故宮將建新博物院 放下身段開啟互聯網之路

故宮將建新博物院

日前，故宮博物院院長單霽翔在2016「國際旅遊互聯網大會」上透露，故宮目前每年展出藏品不到百分之一，故宮博物院將在北京北部新建一個博物院讓更多藏品走出庫房和遊客見面。

單霽翔表示，故宮是一個宮殿建築群，身份極為特殊，又是旅遊目的地，又是博物館，又是文化教育機構，故宮最糾結的就是展品展不出來，世界各大博物館10%的藏品，甚至20%的藏品能夠經常得到展示，故宮博物院每年舉辦七八十個展覽，能展出的文物只佔文物藏品的0.5%，所以國家根據故宮的需要，批准建一個新的博物館，現在正在拆遷。

單霽翔透露，新博物院距離故宮25公里的地方，是一個風景旅遊地帶。南面圓明園，北面八達嶺、長城、十三陵，是一個黃金旅遊線，世界遺產旅遊線。新建博物館南面有湖，北面有河，希望建成一個公園中的博物館、綠地中的博物館。

資料顯示，故宮，與法國盧浮宮、美國大都會、英國大英博物館和俄國聖彼得冬宮並稱為「世界五大博物館」，是迄今為止世界上最大規模的木結構建築群，最完整的宮殿建築群，也是世界上收藏中國文物藏品最多的博物館，也是世界上接待遊客數量最多的博物館。

「新的博物館一定是一個綠色低碳、零排放的、負責任的現代建築，也是最適合故宮博物院藏品展示和遊客參觀的一個和諧博物館。」單院長說，希望經過四年的努力，能把一個壯美的紫禁城完整地交給下一個六百年。

據了解，一期工程12.5萬平米，它的建設能使故宮大量的數倍文物藏品經常震撼主題鮮明地得到展示。同時，故宮更多的文物修復得到可能。修復的過程，也將對公眾、對遊客進行展示。

同時，故宮還將進一步擴大開放範圍，目前開放的區域達到了76%，2020年達到80%，2025年計劃開放到85%。

故宮的「互聯網之路」

近段時間，互聯網與博物館的結合，讓故宮這座歷經近600年滄桑的皇家宮院、逾90年歷史的國家博物館變得更加「軟萌」。會上，單霽翔揭秘古老故宮是如何用略顯萌態的方式、結合移動互聯網手段，贏得公眾高度的關注與喝彩。

2014年，故宮淘寶推出了「朕就是這樣漢子」摺扇、頂戴花翎防晒傘、「雍正御批」膠帶等一系列文創類產品，產品一上線就成為「爆款」，故宮手機座在1個小時內全部售罄。越來越多的互聯網巨頭開始與故宮展開合作，從旅行、文創到遊戲、表情包，打造年輕的文化意象。

「互聯網在深刻影響生產和生活方式的同時，孕育了一批在思想、行為、習慣、偏好等方面完全不同於傳統旅遊者的新群體——互聯網新一代旅遊消費者。」單霽翔說，傳統的旅遊紀念品已經很難滿足新一代旅遊消費者的期望，必須強調產品的創意性及功能性，讓人們真實感受和正確理解故宮博物院所傳遞的文化信息。

越來越多的互聯網巨頭開始與故宮展開合作，從旅行、文創到遊戲、表情包，打造年輕的文化意象。

單霽翔透露，截至2015年年底，我們與眾多企業合作開發包括書畫、服飾、陶瓷在內的文創產品達到8700種，創造了超過10億元的銷售額。

與互聯網的合作可以更好地實現將故宮融入人們的生活，將故宮的文化帶到更多人面前的願景。與故宮簽訂戰略合作的阿里旅行總裁李少華表示，傳統文化與時俱進，雙方將充分運用一切資源，進行精細、長遠的布局。「這裡面的催化劑是IP再造，阿里大平台恰好是一枚放大器，通過創新獲得共贏。雙方結合了，才更加厚重、立體、多維。」

博物館走上互聯網之路將是大勢所趨

在互聯網時代推廣故宮文化，就不能完全遵循傳統模式。單霽翔介紹，目前故宮博物院已初步搭建起以故宮官方網站為核心和主入口，由網站群、APP應用、多媒體數據資源等各種信息組成，線上、線下互通互聯的聚合平台。

「今年是我們致力於打造數字故宮社區的第三年。兩個月之後，我們將總結，把報告告知社會，我們做了什麼。此後，我們還定了四年計劃，到2020年把故宮博物院建成為世界上最強大的數字社區之一。」單霽翔說。

據相關數據統計，中國現存的博物館數量約為4500座左右。而中國普通民眾進入博物館的平均時間是兩年一次，除了故宮這樣的旅遊景點外，大多數博物館門可羅雀。故宮模式是否能被複制，帶領更多博物館「共同進步」?不少專家認為，未來或許還會面臨同質化和不可承受的投入之重等各種難題。

不過可以肯定的是，古老博物館走上互聯網之路將是大勢所趨。一項基於對美國1224個博物館機構進行在線調查而發布的一份「新媒體與博物館觀眾參與」報告表明，社交網路的價值已經得到了藝術機構的普遍認可，並且已經滲透到博物館等文化機構運作的方方面面，成為美國藝術領域不可或缺的組成部分。

而在國內，博物館觸摸新網路的不止故宮一家，2014年，上海博物館也開始在官方微信上進行文化宣傳和相關文創衍生產品推廣。互聯網讓古文化重新「活起來」已成為共識。

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