日本動畫2016年產業報告:最新日本動畫產業數據匯總(六)
封面來源:日本動畫2016年產業報告
動畫實體載體的歷史
近幾年動畫碟片的銷售市場不斷萎縮,這裡先談談從動畫誕生之初,實體載體是如何一步步演變過來的。
日本TV動畫產生之初,也就是還是黑白動畫的1960年代,動畫單單只有電視一個收看渠道,動畫播完就沒了,只能等重播。
到了1970年代,這個時候日本JVC公司發明了VHS格式錄像機,VHS的全名叫做Video Home System(家用錄象系統),到了這個時候影像才有了第一步實體化販售渠道。不過這個也需要一個普及的過程。如果錄像機不夠普及,用得人不夠多,也無法成為穩定的盈利渠道。
1980年VHS錄像機普及率只有2.0%,到了1983年隨著影像的高品質化和低價格化普及率到了11.8%,同年動畫電影《幻魔大戰》在電影院內商店販售錄像帶,同年底《DALLOS》作為首部OVA動畫開始發售。OVA動畫(original video animation)就是不在電視上電影院里公開播放,單純只能靠買錄像帶買碟片才能看到。同時期LD(Laser Disk)登場。
1985年VHS錄像機的普及率到了27.5%,普及勢頭迅猛,同時到了1987年全國的錄像帶出租店數量達到了15000家以上,錄像帶逐漸成為和電視一樣,觀看動畫的另一種渠道。OVA動畫的商業形式也開始確立,1988年《機動警察》OVA版發售,一共6集,每集30分鐘。同期《福星小子》LD-BOX發售。
到了1990年代TV動畫播出後發售收錄全部集數的實體錄像帶或者LD成為業界常態。一方面方便沒有辦法收看到電視節目的觀眾,一方面把以前的老作品翻新讓觀眾看到、以便愛好者收藏。1995年《新世紀福音戰士》大熱,購入實體以便反覆觀看逐漸成為被大眾認同消費形式。同時組建製作委員會,購買便宜的深夜電視檔期(一般用來播放電視購物等廣告),以賣實體為主要回本方式的商業模式確立,也就是動畫以動畫本身來賺錢。
TV版《新世紀福音戰士》LD-BOX包裝
進入21世紀後,DVD開始快速普及,到了2002年,DVD機普及率到達19.3%,同時因為電腦的普及(DVD和電腦互相支持),錄像帶和LD被快速淘汰。也在這個時候,深夜動畫海外市場極速擴大,主要還是碟片的銷售。
也在同期,電視播放開始提升到HD畫質,也就是從傳統的4:3比例轉變為現在的16:9,2011年實現徹底HD畫質。4:3消失。2007年則是出現了次世代載體——Blu-ray Disc,也就是現在最流行的BD、藍光碟。2008年《MACROSS F》等等動畫開始同時銷售DVD和BD,這點也沿襲到現在。
不過也在這個時候開始了碟片銷售的重大轉折點——網路開始普及。海外市場因為難以管理版權,大量觀眾通過網路觀看盜錄的動畫,海外碟片銷售市場受到致命打擊,碟片銷售市場也從這步逐漸進入低迷期。
因為網路渠道的便利,同時「沒有什麼購買慾,覺得能看就行了」的觀眾增加,動畫商人們不再拘泥於碟片的銷售,開始積極尋求新的獲益渠道,現在越來越多的動畫可以通過網路免費觀看了。
在這樣的大環境下,碟片銷售市場衰退不可避免。以上就是動畫實體銷售市場簡單的興衰史。
其實在日本,動畫的碟片的總銷售額在所有碟片銷售中是位列第一的,而且是連續9年位列第一。在2005年是一個頂峰,最近兩年在過去13年內都是最低。
除了動畫的其他碟片銷售也因為網路的發展開始下降,但是沒有一項有動畫下降那麼快。除了前幾期提到過的那些原因,動畫數量過多,也消減了動畫迷收藏的慾望。
2015年碟片銷售大熱動畫傾向分析
上表單採用ORICON的統計,單價乘銷售量算總銷售額,同時標上了發行商。
第一名是《Fate/stay night[UBW]》,原作是2004年發售的遊戲。幾度動畫化,改編過TV動畫(2006年),也改編過劇場版動畫(2010年),這樣反覆動畫化在歷史上都不多見。30.6億日元的銷售額粉絲群體的熱情和本身動畫製作質量的結果。
第二名是《LOVELIVE! 劇場版》,碟片銷售額22.6億日元,同時電影票房28.6億,合計超過了50億,當然對於這個偶像動畫來說,營收渠道遠不止以上兩方面,故事雖然完結,但是組合上了NHK紅白歌合戰,續篇《LOVELIVE! SUNSHINE》也已播放,預計這個系列能走得比較長遠。
第三名是《歌之☆王子殿下 真愛革命》,相對《LOVELIVE!》針對男性市場,《歌之☆王子殿下》系列就是針對女性。這兩部動畫的大熱也標示著偶像、現場活動這些賣點正火。
下期說說網路播放渠道。
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