中資買買買拯救日本動畫業界，中動產業能得到什麼？

「日本動畫別說撐20年，最多只能撐5年。」去年，著名的EVA製作人庵野秀明在自己的生日宴上曾發表此驚人之語。不過，從今年的《日本動畫產業發展報告2016》來看，日本動畫在2015年的多項數據以及近一年來的市場趨勢和變化，都指向新一輪動畫熱潮的到來。

只是這一輪熱潮的動力已非前幾輪的本土核心作品驅動，而主要得益於中國資本的投資湧入。根據這份報告，熱情的中國資本不僅為日本動畫的核心內容打開了更多獲利渠道，而且還對產業鏈下游的動畫製作公司青睞有加，中日企業之間的合作正在不斷加深，越來越多中日合作的國產動畫面世。如此看來，中資買買買的背後，多少有著「借船出海」的初衷。

中國成為日本動畫第二大海外市場

日本擁有著全世界最發達的動畫產業，享譽世界的動畫作品更是數不甚數。不過近幾年的市場環境讓日本動畫業界倍感焦慮和壓力。EVA製作人庵野秀明就曾非常犀利地指出，日本動畫的輝煌已經過去，動畫製作系統處於過勞狀態，日本動畫面臨人才和資本的種種限制因素。日本動畫可能會在不遠的未來失去引領世界動畫發展的主導地位。

面對嚴峻的形勢，日本動畫產業在過去一年積極擁抱海外市場。據《日本動畫產業發展報告2016》，日本動畫市場在2015年海外銷售額增長規模巨大，其中海外銷量達到2569億日元，這一數字相較去年激增78.7%，達到2015年動畫產業的32%，成為日本動畫市場規模放大的最重要因素。

而日本動畫海外銷量猛增，則主要得益於中國資本對外投資熱潮的興起。以互聯網巨頭們為中心的中國企業對日本動畫表現出極大的熱情，攜帶大量資本湧入日本動畫產業，使兩國之間的交易數額突飛猛進。僅從獲取日本動畫海外授權的數量來看，中國已經躍升成為繼美國之後的第二大市場。

買買買之外，中日動畫產業相互滲透

根據《日本動畫產業發展報告2016》，日本動畫行業與海外的合作方式主要分為兩類，一類是海外動畫版權售賣，另一類則是為海外企業製作動畫的訂單。2015年日本16家動畫製作公司共與海外公司達成4345份合同，涉及196個國家和地區。其中，對中國大陸合同286份，佔到亞洲地區簽訂合同的19.4%，而這還沒算上香港、澳門和台灣地區。

中日企業的合作加深不僅體現在數量上大舉突破上，而且也表現在合作的方式變化上。像騰訊、優酷土豆、愛奇藝等互聯網巨頭除了大量買入日本動畫新番的版權，實現在中國市場的同步播放外，還積極推進中日合作的動畫項目。雙方不僅僅是合作拍攝相關動畫，而且也出現了中國動畫找來日本動畫製作公司代工的案例。此外，以上海的繪夢動畫為代表的中國動畫公司開始進軍日本動畫製作行業。據悉，今年日本十月新番中就有5部是國內廠商直接或者說是間接參與的。

在日本人口不斷減少，本土市場基本被完全開發的情況下，中方的買買買，無疑讓日本動畫通過商業模式的轉換，打開了一個龐大的消費市場，並以此獲取穩定的海外盈利來源。從中方的角度出發，引入日本的優質內容有助於國內二次元消費市場的進一步培育與擴大，滲透日本動畫工業則更像是一次取經，最後落腳點還是在中國動畫產業轉型升級上。在可預見的未來，中日雙方的動畫產業之間的聯繫必然將更為緊密。

借船出海還要有中國內容靈魂

中國有正在強勁增長的動畫消費市場，但中國動畫企業在全球動畫產業分工中一直扮演的卻是「代工」的角色。原創能力不足，就無法支撐起這個頗具潛力的市場。因此，中國的業內公司如今藉助資本和市場的能量，對外買買買，其實也不失為一招「借船出海」的良策，對本國動畫產業的成長也不無好處。

比如，中國動畫的製作流程正在悄然改變。從《十萬個冷笑話》開始，國內動畫的製作開始從先畫畫轉向先配音的模式，先由配音演員們根據台詞和場景表演，後期再由原畫師們根據配音視頻和聲音進行繪製。這樣製作出來的角色表情更加生動，動畫也更加流暢。這只是其中的一個例子。通過走出去，可以展開的憧憬是把成熟的項目運作經驗引進來，最終使國產動畫在本國市場上取得新的突破。

當然，借船出海不可能借來內容的靈魂。一方面，儘管國內二次元用戶日本動畫的接受度相當高，但他們是否會歡迎各種日式風格的「國產動畫」，甚至是直接由日本製作的「國產動畫」，還有待市場檢驗。另一方面，從行業的長遠發展來看，中國動畫產業需要從自己的文化資源中挖掘財富，需要從現實社會中去挖掘故事樣本，也需要尋找自己的敘事方式和畫風，這樣中國動畫才會真正具有自己的辨識度，從而走向全球。

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