不想結婚？抱歉，鑽石行業依然盯著你們
千禧一代越來越不想結婚了——至少結婚的年齡推遲了。這對鑽石工業而言有著巨大影響，畢竟人家要靠訂婚戒指和婚戒吃飯的。
所以他們針對千禧一代想出新招數——跟婚姻無關。鑽石生產商協會本周放出了5年來的第一波造勢，鼓動千禧一代給自己的愛人送去一份「真實誠懇」的鑽石紀念，即使你們根本不想結婚。
該廣告由創意公司Mother NY打造，包含了兩支視頻，展示了兩對非主流情侶早共同探索世界時所面臨的凌亂和美麗兩面。
「也許我們永遠不會結婚，但也許我們會」，一則廣告中的女音說，她一邊將一條鑽石項鏈戴在她脖子上。「但是我的未來是你的。」
作為項目的一部分，Mother NY據說在市場調查公司The Sound的協助下，花了超過6個月的時間採訪全美的年輕人。這家機構得知千禧一代已經將鑽石視作一個「跟他們毫無關係的愛情童話」，Mother NY市場策略專家Thomas Henry說。「我們給現代世界帶來一個強有力的符號，要承認完美並非一段美好感情的目標。」
類似的情況出現在約10年前，鑽石行業的其他成員開始營銷右手鑽戒，主要針對那些不想讓男人給她們買戒指的獨立女性。
千禧一代仍然在買鑽石。在2015年，千禧一代在鑽石珠寶上花費了近260億美元。這群人佔據了全球四大鑽石市場——美國，中國，日本和印度——零售額的45%，其中佔據美國市場的41%。
但是並不清楚的是，千禧一代是否跟前面幾代年輕人一樣願意在鑽石上花大錢。
鑽石零售增長減慢了。其他的報告顯示金錢敏感的千禧一代較為不願意購買像鑽石這樣的奢侈品，因為他們認為像旅行這樣的體驗更為珍貴。他們還對鑽石工業產生懷疑，而且開始轉向更加便宜而且更加倫理道德的寶石，比如藍寶石、綠寶石和珍珠，或者像實驗室鑽石這類人工合成的石頭。
鑽石生產商協會的最新廣告就直接面對的這些挑戰。視頻里熱愛旅行的情侶們去到了泰國和其他地方，他們的手指上沒有佩戴戒指，但是脖子上戴著項鏈。廣告暗示沒有什麼比得上真實的鑽石——無論是感情中還是珠寶界。「真實即稀有」，標語寫到。
[許叔 via Quartz]
※你們不是想看范爺的大鑽石嘛，來啊！
※用鑽石做隱形眼鏡，你敢不敢戴？
※不要鑽石只想要你！
※鑽石戴久竟然不閃了？別擔心，這一招屢試不爽！
※骨灰做的鑽石你們都敢戴，人皮做的包你們就慫了嗎？
※男士們有沒有想過 是誰規定結婚必須買鑽石戒指的？
※鑲成這樣都敢戴，就不怕鑽石飛出去？
※要結婚、要求婚的都來做功課啦！鑽石恆久遠，你到底會不會選？
※想娶成都妹兒的漢子們先別想著送鑽戒了，鑽石「防毒面罩」才是真
※你沒看錯，鑽石可以用來跟蹤早期癌症！
※鑽石里有鬼，你撿不撿？
※你是不是卡在鑽石段位上不去？這些手機或許能幫到你
※除了鑽石，這些飾品應該更能讓你俘獲她的心！還不下手？
※知力君來告訴你，鑽石那些不能說的秘密！
※能讓宋美齡一見鍾情，慈禧丟掉鑽石也要擁有的它，究竟有怎樣的魔力？
※為什麼人們總會把愛情與鑽石聯繫到一起？看完之後我們都沉思了很久！
※這裡規定，你們放心來挖吧，誰找到鑽石就歸誰了
※鑽石奶嘴啊，當你還來不及討厭富二代炫富的時候，他們的娃也開始了
※為什麼你沒有好桃花，只因鑽石沒選對！