高空滑索200米你就可以免費拿一件「北臉」羽絨服

時尚 10-28

一向以腦洞營銷出名的 The North Face，最近又在韓國玩了一場趣味冒險。

為了慶祝品牌 50 周年，The North Face 在位於首爾坡州的樂天百貨 Outlets 里開了一家快閃店，主要銷售的是旗下比較經典的 McMURDO 系列羽絨服。

在顧客試穿後準備購買的時候，店員就會提示他們有一種方式可以免費獲得。當顧客確認興趣之後，店員就會按下收銀台上的一處機關，接著商店的一面牆就會被打開。

高空滑索200米你就可以免費拿一件「北臉」羽絨服

牆外連接著的是一條 200 米的高空索道，從高坡頂端開始，跨過道路和河流，直接延伸到設在對面大樓前的終點。顧客需要雙手抓住滑竿，成功完成滑行，才可以贏得免費的羽絨服作為獎勵。

當然，面對這種非常簡（beng）單（kui）的挑戰，幾位顧客都穿好了裝備、戴上頭盔，然後在正式出發前表示了拒絕——但選擇嘗試的人也不少。

在滑行途中，顧客還會直接穿破一幅靶心印著「拿到 McMURDO」圖案的巨大海報，以加深對這場冒險的印象。

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這場營銷的效果還不錯，廣告視頻在 YouTube 上發布不久就獲得了近 250 萬次的觀看。

「我們想傳達的是一種獨特的理念，幫助習慣於日常生活的人喚醒探索的價值。」為 The North Face 策劃這場營銷的韓國創意代理機構 Innored 表示。它擅長的就是做這種「社會實驗式」的營銷，為參與者製造意外並記錄下整個過程，客戶還包括飛利浦、3M、銳步等。

二者此前最出名的一次合作是在 2014 年，店員按下機關，抽離了店裡的地板，顧客不得不爬上一面嵌滿攀岩石的牆壁。之後一件羽絨服從天而降，懸在 3 米高的半空中，必須在 30 秒內縱身一跳才可以拿到。當然，為了保證安全，被抽離的地板下方準備了氣墊。

另外還有一次是給你戴上 VR 眼鏡，體驗全景的雪橇視頻。摘掉眼鏡後，你發現自己坐的其實就是一架雪橇，身前 8 只活蹦亂跳的哈士奇狂吠著拖著你繞商場一周。還好有一件免費的新款大衣吊在終點，心理陰影面積會才不至於太大。

The North Face 母公司 VF 的主要市場還是美國和歐洲，但佔比接近 10% 的亞太市場勢頭不錯，去年增長了 10%。中國對亞太市場的收入貢獻佔比接近一半，表現最好的 VF 旗下品牌是 The North Face，Lee 和 Vans。

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