H＆M 找來了李晨和范冰冰代言新年系列

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H&M 自 2014 年年初起每年會推出主打中國新年元素的一套服裝。第一年找的是超模何穗與游天翼拍攝的廣告。而後，H&M 就開啟了 CP（Couple）模式：2015 年的新年系列是周迅和高聖遠代言，這一對在前一年剛剛結婚。2016 年 H&M 找的是劉雯和崔始源，他們在《我們結婚吧》綜藝里的表現很討觀眾喜歡（在 H&M 發布李晨和范冰冰代言的微博里，不少網友還在呼喚「石榴夫婦」這一對 CP）。之前找的代言人都還算是比較有國際范兒。

今年這一對——李晨在綜藝節目積累了知名度，范冰冰即將有新片《我不是潘金蓮》上映，二者也常常在微博上秀恩愛，也能為 H&M 拉來不少關注度。

中國新年系列一般會用到當年生肖的元素以及紅色，在中國大陸、香港、馬來西亞和新加坡四個市場發售。這可以看出 H&M 對華人市場（尤其是中國市場）的重視。2015 年，中國市場為 H&M 貢獻了 5% 的銷售份額，是它的第 5 大市場，也是亞洲最大的收入來源。截止今年第三季度，H&M 在中國一共有 400 家店。

H&M 大概是快時尚里最喜歡用明星代言的一個品牌。它之前的代言人包括大衛·貝克漢姆（這算是很成功的一個合作）、超模吉賽爾·邦臣和米蘭達·可兒；女歌手碧昂斯、水果姐（Katy Perry）、Lady Gaga和Lanadel Rey 等等。

和優衣庫以及 Gap 相比，H&M 更換代言人（廣告明星）的速度比較頻繁，幾乎每一季新裝都會找不同明星來拍攝。如果說中國新年系列還有共同點——都是 CP，那麼在每一季度代言人上，H&M 似乎沒有太多章法，總之就是要足夠（國際）大牌。頻繁更換每一季代言人，它似乎想擊中儘可能多不同族群的明星粉絲。它似乎還有這麼一層意思：你也能像明星一樣穿 H&M 那樣光彩奪目呢。

H&M 廣告明星換得頻繁，但是業績可不太好看。第三季度，雖然收入上升了 7%（主要是線上線下擴張），凈利潤和毛利率都有所下跌。它的凈利潤為 48.2 億瑞典克朗，同期下降了 9.2%。這已經是 H&M 第五個季度利潤連續下滑。毛利率去年同期的從 55.9% 下降到 54%。今年前三季度它已經開設了 211 個新店，第四季度還要再開 214 家店鋪。H&M 還在加緊開網店，2016 年他們目標是在 11 個國家開設線上商店。

題圖來自 H&M 中國微博

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