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買包煙就等於上了堂歷史課


買包煙就等於上了堂歷史課



【社會歷史】一百多年來,中國人都忙活點什麼,買包煙就全明白了。明代,煙草進入中國,400年來中國人抽得是多少鼻煙、水煙,煙捲傳入和各種「洋貨」的渠道一樣:打進來的。


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【社會歷史】20世紀出洋煙包裝「欺負人」色彩十分嚴重,洋鬼子好像生怕別人不知道他們干過什麼缺德事兒。



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【社會歷史】「海盜」牌、「三炮台」牌,自己扮演著怎樣的角色,怎麼闖進別人家搶東西的,煙盒上寫得清清楚楚。



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【社會歷史】不是歧視老外,那個時候的香煙包裝總體還是比較丑的,與其說是香煙,更像火柴、撲克牌,或者清涼油。


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【社會歷史】五四以後,思想解放了,生產力也進步不少。以上海為文化、外貿中心的民國香煙盒主要是兩個字:美妞!美妞!美妞!「哈德門」是為數不多的,審美基本不跑偏的品牌之一:我不禁懷疑他們是不是80年前已經掌握了PS技術



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【社會歷史】隔著一個世紀我都能感覺到夢露在挑逗我。



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【社會歷史】當然,也不能只圖好看。買煙的主要還是老爺們兒,也要偶爾估計一下他們的情緒,於是「養眼度」就大打折扣了:民國美男子那麼多,幹嗎非要搞得這麼猥瑣呢?


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【社會歷史】誇「哈德門」必須要再誇誇營銷了,七八十年前就搞「貨比貨」這一套,厲害哦:其它牌子的煙骨多且發黑,我哈德門的無煙骨,且鮮黃。



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【社會歷史】從抗戰打響到改革開放,整整半個世紀,香煙把自己活成了一部「近代史」。918之後,民族煙草行業也加入抗日行列,直接出現了「918牌」香煙,請少帥代言!



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【社會歷史】「醒獅」牌上的民國地圖格外搶眼。



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【社會歷史】廣告詞也十分精鍊:中國人,中國金錢,中國實業,中國利權,愛國諸君請吸香醇精美之愛國香煙。



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【社會歷史】救國心切可以理解,但也不乏一不小心就跑偏的:「吸此名煙,勝利在望」,有了點抗日神劇的即視感。



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【社會歷史】建國後,煙盒的「歷史課本」屬性持續體現,熱度有增無減:「中國人民從此站起來了」的喜悅要和全世界人民共同分享。



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【社會歷史】彷彿能看到工人叔叔和農民伯伯熱火朝天搞生產的勞動畫面。



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【社會歷史】建國後以「文化藝術」為主題的香煙包裝也有,但貌似並不是很成功:



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【社會歷史】「雄赳赳,氣昂昂,跨過鴨綠江」,抽煙時也別忘了想想前線「最可愛的人」:扶植工業,繁榮經濟,增加成產,抗美援朝。



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【社會歷史】中國煙,很中國。國外香煙盒的設計logo明顯,風格簡約,設計明朗。



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【社會歷史】而中國的香煙設計則重點突出,比較「實在」。多選具有濃厚中國味兒的實物為品牌命名,且包裝圖文與該物十分契合:圖是物的圖,字是物的字:「真龍」就得有條龍龍,「熊貓」就得有隻國寶,「牡丹」就得有朵花花。



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【社會歷史】不只動植物,建築物也是如此。



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【社會歷史】叫什麼就印什麼,圖文相配。但貼合度太高也會被認為是:設計單一、創意不足、大同小異、呆板生硬。但隨著時間推移,國產煙「實」的同時,也開始出現了更多的虛。比如,「蘇煙」用具有線條美的「S」暗示口感柔和清雅,「茶花」則只有一片花瓣凸顯意境之美。



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【社會歷史】美好寓意在裡面。從香煙包裝的基本色調和主選標誌,可以看出國產香煙包裝被寄予的吉祥、如意的美好含義。放眼望去,中國煙還真不是一般的中國紅啊。深紅、淺紅、大紅、亮紅,總之就是一紅到底。



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【社會歷史】除了紅,香煙中第二大用色就是黃色。黃色不僅象徵皇權在上,按照陰陽五行學的說法,黃色地表「中央土」,在五行當中是以「土為尊」。在現代設計中,黃色是所有色相中最亮的顏色,給人輕快,透明,充滿希望之感。



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【社會歷史】近年來,隨著「中國風」的興起,香煙包裝上的「中國氣息」越來越濃厚,運用圖案也不再那麼簡單粗暴:青花瓷、紅方印。



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【社會歷史】線裝書、「問道」從早期的啥也看不懂,到後來的略微嚇人,再到如今的簡約大方,一句話:香煙這麼美,用來抽就浪費了,還傷身。用來看,就太好了。



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