天貓雙十一挑戰5千億「不靠低價促銷」

娛樂 11-14

天貓雙十一挑戰5千億「不靠低價促銷」

阿里巴巴再引爆雙十一網購狂潮，僅花了五十二秒，全球交易額就突破人民幣十億元。

國內網路購物大秀「雙十一」登場，全球「剁手黨」今凌晨十二點開搶。阿里巴巴與京東兩大陣營結盟對戰更激烈，「貓狗大戰」升級；阿里巴巴繼去年單日成交額達人民幣九百一十二點一七億元後，今年如何刷新全球網購單日銷售紀錄，全球都在看。

阿里巴巴旗下天貓商城「雙十一全球狂歡節」邁入第八年，今年雙十一全球狂歡夜晚會首度移師深圳，來自美、日、義、韓、澳洲等外媒全聚焦這場盛會。昨晚深圳大運會體育場燈火通明，八點開場，足球巨星貝克漢和貝嫂維多利亞、籃球巨星布萊恩相繼亮相，現場尖叫頻頻。

天貓雙十一挑戰5千億「不靠低價促銷」

阿里巴巴執行副主席蔡崇信(左起)、籃球明星科比、足球明星貝克漢、阿里巴巴主席馬雲及行銷長董本洪宣布雙11購物節開跑。

雙十一購物節在凌晨起跑，去年阿里僅花十二分廿八秒就衝破一百億元銷售額，全天銷售額更為前年的兩倍之多。富比世雜誌刊文預估，今年單日銷售額可望成長四成，達到兩百億美元。

阿里巴巴執行副主席蔡崇信昨重申，沒有為今年的銷售額訂目標，最重要是讓所有消費者開心。他指出大陸網購兩大特點，即透過虛擬實境（VR）等科技改善購物體驗，這是未來零售趨勢。此外，購物在大陸已成為一種娛樂活動。他表示，透過移動載具在淘寶購物的消費者，有七成五是卅五歲以下年輕人。

走過「七年之癢」的雙十一購物節，似有「回歸理性」跡象。往年的低價流血競爭，今年不再是主戰場。

阿里巴巴持續推進國際化路線，今年以香港市場作為國際化跳板，希望藉助雙十一這大力推進國際化戰略。京東從去年改變往年促銷秒殺的形式，今年提倡提「理性消費」，主打品質購物、智慧配送等概念。

天貓雙十一挑戰5千億「不靠低價促銷」

雙十一開打，北京朝陽區的ZTO快遞分撥中心裡，堆滿了快遞包里。

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雙十一開打，阿里創辦人馬雲（左）昨在晚會綵排活動上與貝克漢妻子維多利亞拍照。

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