范冰冰遭勸離、馮小剛大怒，路演這種血汗換票房的宣傳方式會變嗎？
馮小剛路演出事了。
昨天，馮小剛導演帶著新片《我不是潘金蓮》，來到武漢華中師範大學點映。同時到場的還有編劇兼原著劉震雲，主演范冰冰，以及武漢東道主作家方方。
然後，這事兒今天就上了熱搜。詞條是「范冰冰遭勸離」。
事情，大概是這樣的。
電影放映結束後，有個主創交流會。剛開場時，范冰冰並沒有現身，很多人猜測她可能不來了。17分鐘後，范冰冰才上台，解釋說「剛剛有點情況，我們被堵在門口，等了一個多小時，大家也特別著急。」
然而，僅僅10分鐘後，主持人突然宣布「有些小小的突發情況，所以范冰冰需要稍事休息」。
（范冰冰一臉蒙圈）
據說馮小剛語氣不快：「現在要求范冰冰馬上離場，如果不離場馬上斷電。」范冰冰打圓場：「我們可以點個蠟燭，或者用手機的閃光燈來點亮。我覺得跟大家見面非常好，我也不知道到底為什麼。」
此時，馮小剛打斷她，並且抬手示意：「算了，冰冰。你走吧！你走吧！你走吧！走吧！」
於是，范冰冰只能鞠躬退場。
目前，「勸離」原因仍然沒有明確解釋，官方解釋為「地方安保問題」，同時，公安部門已經出面表示這次安保與他們無關。
口水戰有愈演愈烈的勢頭，此時也有人在虎撲上爆料，這事兒跟藝人安排也有關。
（真實性難以確定）
橘子君猜測，可能是明星的出入通道被圍觀群眾堵住，為了避免擁擠和危險，得提前退場。
不論是誰的鍋，這件事里最有意思的是馮小剛的態度。
范冰冰離場後，他直接挑明說：「出現范冰冰這個事兒，你再讓我談喜劇，我已經沒有談喜劇的心情了。這個談話的氣氛被破壞了，我看交流到這兒就可以結束了……這是我拍電影有生以來，頭一次見到這種事，讓我對武漢留下了不可磨滅的印象，謝謝大家！」
馮小剛生這麼大氣，其實也不只是對這事。
幾天前，他剛在海口舉行的中國電影投資高峰論壇，將「路演」這種宣傳方式稱為「天橋擺攤走江湖」，認為這樣吃力又不一定討好的方式「實在不可取」。
整個原話是這麼說的。
「十五天、二十天，跑二十幾個城市。有時候，主創進到廳裡頭，裡頭只坐了50個人。我們上來8個人，就顯得特別滑稽、可笑，勞民傷財。（更別說）每個演員再帶幾個助理，你要帶5個演員去，就是三四十人宣傳團隊，就去電影院走一下。」
「我覺得過去啊，是這個方式。但現在互聯網發達了，有很多傳播媒介。我已經聽到很多導演、演員都在抱怨。不只是累，而且效果很難說。你不能說沒效果，但也不能說去了就有效果。」
「李安導演上《少年派》的時候，只在電影頻道做了一個訪問，票房賣得也不錯。很多好萊塢大片的主創也沒來，也賣的不錯。我們配合宣傳肯定是應該的，但是用這種方式，用這種天橋擺攤走江湖的這種方式，實在不可取。」
這話剛說出去，轉眼就出了范冰冰這事兒，可能換誰都生氣。
不是路演不好，是大家別拼這個
所謂路演，就是電影公映前後，主創在公共場所（如影院、劇場、購物中心、高校），與現場觀眾及媒體面對面交流、宣傳。這種模式一直都有，但節奏被帶起來，也就這兩年的事。
開頭的人，應該是鄧超、俞白眉。
2014年，《分手大師》正面對抗《變形金剛4》，鄧超、俞白眉一個月飛遍20多個城市，光武漢就去了兩次。此後《分手大師》上座率居高不下，最終票房6.66億。
然後，吳京從鄧超、俞白眉處取經，就這麼做《戰狼》。
去年他接受新浪娛樂的電話採訪，就表示「我要打破鄧超的記錄！我要全部的演員都來挑戰我的記錄！」
於是，從2015年3月18日到4月7日，濟南開始，西安結束，吳京一天跑一個城市，每個城市要走6到8個電影院，跑了20幾個城市，160個影院，最終《戰狼》獲得5.43億票房，成為票房黑馬。
當然，正如馮導所提到的，真正把這件事推上頂峰的，還是大鵬《煎餅俠》。
他從去年6月20日開啟全國巡演，7月17日公映後，仍然繼續到了7月20日。第一站就定在了話題度很高的「藍翔技校」，共走了31個城市，188家影院，211場見面會，堪稱路演之最。
按照一部電影90分鐘算，那麼每個城市至少需要12個小時和影迷一起觀影互動。此外，一個月跑完全國31個城市，幾乎意味著沒有床可以睡。
大鵬自己認為，這是一個笨拙而有效的方法。「我拼的就是體力」，最終煎餅俠票房一路衝破11億，大賣。
在馮小剛看來，路演不是壞事，大鵬第一次做導演，這個熱情也很好。「可後來就搞成一個競賽了，你跑多少城市，他跑多少城市，我覺得大家可以認真的評估一下，這個費用也不少，然後是不是真的有作用呢？我覺得可能是不是採取更有效的，更節約的方式呢？」
其實能理解馮小剛的立場。和影迷交流是好事，可路演跑下來也不是誰都適合跑的——顯然，心臟不太好的馮小剛，跑路演就非常勉強。
早在2001年《大腕》時，他就被曝出心臟問題。他的妻子徐帆在楊瀾訪談錄中談到，有次他們去美國，馮小剛半夜心臟不舒服，找不著人，徐帆只能鎮定地騙他，明明1分鐘跳120下，她就說80下。又讓他吃了5顆速效救心丸，才慢慢沒事。
鄧超也聊到過，《集結號》時候，零下20多攝氏度，由於燈光沒有調配好，來回跑幾次後，馮小剛就在看回放時當場暈倒，劇組工作人員都嚇了一跳。
去年馮小剛跑《老炮兒》路演，跑到最後幾場，已經完全撐不住了，必須得坐在地上。
范冰冰勸離這事兒可能是個引線，把關於「路演」的話題點爆，也可能什麼都不是，最後也只是個安保問題。
二三四線城市票房越加重要的現在，路演也許是最具號召力，看上去最熱鬧的宣傳方式。有沒有宣傳方敢冒這個險，放棄路演呢？實在很難。即使活動的安全不能完全保障，今天范冰冰被勸離，下次可能是別人，但不管如何，路演在很長時間內，仍會繼續。
最後一句
關於這事，你怎麼看？
※趙又廷說姿勢都擺好了，你咋還不願意！
※小黃人、比薩大餐來助陣時裝周，秀場上少不了這些亮點！
※《海豚灣戀人》的林韋君，笑起來眼裡有星星
※楊冪就是這麼會穿，用一條圍巾也能提升時髦度不愧是街拍女王！
※誰說高圓圓只穿大牌？這條Zara399元的小禮裙也照樣很美！
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