要麼飛奔，要麼死去

普通人每天平均要走7500步，一生要走2.74億步，相當於繞著地球走6圈。鞋狗是那些全身心投入其中，努力製造、銷售、購買或設計鞋子的人。他們致力於改進每個人與地球表面接觸的方式。

上海人說：「蹩腳蹩腳，蹩在腳上；噱頭噱頭，噱在頭上。」

耐克的創始人菲爾·奈特則是這樣來解釋鞋子的重要性：「普通人每天平均要走7500步，一生要走2.74億步，相當於繞著地球走6圈。」他自命為「鞋狗」，「就是那些全身心投入其中，努力製造、銷售、購買或設計鞋子的人。他們不論男女都勞心勞力地為鞋子這一事業奮鬥，完全不考慮其他事情，致力於改進每個人與地球表面接觸的方式。」

奈特在自傳中說：「耐克2006年的銷售額是160億美元（阿迪達斯是100億美元，但是誰在乎呢）。我們的鞋子和衣服在全球5000家商店出售，僅在上海運營的店鋪就有700家。耐克位於比弗頓的全球總部有5000名員工，地處伊甸園般的園區中，它是81公頃的林地，有溪流從中穿過，原始的球場點綴其中。」

《鞋狗：耐克創始人菲爾·奈特親筆自傳》

耐克是靠做運動鞋起家的，奈特本人也喜歡跑步，他堅信如果人們每天外出跑上幾公里，世界就會變得更美好。他非常喜歡美國運動員普雷方丹，讓他做了耐克的代言人和公共事務總監。他寫道：「我認為普雷方丹出名的秘密在於他的激情。他不在乎是否會在到達終點線時死去，只要能先到達終點線就行。不管他的身體多麼累，他都不會減速。他堅持凡事都必須全力以赴，要麼飛奔，要麼死去。」

他在書中講述了耐克發家過程中的一些趣事。耐克在世界各地每一間辦公室的電話號碼都是以6453結尾，因為在撥號鍵盤上這4個數字可以拼出NIKE。公司之所以叫耐克，是因為似乎所有標誌性的品牌，如舒潔、施樂，它們都有簡短的名字，通常是兩個音符或更少。名字總是有重音，如K或X之類的字母，這會讓人印象深刻，而NIKE正具備這些元素。

菲爾·奈特

卡羅琳·戴維森給耐克設計了商標，「我們都覺得這個標誌獨特新穎，創意十足，多少又透露出一股子古老的氣息，它具有永不過時的氣質。」為此耐克只花了35美元。

在開創耐克這個品牌之前，奈特一直做的是鬼冢虎的銷售代理。他很敬佩鬼冢的精神，他的第一個鞋楦是通過把佛堂蠟燭的熱蠟倒在自己的腳上才做成的。

奈特說：「我要公開承認運氣的作用。運動員需要運氣，詩人需要運氣，做生意也需要運氣。努力固然至關重要，智力和決心也很寶貴，但是有時候運氣卻會決定最終結果。」

他的一個好運氣是在創業過程中趕上了人們喜歡運動的熱潮，對運動鞋的需求大幅上升了。在1965年，跑步甚至不算是一種運動。跑步並不是廣受歡迎的運動。人們認為，出門跑上8公里是怪胎才會做的事情，人們特別喜歡嘲笑跑者，看到路上的跑者，司機會放慢速度按響喇叭，然後朝著跑者的頭部扔一罐啤酒或者蘇打飲料。1967年，鮑爾曼出版了《慢跑》一書，這本書激起了一陣民眾運動的潮流，改變了跑步一詞的內涵。多虧他和他的著作，跑步不再是怪胎的專屬運動，也不再是一種邪典愛好，而是幾乎變得相當酷。

後來人們不跑步時也穿運動鞋。1976年耐克的華夫鞋從流行運動裝備演變為文化產物，「我冒出了一個想法：人們可以穿著這種鞋去上課，去上班，去雜貨店，去走過他們每天的生活。阿迪達斯通過Stan Smith網球鞋和Country跑鞋獲得了一定的成功，已經有不少人開始在日常生活中穿運動鞋了。不過這些鞋都不如華夫鞋新穎、受歡迎。」

