王彥伶：中國文化旅遊，重要的不是名山大川而是特色

出席論壇的演講嘉賓合影

世界旅遊經濟論壇10月16日在澳門新濠影匯舉辦題為「放大中國消費者的雙重特徵」的專題研討會。論壇吸引了超過300位來自世界各地旅遊業界的精英人士參會。

出席論壇的演講嘉賓分別為：聯合國世界旅遊組織旅遊可持續發展管理與監測中心主任及中山大學旅遊學院院長保繼剛教授、中國旅遊研究院院長戴斌教授、北京798文化創意產業投資股份有限公司董事長王彥伶先生、螞蜂窩旅行網聯合創辦人兼首席運營官呂剛先生、途牛旅遊網聯合創始人及總裁兼首席運營官嚴海鋒先生、全聯旅遊業商會會長王平女士、蘭桂坊控股有限公司主席盛智文博士、碧山旅行創辦人及主席張玫女士等八位旅遊業領袖，基於其行業背景，與會眾分享經驗與看法。

中國消費階層的規模和影響力冠絕全球。消費群在中國不斷廣大，並呈現多種雙重特徵——他們既精通科技，又愛被驕縱；既隨意消費，又追求物有所值；既崇尚品牌，又受獨特的新產品所吸引；既嚮往海外目的地，又對本國的文化遺產著迷；身處都市環境要求精緻，在鄉郊農村又可率性隨心。這個消費群正在改寫現代旅客的特徵，而中國本土旅遊業界能否精確地迎合多樣化的消費者？嘉賓們分別縱向分析了中國旅行者的變化，並橫向解讀了旅遊業行業布局，著重剖析了中國旅行者對構建中國未來旅遊經濟新藍圖的影響，以及中國旅遊業界如何調整其產品與服務，以達到新一代中國遊客的期望。

北京798文化創意產業投資股份有限公司董事長王彥伶先生論壇發言（左三）

享譽全球矚目的798藝術區，是這次論壇的中最具代表性的機構，北京798文化創意產業投資股份有限公司董事長王彥伶先生受邀這次專題論壇，他從追溯798的歷程開始談起，2008年時任798廠廠長的王彥伶，從零開始構思及創業新項目，當時的798還是一家老國營企業元器件廠，在他的帶領下798用了14年的時間，十年磨劍，在全球藝術領域產生了獨一無二的影響力。

截止目前有近500家文化藝術機構入住798，2015年的藝術展覽活動超過2000場，已有超過120位國家元首訪問798，在400萬參觀798的遊客中，有100萬是外國人。據CNN的調查，外國人來北京旅遊，798僅次於長城排名第二。王彥伶本人並沒有把798當成旅遊區產業看待，但是798卻為北京市乃至中國旅遊業做出的突出的貢獻。「798的資源特色是讓觀眾和遊客常來常新」，王彥伶認為，定位798，但不去定位消費者。未來798藝術區的規劃，2020年力圖超越500萬人參觀。它會成為全球首個文化使館區、國際知名藝術機構在中國的分支機構、全球青年藝術家作品交流最受關注的熱點，藝術品交易最有話語權的平台……

北京798文化創意產業投資股份有限公司董事長王彥伶先生接受中國日報記者專訪

1998年全國藝術品交易市場只有2千萬人民幣，2001年中國拍賣市場金額到了968億人民幣，成為全球第一大藝術品市場。其實798也是中國藝術品行業從零到爆髮式增長進程的縮影，近些年很多城市去模仿798，建立藝術區。表面上看798隻是一個舊工廠的業態，但是它背後其實是藝術品大時代變遷的縮影，歷史是不能複製的。時空也很難複製。王彥伶談到：「未來中國更大的趨勢是中產階級消費藝術品，文化消費在藝術品的行業一定是高速增長，但是從旅遊的行業來說，文化的體驗，文化的消費一定是能做深做大重要的利器。中國正在迎來大眾旅遊時代。旅遊業作為綜合性產業，在經濟社會發展中的作用越來越突出，中國旅遊業對世界旅遊甚至是經濟貢獻率持續增加。中國經過十多年的爆髮式增長，一躍成為世界第一大藝術品市場。目前隨著中國GDP的增長，文化消費市場發展很快。文化旅遊從業者可以把握這一機遇，做深、做大、做強。在他看來，這類景點不一定要有名山大川，最重要的是有特色。」王彥伶在論壇的精彩演講啟發了當場在座的嘉賓、獲得了媒體、觀眾的一致認同和掌聲。

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