這個時候一本日本生活方式雜誌決定進中國，能行嗎？

傳統的月刊式微，不過，特刊主義或許還值得一試。

近日，日本文化志《Pen》宣布《Pen ASIA》正式創刊。這是繼去年 12 月，《Pen PARIS》創刊之後，《Pen》全球化版圖的第二站。《Pen ASIA》亞洲特刊將在新加坡、泰國、馬來西亞等多個東南亞國家進行發售。

這一期《Pen ASIA》計劃在 10 月 26 日進行發售。創刊號特輯主題為「創意日本旅宿」，介紹了包含名古屋的「Amanemu」，以及由安藤忠雄操刀設計的「瀬戸內 resort 青凪」等多個日本特色旅館。

在《Pen ASIA》之後，它還公布了今年年底發行中文版特刊《Pen CHINA》的計劃。並且，雜誌的官方網站也會陸續上線法語、英語和中文版本。對於日本文化愛好者來說，這或許是個振奮人心的好消息。

說起來，《Pen》創刊於 1998 年，雜誌名 「pen」 表達了在數字化興起的浪潮中保留紙媒文化不被吞噬的態度。起初《Pen》作為月刊發行，由於銷量不錯，從 2000 年 10 月開始，改為了雙周刊。

2015 年，日本的 fashionsnap 網站曾對日本雜誌界較有影響力的一批雜誌做過發行量統計。這次統計以 2015 年 4-6 月間發行的雜誌為對象，計算這三個月的平均發行量。其中，《GQ Japan》39934 冊，《BRUTUS》96417 冊，《POPEYE》 98500 冊，《Pen》75834 冊。

在日本男性時尚雜誌裡面，《Pen》一直都保持著較高的水準，也有著穩定的讀者群。根據《Pen》的主編安藤貴之在此前 wwd 日本版的採訪中的說法，這本雜誌的讀者平均年齡為 38 歲，男女比例約為 7:3。「不過，雜誌在美術大學的學生裡面也有很高的人氣，很多學生把它當作創作的靈感來源。」

日本文化類雜誌繁多，獨特的視角和編輯風格讓《Pen》得以佔有一席之地。《Pen》的雜誌標語是「With New Attitude」，編輯部內部崇尚「特刊主義」，以做一本書的態度來做雜誌，每一期大約 80 頁的內容里集結了編輯精選的關於該話題的最優秀內容，從人物專題到文化遺產特刊，甚至是紅酒鑒賞指南都有涉獵。

比如它最新一期 2016 年 11 月 1 日號，就以「梵高是誰」為主題，做了一期完全保存版的特刊。在這期「梵高是誰」的特刊之中，就有以不同的關鍵詞來解讀梵高作品的內容，比如「自畫像」、「父親和宗教」、「風景」、「人物姿勢」等關鍵詞。這種完全保存版的特刊往往沒什麼時效性，它會有一個吸引人的話題，然後邀請各界的人來從文化的各個角度對這個話題進行詮釋，同時在編排上比普通的書籍更自由且更有趣。因而像這樣的特刊通常也會被更多對這個話題感興趣的讀者收藏，即便他們也許從來沒買過《Pen》。

然而，對於日本雜誌來說，現在的中國市場恐怕吸引力早就不如以前。即便是這本宣揚「特刊主義」、有著不錯基礎的《Pen CHINA》，它所要面臨的市場環境，也許並不如想像中那麼樂觀。

雖然說此前日本女性時尚雜誌在中國市場的大熱，顯示出了中國讀者對日本雜誌有著較高的接受能力。不過，本來男性時尚雜誌就相當冷門，加之市場環境的變化，日本女性時尚雜誌曾經在中國市場的輝煌無法再複製。1995 年就進入到中國市場的《瑞麗》就是一例。《瑞麗》在1999 年銷量突破 30 萬冊，到了 2003 年就成為了中國發行第一的時尚雜誌。然而，在去年 11 月，瑞麗集團旗下的雜誌之一《瑞麗時尚先鋒》卻宣布停刊。

此外，中國國內的新媒體的崛起也不可忽視。同樣主打日本文化志的《知日》與其它大大小小傳播日本文化的微博賬號、微信公眾號都已有相當廣泛的讀者基礎。對於《Pen CHINA》來說，如何吸引讀者去購買一本也許從未聽說過的雜誌，並不是一件容易的事情。

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