怎樣才能加入耐克？奈特說，他好像總是會僱用會計和律師。「這並不是因為我對會計和律師有特殊好感，我只是不知道還能從哪些行業尋找人才。沒有鞋類學校，也沒有鞋類大學讓我們可以招聘員工。如果你雇了一個會計，你知道他計算能力還行；如果你僱用了一個律師，你知道他語言能力不錯。當你雇了一個市場專家或產品開發，你能知道些什麼呢？一無所知。」

1978年耐克推出了Tailwind跑鞋，這款鞋擁有12項不同的創新點。結果卻是顧客們紛紛退貨，因為它有一個致命的設計缺陷：塗著銀色油漆的金屬碎片與鞋面摩擦，會把纖維逐漸撕碎。奈特從中得到的教訓是，不要把12種發明都塞到一款鞋上。

奈特這本自傳寫得很真誠，總結了他的人生經驗，給年輕人提出了一些忠告：「我會告訴20歲左右的青年，不要因為一份工作、專業甚至職業而安定下來，一定要尋找內心的衝動。如果你追隨自己內心的衝動，將會更能忍受疲憊，每一次失望都會成為你的動力，需要攀登的高峰也會變得微不足道起來。」他在致謝中說：「我一生中很長一段時間都是在負債中度過的。」後來他變得非常有錢，買了一輛保時捷，嘗試收購洛杉磯快船隊，身價100億美元，而他對金錢的體會是：「無論你是否擁有，你是否想要，你是否喜歡，金錢都會對你的生活進行定義。我們的任務就是阻止它。」

但他也寫得有點任性，以很大的篇幅講述了他認為重大的事情，如跟鬼冢虎和美國海關的官司，對於創新和商戰講的並不多。書中多次專門寫到他在中國的經歷。1980年，奈特到北京談生意，「訪問快結束時，我們坐了19個小時火車去上海。氣候非常炎熱潮濕，火車上又沒裝空調。為了涼快，中國乘客習慣性地脫到只剩下內褲，海斯和斯特拉瑟覺得他們也可以入鄉隨俗。如果我能活到200歲，我都不會忘記這兩個龐然大物穿著他們的T恤和內褲在火車上走來走去，估計那天火車上的中國乘客也不會忘記的。」

（圖片來自網路）

一鍵下單「傅雷的傲與烈」

TAG:三聯生活周刊 |

※你要的春茶那口鮮，就要飛奔你而去
※今年火的竟然是背帶褲 背帶裙，看過了這些，你會飛奔著去買
※被熊咬算什麼，當一頭大象朝你飛奔而來
※年火的竟然是背帶褲 背帶裙，看過了這些，你會飛奔著去買
※大貓特別喜歡一隻大白狗，每次見它都要飛奔過去，但狗狗卻……
※一隻飛奔而來的柯基，竟然沒摔倒！
※我沒來不給她好臉色，直到弟弟說出真相，我淚流飛奔去找她
※勇敢做自己，我要的自由更高級！本期「報尚名來」與王珞丹一起在自由的路上飛奔！
※鹿晗車場被大批粉絲追趕，嚇得飛奔而逃
※宇宙中跑得最快的恆星，它正向我們飛奔而來！
※這隻老鷹不幸撞上飛奔汽車後，沒想接下來奇蹟發生了
※這隻大貓非常喜歡這條狗狗，每次看到它都超興奮的飛奔，而狗
※飢餓的老虎看到水牛後瞬間飛奔過去，但是湊近之後就後悔了！
※流浪狗媽媽討到烤雞腿後，寧願餓肚子也要飛奔回窩餵飽4個孩子
※同伴掉進水槽，狗狗飛奔下山叫人，真是狗界最仗義的！
※姆比亞：若馬賽找我，我會飛奔回去
※注意！今夜，一大波流星雨正沖你飛奔而來
※59枚導彈飛奔而來，卻在半道丟失了36枚，這事情想不通啊
※動物園開飯，所有老虎沖著雞飛奔，雞嚇的毛都炸了起來一臉崩潰