獨家讀心術，讓年輕人激動的「香菇」！

10月21日-24日，以「海納百川」為主題的第23屆中國國際廣告節在海口隆重拉開帷幕，來自全世界各地的廣告人、營銷精英、學界大咖歡聚一堂，給熱情似火的海口再添一把「火」。鳳凰網「1帆Feng順」的船型展台更是成為了本次廣告節最具吸睛度的展廳，眾多年輕人蜂擁而至，現場熱度持續走高。鳳凰網似乎有一種魔力，無論是內容、還是活動，都以其深度和創新，讓年輕人一見鍾情！

這其實也是鳳凰網近兩年年輕化戰略的實踐成果。截至目前，鳳凰網各平台35歲以下用戶已經佔到總用戶數的60%，其中鳳凰新聞客戶端佔比已接近70%。鳳凰網踐行著和年輕人共同成長和進步的主張。

年輕人一直是社會熱議的話題，評論80後是「憤青"不負責任的一代、譴責90後是非主流殺馬特的一代……我們總是給他們這樣那樣的標籤。不過年輕人真的是這樣嗎？10月22日，在廣告節的艾菲國際論壇上，鳳凰網全國銷售總經理池小燕為大家帶來了《年輕人不一樣的打開方式》主題演講，受到了現場營銷人的熱捧，也讓年輕人們激動的「香菇」！終於，有良心媒體為年輕人正名了！

男神不變 主張在變

今天提起男神，那必須是wuli凡凡、楊洋之類的小鮮肉。但倒退十幾年，那可是小虎隊在引領時尚潮流。再追溯到父母的那個年代，就不得不提起劉文正、鄧麗君。時代在前進，我們的潮流也不停的更迭。從大家追捧和男神一樣的髮型，到今天粉絲集資全球投放大屏為男神慶生。我們可以發現，看似表面的追星背後，其實有很多不同。

從70年代人們對新生事物報以追求的態度消費，到80年代年輕人個性的表達，以及現在90後不在單純關注外在的模仿和自我表達。對於明星，每個年代年輕人都有消費他們的方式，但每個時代又各不相同。不論是吳亦凡、小虎隊還是劉文正，都只是一個縮影，一個年輕人精神世界的縮影。而鳳凰網除了關注這些外在的消費，更關注不同年代年輕人的隱形需求。

走心內容為young正名

現在的年輕人多是獨生子女，大部分人都會給他們貼上「自私」、「虛榮」、「不靠譜」等負面標籤。但通過調查可以發現，2015年的支付寶「愛心捐贈」90後用戶參與度高達51.6%、87%的90後期望或計劃創業，超過30%的90後更已經付諸行動。這些數據讓我們看到的是一個陽光、積極、關注慈善事業，渴望用行動去改變社會的年輕集體。他們用自己的行動，對束縛在身上的標籤做出了最響亮的回應。

當然，要抓住年輕人，除了內容撩心，溝通方式也很講究。「輕鬆」、「好玩」、「漲姿勢」成為鳳凰網近兩年的獨家武器，俘獲了越來越多年輕用戶的內心。G20峰會前夕，大魚漫畫出品的《漫畫：G20是幹嘛的？說成村委會就秒懂了！》成為了峰會期間最火爆的解讀性作品。除了鳳凰自家平台上百萬的閱讀量外，多個公號經授權轉載後閱讀量也達到百萬級別。保守估計至少有1000萬人在朋友圈看到了這組漫畫，火爆程度超乎想像。

除了大魚漫畫，鳳凰視頻自製的互聯網首檔時事新聞脫口秀《又來了》也極受年輕人歡迎。通過對時下最熱新聞事件的重新梳理，並輔以視頻、圖片等形式，延伸挖掘出很多新鮮、另類的視角和觀點。同時，主持人尤志東以脫口秀的形式，運用網友喜聞樂見的諷刺、吐槽、反問、搞笑、抨擊等手法對新聞進行麻辣點評，風格直接、大膽、笑點多。整個節目以時效性強和吐槽力度大見長，俘獲了一大批年輕粉絲。

