創辦女性專業賽事 咪咕善跑爭當體育市場的先行者

近幾年，越來越多的女性加入到跑步健身的行列當中，女性消費市場被看作是整個體育市場的新增長驅動力，在以男性為主導的傳統運動產品市場格局中，女性已成為不容忽視的潛在用戶，以女子運動為代表的細分化消費市場已經顯現出巨大的增長空間，為中國體育行業的發展提供了更多的發展契機。

成熟的西方運動消費市場則帶給了我們更多的啟示，國外體育諮詢公司Repucom之前曾發布過一份有關女子體育的調查報告，報告稱全球範圍內女子體育呈明顯增長趨勢。而且，女性在體育市場中的扮演的角色越來越突出。報告調查的樣本是美國30歲到49歲之間的人群，而這一階段的女性在體育運動裝備上的花銷為每人年均188美元，比較男性的人均每年178美元要勝出一籌。通過數據我們可以看到非競技領域的女子體育用品市場對優秀產品的需求量並不比男性市場小，當下女子體育已經進入到一個快速發展的時代，女性運動需求已成為運動市場中不可缺少的一部分。

體育市場的巨大改變早已影響到了國外的運動品牌，2014年耐克及阿迪達斯相繼在中國設立了女子體驗店，此後安德瑪與彪馬等品牌也紛紛宣布進軍女性運動品領域，作為傳統的國際體育用品公司均瞄準了女性運動產品市場，而其他體育類型公司的動作也從側面印證了市場研究機構的判斷，不少賽事公司也像運動品牌一樣表現出對女性運動市場極大的熱情，雖然此前國內也偶有零星女子賽事舉辦，但大多僅浮於表層的娛樂效應，缺乏對女性專業賽事更深層次的思考，更忽略了女性跑者感性且細膩的情感特性，如何學會以女性視角來舉辦賽事才是最需解決的問題，於10月29日舉辦的首屆咪咕善跑·2016北京女子半程馬拉松則讓我們對如何籌辦女性專業賽事有了更深層的認識，本屆賽事由中國移動咪咕公司旗下O2O運動健康平台「咪咕善跑」舉辦，作為主辦方的咪咕善跑在賽事準備積澱過程中就從專業角度積極跟國外有經驗的權威組織進行深度合作，借鑒其成功的大賽經驗，打造更具專業水準的馬拉松賽事，整個賽事從籌划到舉辦均讓女性參賽者感受到了與其他賽事諸多的不同之處。

自賽事創辦初始，咪咕善跑就堅持倡導，健康的運動生活方式值得每一位女性去擁有，咪咕善跑舉辦這場專業的女子馬拉松賽事，本著服務更多女性跑者的初衷，為她們提供一個專屬的舞台，鼓勵她們用跑步的方式來展示女性美，來倡導健康的生活態度，努力去改變現狀，通過參與到賽事當中，展現每一位女性跑者不同於以往的人生態度。

此次賽事參考了國外女子知名賽事「名古屋女子馬拉松「的服務經驗，以國際金標賽事為目標全力主辦此次賽事，名古屋女子馬拉松已是世界上規模最大的女子馬拉松賽，其近幾年參賽者都在1.5萬人左右，而且每年完賽率均超過97%，舉辦36年的名古屋女子馬拉松已擁有了一套較為完善的商業模式，主贊助商耐克的裝備與Tiffany的項鏈，兩家在日常銷售中完全不會產生交集的品牌，卻在名古屋女子馬拉松賽場上產生了激情的火花。

同樣的元素也出現在了北京女子半馬的賽事中。本屆賽事在女性主題上做足細節功夫，不僅提供鮮花、按摩等各類女神尊享級貼心服務，還針對女性對新事物認知更為感性化的特質，在現場還安排了帥氣的男模為每一位完賽的女性跑友都奉上了玫瑰花，順利完賽的選手還會獲得了一克拉寶石項鏈及玫瑰形狀的獎牌。

在專業保障方面，首先在賽道沿途，咪咕善跑團隊設置了充足的飲水或飲料站和能量補給站，提供麵包、香蕉、運動飲料等豐富的補給品。在保證足夠專業的前提下高顏值的MBA陪跑兔子團隊也卓顯了賽事方對於每一處細節的精雕細琢，而賽後的拉伸恢復區，專業人士為大家做放鬆按摩，同時還有不間斷供應的咪咕咖啡為大家補充能量。

眾所周知日本的賽事服務水平早已享譽世界，咪咕善跑會一直抱著謙遜的態度來完善北京女子半馬賽事，做賽事亦如做產品，創建品牌獨立IP賽事應以竭力引導及激勵跑者參與比賽為發展導向，並非傳統消費品領域裡將產品簡單的轉賣給消費者就可以了，最關鍵的是要以參賽跑者為核心，服務於跑者更多參賽需求，學會從長遠角度思考應怎樣去更好的服務於參賽跑者。

對於賽事運營方而言，女子馬拉松賽事更應成為企業自身與女性跑者溝通的橋樑，此次咪咕善跑舉辦的北京女子半程賽事在考慮到這些因素外，依靠資源和平台優勢，還充分發揮線上渠道功能，跑步愛好者均可通過「咪咕善跑」APP報名參賽，通過線上線下協同辦賽的模式打通了軟體APP與用戶體驗之間的壁壘，能讓用戶真正參與到完善的賽事體驗當中。線上線下雙線辦賽已成為咪咕善跑獨特的運營模式，在此前上海松江半程馬拉松的比賽中已有成功先例，線上線下同步吸引了全國各地共約4.5萬名跑步愛好者報名參賽，不僅有1萬餘人參加了線下松江現場的比賽，更有3.2萬人參加了線上比賽。此外，咪咕善跑作為2016南京馬拉松的線下贊助商之一，此前還舉辦了「備戰南京馬拉松」線上公益跑的活動，也獲得萬眾選手的熱烈響應。從線上到線下，將音樂、文化、時尚融入其中的激情跨界再到如今的專業女子賽事，咪咕善跑已經不再是傳統的互聯網體育的運行模式，讓體育賽事消費迎來全新的場景化革命。

儘管以女子為主導的馬拉松賽事在當前的體育運動市場還未有成為絕對的主流，但在傳統男子主導的賽事領域幾近飽和後，開創一個新的細分市場才是自然而然的商業決策，此次咪咕善跑在半程女子賽事上的主動創新已然成為引領行業前行的指向標，隨著女性運動方式及觀念的轉變，越來越多的女性跑者會加入到運動行列當中，未來的體育市場將會產品巨大的變革，而咪咕善跑正是出於對市場敏銳的洞察，一鼓作氣拿下了北京女子半馬賽事的十年獨家承辦權，立志用十年將北京女子半馬打造成超越名古屋女子馬拉松的世界級精典馬拉松賽事。

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