韓國互聯網設計風向標厲害在哪裡？

創意 11-14

這篇分享來自於留韓八年，吃遍首爾，走遍韓半島的朱子健同學（筆者本人，目前是網易的一枚交互設計師）。他今天帶來韓國設計《Designing Korea》第一趴，主題是品牌體驗設計，來說說韓國互聯網設計風向標 "Naver Design"。

首先簡單介紹一下BX是個啥子？

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這裡就不找X度百科了, 純個人理解：參考上圖，品牌通過一系列相關產品或服務向用戶所傳達的價值，相反用戶也可用通過這些渠道去感受到這個「品牌流」。Brand本身有「印記」的含義，將品牌基因附著在產品上，讓用戶體驗做到所謂的「產品/服務一致性」。

人是視覺動物，接觸物體一般是從視覺部分開始，用戶體驗5大要素的最上層就是視覺層。Naver在自身業務已經很龐大時是如何去將這個「Big thing」給執行下去的呢？

主角Naver的簡介

Naver作為韓（yu）國（zhou）第一的國民搜索服務，與谷歌和某度一樣連接一切是他的終極目標。除了技術層面，服務層面上的統一，品牌體驗（Brand eXperience，下文簡稱BX）中的視覺部分也很重要，旗下每個產品都需要準確傳遞Naver品牌精神，要有同樣的品牌DNA。為了達成這個目標，Naver專門成立了BX設計部。

首先我們來看他們的2016年最新主Logo：

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很簡單，就是一個綠色正方形的大寫N。說到這個logo含義，筆者個人感受：正所謂越簡潔越可塑，後期應用的擴展也是容易。可以看做包羅萬象的方形盒子，也可以看做傳遞信息的窗口，而且受到設計扁平化的潮流影響，設計師們可以有更多的精力去思考如何將信息以更合適的方式呈現。但不論官方怎麼包裝，關鍵還是看用戶接觸到後自身的感受，所謂千人千面。

綠色是Naver的官方主色，在韓國俗稱「Naver綠」，使用久了看到這種的綠色自然會想到naver。把naver發展歷程拍扁，從99成立年至今，產品服務逐漸完善，從單一搜索引擎變為集大成的綜合服務產品，品牌形象也經歷了3次大改版。發展至今，公司也宣稱，由技術驅動逐漸變為設計驅動。

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隨著產品線的增加，各種服務的交叉不可避免。有這樣的情境，小U想買台手機，不知道買哪個好，通過搜索平台搜到某買手機網，大概看了解一下，作為一個理智的消費者，小U又去測評blog看看評價和性能，覺得ok了就去電商平台下單，最後通過支付平台付款。這是一個簡單的故事，但作為綜合性服務平台，如果能讓整個流程無縫連接（Seamless Connection），會減少用戶的混亂。

再回來看整個流程，用戶接觸了至少4個服務平台，暫且把他稱作Service UI。既然公司內有資源可以將各個「UI」連接在一起，所以通過品牌形象的一致性向用戶傳遞「你一直在使用我們的服務」的認同感，構建與用戶與產品之間的信任。

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鋪墊了那麼多，現在讓我們來看看Naver是如何將品牌體驗通過視覺元素去傳遞給用戶的。

- 主logo規範

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- 導航中不同的產品的展現

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- Icon視覺統一&輔助色應用

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- 字體應用

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（這裡要特別說下，naver設計部有專門的字體設計組。naver有自主研發的韓文字體「南山體系列」，統一的字體應用在naver各個產品中，也顯可以看出公司對品牌體驗極致的追求。同時這個系列的字體是開源免費的，可以供民間使用）

Green Story

BX的體現不僅僅在自家各種互聯網產品中，Naver公司本身內部工作環境和外部社會活動也是體驗其BX價值的重要渠道。Naver的主色是綠色，所有他們創造出「Green Story」和「Green Factory」的品牌形象。筆者曾經有機會拜訪過首爾Naver總部，工作環境舒適，綠色，環保，開放，在大眾心中品牌感十足，「Naver綠」的烙印深入人心。

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