除了線上的走心，鳳凰網對年輕人的關注也付諸了行動。鳳凰網青年頻道於今年5月正式上線，作為全國首個以「青年」話題為主要內容的垂直頻道。鳳凰網青年頻道將走心、年輕人關注的內容一一呈現，讓年輕人找到表現自己、抒發自己的全新平台。頻道自上線以來，日均PV不斷上漲，堅持原創、堅持自我、堅持思考也讓青年頻道的原創內容獲得了極大關注，其公眾號「青年制氧機」更是博得了許多年輕人的掌聲，成為「區域網紅」。5月25日，青年頻道在廣州長隆開啟的主題為「豁出去，更有趣」的「青年主場」活動，影響涵蓋了場內的300青年+場外10萬遊客+線上的15萬觀眾，真正成為了年輕人的匯聚平台。

營銷不同 就做不同

鳳凰網在對年輕人有深入的了解之後，根據受眾的特點，為許多品牌量身定製了原生營銷方案，將有趣辛辣的視頻節目與品牌結合，做到了好感度和曝光量的雙線上升。

大家熟知的《鏘鏘三人游》、《大驚食色》正是延續了其精髓。《鏘鏘》是擁有鳳凰20年生活化場景操作經驗的標杆品牌，具備強烈的消費者認同感和歸屬感。《鏘鏘三人游》作為鳳凰網獨家為習酒打造的全網第一檔互動旅行真人秀欄目，通過2位明星+1位網友組成的3人旅行團行走習酒所在的赤水地區，從而開啟的別樣探索之旅。不僅成功吸引了年輕群體的關注，習酒的品牌推廣人群也得以高效率補充。

在新廣告法和「限葯令」的限制下，《大驚食色》打破了傳統藥品廣告形式，為康恩貝腸炎寧製作了集冒險性、趣味性、娛樂性於一身的互聯網首檔戶外「黑暗料理」競技真人秀節。年輕人在娛樂的同時，無形接受了「吃、喝、玩、樂—腸炎寧片在你身邊」的品牌形象。

同時，針對年輕人「探知未來」需求的解讀，鳳凰網為奧迪搭建了「未來視界」的媒體頻道，將奧迪品牌與車型融入到頻道之中。未來頻道的所有內容都是由專業編輯精心采編，再將品牌信息巧妙的與內容融合。通過未來頻道，品牌與年輕人一起認知自我，探索未來世界，重新定義了人與他人、社會、世界與自我的關係。在此基礎上，通過在頻道之中的融入，奧迪的品牌形象也深入了目標受眾心中。

鳳凰網的營銷腳步不僅停留在線上，更是將目光聚焦到當代中國青年的成長與蛻變，為他們指明內心的疑惑與方向。《尋找未知的自己》項目通過青年票選、青年現場、青年峰會三個階段活動對話年青，將社會的目光聚焦到當代中國青年的成長與蛻變，喚醒青年內心未知力量。線上由網友互動票選青年代表、落地到線下以沙龍、校園分享會的形式，東風日產走進了北上廣三所名校，充分發揮了KOL的榜樣及號召力量，實現了與目標受眾的深度溝通，樹立了品牌正面、年青的形象，得到了目標受眾的熱烈歡迎與反響。

2017年，鳳凰網將延續對青年的關注和溝通，陸續推出鯤鵬直播、鳳凰號、VR直播等年輕人喜愛的內容形式，讓溝通變得更有趣。鳳凰網，以「本來不同」的姿態走入年輕人的內心，深度觸達了年輕人的每一根神經。每個年輕人的個性和展現，在鳳凰網都能得到充分的尊重與激發。解讀年輕人，與年輕人做朋友，鳳凰網與青年同在，與這個時代的潮流並行！

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