為何女人永遠在買口紅，而且總是執迷於各種紅色？
美妝品牌資生堂的口紅系列 Rouge Rouge 已經很有名了，它包含16個不同紅色：冷艷珊瑚紅、橙調柔紅色、經典靚麗紅、柔和粉紅棕、明亮桃紅色......絲芙蘭官方的評論下，很多人都說終於找到了自己想要的紅色。剛推出不到兩個月，六個顏色就已經斷貨。
這種事情總是會讓部分（直）男覺得不可思議：這些顏色難道有什麼區別嗎？反正都是紅色，為什麼女人總是覺得自己沒得到最想要的那一支？
務實一點說，是因為每個人的膚色、化妝習慣、常用的服飾搭配完全不同，甚至使用的場景也很不一樣，鑒於這些變數，尋找最合適的那款紅色也在所難免。
不過為何是紅色？
從生物學上說，紅色代表女性在性興奮狀態下的唇部顏色，它是一種性暗示。不過紅色唇膏的發展源遠流長，而且歷來千變萬化。
西方學者普遍認為，古埃及是口紅的第一個黃金時期。埃及豔后克利奧帕特拉七世是第一個記載在案的口紅控，她對口紅極為苛刻的要求推動了古埃及口紅技術的發展，將口紅風潮流傳到了民間，從而使口紅從最初的宗教、階級寓意化為一種時尚潮流。
而在此後的口紅歷史中，口紅的主要使用者一直在性交易工作者和上層貴族間，當然用料有著天壤之別。據說，伊麗莎白女王一世也是一個實實在在的口紅控，將口紅當作生病和心情不好的時候的「良藥」。
對普通大眾來說，口紅在很長時間內是一個禁忌。中世紀，在宗教的禁欲主義下，鮮艷的口紅和妝容的女人被認為是「撒旦的化身」，英國國會甚至頒布了一條法律：任何女性用化妝將英國男人騙進婚姻，婚姻將無效，並且她會受到處刑。
即便受到教會、政權猛烈的反對，面對付出生命代價的威脅，依舊擋不住口紅的悄然盛行。中世紀初期橙色口紅悄然流行，到了中期人們被允許塗上淡淡的唇色，後期及文藝復興時期，甚至形成了地下口紅社團，擁有一套成熟的口紅秘密交易體系。民間還有一部分女性會塗上葡萄酒、或通過外部刺激（使用檸檬、或輕咬摩擦嘴唇）來達到塗抹口紅的效果。
而在中國古代，女性使用硃砂、胭脂作為口紅的原料。「唇紅齒白」、「朱唇」成為主流的審美標準，在經濟文化繁盛的隋唐時期，唇妝逐漸多元化，唐朝有段時間還流行起了「黑唇」。
20世紀初期，在美國，口紅逐漸從演員明星的專屬，變成流行的大眾化妝品。口紅產業也初具規模，Max Factor、 Tangee Lipsticks、Kissproof 等品牌的口紅深受歡迎。
有趣的是，60年代紅唇曾是美國女性解放運動的象徵，到後來部分女性主義思潮試圖反對紅唇。這是因為消費主義社會下，口紅營銷強調紅唇的性吸引，被女性主義者認為是男權社會下對女性的一種物化。但這卻讓化妝品公司發展出了更加廣泛的唇色以及強調權利和力量的營銷方式。70 年代朋克搖滾文化，讓黑色和紫色口紅也火了一把。
如此長篇論述，無非是想說紅色在各種力量的塑造之下被認為是性感的極致代表，不過消費者哪裡會管這麼多：正如指甲油一樣，商業競爭讓品牌研發了各種各樣的紅色，以開拓各種各樣的市場。這和消費者認為自己「需要新的紅色」互為因果。
現在，我們習慣了五花八門的化妝品公司提供給我們不同的口紅，不同顏色：有正紅、姨媽紅、豆沙色、南瓜色......不同類型：唇蜜、唇釉、啞光、霧面、絲絨、緞光……
通常唇妝作為妝容的最後一步，確實有點睛之筆的作用；當你不想化妝的時候，只塗口紅也會讓你氣場大不一樣。這是一個不需要什麼技巧和太多成本的變美方式，很多女性擁有的第一個化妝品就是口紅。
塗口紅的動作像是一個自我治癒的過程，塗上口紅也讓整個人更加自信。這樣的安慰劑效應似乎沒有什麼不好的。
而口紅不管是被營銷塑造成性吸引的工具還是自我精神撫慰的商品，都殊途同歸。YSL 一款星辰口紅顏色和包裝都沒什麼特別的，也不是第一次推出限量款，但博主在社交網路上炒一炒就引來了極大的關注度和銷量。資生堂 Rouge Rouge 系列每一個顏色其實都可以找到替代品，但打著「Red is the First Color」口號，告訴消費者要挑一款適合自己的紅色口紅有多重要，也吸引了不少女性將其納入自己浩蕩的「口紅大軍中」。
這其中的秘密，只是化妝品公司使用了不同的原料、調整了不同的化學成分比例以及，創造了新的營銷概念而已。
※為什麼女人永遠在買口紅，而且總是執迷於各種紅色？
※綠色的唇釉竟然比紅色豆沙色還好看？愛買口紅的小仙女你知道嗎？
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※談戀愛不如買口紅，買口紅就得買大紅色！
※這麼買口紅誰用誰好看！為啥你總是挑錯口紅顏色？
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※人性漫畫《口紅》這就是女人愛買口紅的原因？
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※種草｜入秋買口紅不想踩雷，選奶茶色就對了！