近百年前的中國街頭廣告牌：「包小姐」從那個時代就有了（組圖）

看來，「包小姐」這種貨色，那個時代便已經有了。不過，看其詞句古雅，語帶之乎，當年的廣告，比之「包小姐」或者「老中醫」，還多一點兒文化吧。

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近百年前，中國的街頭廣告牌

街頭廣告隨處可見，記得在美國某高速公路急轉彎處有一個巨型廣告牌，上面恭楷大書——「此處已摔死三個，你要做第四個嗎？」

雖然生硬了些，但足以讓人懸崖勒馬。

這樣的內容，在中國的街上也不少。從「一慢二看三通過」到「只生一個好」，從小我們看慣了各種各樣的廣告牌，雖然有大字報中「XX你這個老狐狸，豎起你的狗耳朵聽著……」之類讓人看了翻白眼的，但「我是本片民警馬強，提醒您當心網上詐騙」這樣暖心的公益廣告，也是不少的。前兩天，有國外的朋友贈我一批幾乎百年前的老照片，其中幾則當時中國街頭的廣告，讀來讓人別有興緻，既感到百年歲月的流逝，又感到很多事情如日月星辰般周而復始。

近百年前中國街頭的電影廣告，鑫記大舞台的《西遊記》居然出了八本，看來還是個系列電影呢

這個鑫記大舞台當年在上海很有名氣，是黃金榮的後台，有兩千多個座位，放到今天也是一家相當不錯的影院。不過，那個時代的電影質量就不好說了，常常是十幾個人，七八條槍便敢上場，這「八本西遊記」如何八法，卻是沒有流傳下來。

這些老照片大多攝於上海，有些內容涉及公益，竟是十分具體細緻。

這看來是一則衛生公益廣告，加上標點之後，應該是「防範霍亂，勿飲酸梅水、冰冷水、甜蜜水等，須飲沸茶」。

霍亂曾經在上海多次流行，1932年便曾經劇烈爆發。當時公共租界當局經過採樣確定，是由於飲用不潔水導致傳播。這則廣告多半因此而發。由此可見，當時定有一些無良攤販用自來水乃至河水池塘水加料製作劣質飲料，引發霍亂。（說不定酸梅湯里加痢特靈的絕招也已發明。）霍亂無葯可預防，當局只好號召大家喝熱茶了。

這是種牛痘的通知，而且說明是免費的

天花是為害甚烈的傳染病，在中國曾長期肆虐。工部局1871年開始在上海的牛痘接種，而上海華人比較早辦理接種牛痘的是黃勛南等籌建的復恩善堂，建於1887年3月，是私立的福利慈善團體。而這則廣告則是租借工部局的，可見當時社會對於撲滅天花有著極大的共識和努力。

「死水若無，蚊子即滅」，這顯然是一份滅蚊宣傳，並且提出要滅除蚊子可獲得進一步諮詢或幫助。

以上是上海工部局針對居住在租界內的華人所做廣告，目的都在衛生方面，使用紙張印刷，貼在木製看板之上。

「本處偉大英國政府產業，閑人無事不得入內」

華人與狗不得入內的廣告還沒有見到正品，但也有不得入內的廣告，只是內容要柔和得多，且可以從語言角度看得出中文比外文的優越性——英文要一百多個字母才能說清的事情，我們十八個字就交代得明明白白。

這倒讓我們對管理公共租界的工部局有些刮目相看，因為最初的認識它就是一個整天欺負三毛這樣的窮孩子，強調華人與狗不能進公園的反動機構，有時候還會幫著蔣介石抓共產黨。但從這些廣告來看，洋人也怕死，也怕染上霍亂，工部局只好也做點兒好事。

這一則，就顯示時代特色了

這則宣傳廣告似乎是貼在讀報欄里，可以看到背後原有《時事新報》的號外，側面則有某軍在沈家灣進展情況，由此可見當時上海可能處在某種緊張的政治氣氛之中，或有戰事或證券更迭之類的事情發生。這時，在街頭閑逛也會是不安全的，因此出現了這則廣告——「有事快快走過，無事歸家靜坐，街頭站立觀望，恐遭無妄之禍。」

二十世紀前期的上海戰禍頻仍，不時發生各種衝突。戰爭的立體化，導致炮彈可能從十幾里外飛來，飛機可能從天上扔炸彈，所以，這「無事歸家靜坐」大概也僅僅是精神安慰，無事家中坐，禍從天上來的事情也不會少。

而下面這幾則宣傳廣告，就是今天放在十字路口也不能說過時。

尤其是「馬路如虎口，當中不可走」，今天的快遞小哥，還是屢有不當回事兒的，而出過車禍的都知道，不僅野生動物園的老虎會吃人。

這些，或許都可以歸入公益廣告的範疇，而有些廣告，看似關心民生，則完全與公益沒有什麼關係了。

比如下面這一則：

這是一家「美感按摩院」的廣告

因為原件拍攝得不夠完全，只能盡量將其盡量還原，其內容應為：

「按摩術之於身心有極大利益，盡人皆知，是以（歐）美各國類皆風行無阻。本埠之按摩院率以廣（式）為號召，而無實際之經驗。一經嘗試莫不索然（無）味，本院有鑒於斯，爰特聘請富有經驗之美貌（各）國女子多人，充任施術。並採購德法按摩良藥（以）備應用，一經按摩定能身心舒爽，精神煥發至（上）。無美不臻，有麗皆備，以期名副其實。請來一試，（當）知非偽飾廣告所可比擬也。」

從周圍背景判斷，這則廣告是懸在按摩院大門外的，而這所「按摩院」可能設在某個弄堂的院子里。雖然廣告口氣極大，儼然上海灘這個行業的老大，但遍尋資料，這家「美感按摩院」，在歷史上卻是無跡可尋，而且看這字裡行間隱藏的意思，怎麼看也就是野雞X院之一，兼賣野葯，這種行業在舊日上海灘也是頗為盛行的。估計，這裡面的老闆也沒少和巡捕房打交道。

看來，「包小姐」這種貨色，那個時代便已經有了。

不過，看其詞句古雅，語帶之乎，當年的廣告，比之「包小姐」或者「老中醫」，還多一點兒文化吧。

【完】

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