦公室小妹認出來大叫「這是那款包」而獲得那種（價值認同）的滿足感
除了有更多標誌性的元素為品牌做具象服務外，強大的歷史更能為品牌提供新的創意。
Flora系列絕對是 Frida Giannini 在 Gucci 職業身涯的亮點。
在 05 年時，這個義大利女人在 Gucci 的檔案袋裡尋找新的創作靈感；一塊由著名畫家 Vittorio Accornero 給摩洛哥王妃 Grace Kelly 設計的絲巾，激發了 Frida 創作了全新的 Gucci Flora 手袋鞋履系列，而這個系列的之後大賣促使了 Gucci 利潤增長 13.6%，總收入增加 29%。
Gucci 還真是一個遇花就大賣的品牌惹
4、 「愛豆」們都愛，你還不愛？
著名的摩洛哥王妃Grace Kelly、美國第一夫人傑奎琳與Gucci的故事也早已經升華為品牌的歷史價值。
第一夫人傑奎琳-肯尼迪喜愛的「Jackie O」手袋
作為「明星都愛」的 Tom Ford 是享受明星推廣的第一代言人：無論是1996年身著幫助 Tom Ford 一炮而紅的紅色天鵝絨西服的 Gwyneth Paltrow，還是與其登上《名利場》的封面的凱拉·奈特莉和斯嘉麗都是他的好友。此外，Tom 更是坐擁 Kate Moss、Anna Wintour、Miley Cyrus 等忠實粉絲的推廣，人氣一直杠杠地。
知道你們想看這張《名利場》的封面
Frida Giannini 與明星的合作我們更是耳熟能詳：李冰冰、全智賢、Rihanna、Beyonce、Madonna,這些人不是品牌代言人就是品牌好友。
宇宙超模 RiRi 更是因此成為了聯合國兒童基金會的大使
而如今為了迎合那部分年輕又好看的消費者，Gucci 在中國更是將明星代言人換成了極富年輕的潮流偶像李宇春。
玉米們在品牌廣告發布前就已微博上搖旗吶喊
明星們除了在自己的私服中搭配上Gucci的潮流單品，更是紛紛湧入 Gucci 的秀場，穿上那些「乖張」的服裝分享著自己的「時尚」感言。
郭敬明的第一男主角——陳學冬
馬天宇和楊洋
而在社交媒體上也充斥著「XX說 | 誰說 Gucci 穿不好,明明是你沒穿對」、「XX吹皺一池復古元素，迷霧散去 Gucci 亮了！」似乎穿對了Gucci 就是能證明你時尚。
郵筒都能讓它紅的鹿晗
你們的李易峰
「驢牌」的代言人去看「驢牌」的秀啟程也穿 Gucci
「帶大花」的 angelababy
與其說明星們幫 Gucci 的新衣做著推廣，
不如說明星們借著 Gucci 標榜著自己緊隨潮流、充滿著個性。
穿新 Gucci 的明星實在太多，如果要完全梳理下來拿一整篇都梳理不完，
不過，
如果看到你們的愛豆，
請在本篇文末點贊
5、靠自己就是一個大網紅
Gucci 的新品特別受到 80 後以下人群的喜愛，相比去年增長了近一半消費額。這部分年輕又「好看」的消費者更是喜歡新鮮和社交媒體。
除了明星的助推，Gucci如今把自己在社交媒體上也打造成了一個「網紅」。在《中國2016第三季度奢侈、美妝與時尚解析報告》中，Gucci在過去兩個季度中與KOL的互動最為積極主動，社交影響力更是排名第一。當你打開品牌或設計師的instagram，最新品牌動態和最新鮮的設計元即刻就呈現在你的眼前。而品牌龐大的粉絲關注量和帖子的點贊量也充分證明了它在社交媒體的影響力。
這麼大的粉絲關注量真是羨慕死人咯
與此同時，Gucci舉辦的展覽總是能引爆社交媒體的爆點。不論是上次在上海「已然/未然」刷爆朋友圈的自拍，還是12日在日本舉辦由四位藝術家共同呈現的Gucci 4 room,Gucci總是能抓住社交媒體的那根引爆線。
綜上所述，；Gucci的走紅除了他的新鮮，除了他的歷史，除了明星和社交媒體的助力之外，我想在品牌能量守恆的規則下，他確實在現在抓住了消費者的心：那顆要新鮮、要品牌，要和保持獨特又希望和自己的偶像一樣的心。
※當我們談論復古的時候我們在談論什麼？
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※別找了，瓶瓶罐罐就是最好的花器
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