雙十一被國人看空，卻為中東電商帶來積極影響

天貓雙十一以1207億單日成交量成功收官。

這一成績不可謂不漂亮，但仍然被很多媒體看空，理由無非有三：

1、雙十一連續舉辦八年，很快將進入疲軟期；

2、阿里巴巴並未找到新的突破口，仍然打著降價促銷的舊牌；

3、雙十一次日阿里在華爾街的股價下跌，表明投資者並不看好。

儘管這些文章道出了對阿里巴巴諸多失望，但這些年阿里的成就不可否認，放眼國際，它在一定程度上促進了世界其他地區的電商發展。

就在雙十一結束不久，11月13日，據CNN Money報道，沙特皇家財富基金正在籌備名叫「Noon」的電商平台，總部設在沙特首都利雅得。

這篇報道開篇引用了一段CNN記者在中國雙11晚會現場的報道，當時屏幕上顯示的交易額即將超過140億，記者不禁感嘆：這比「黑色星期五」和「網路星期一」交易量的總和還多。

CNN畫面

這也難怪中東海灣投資人Mohamed Alabaar在接受採訪時表示：「投資電商平台，這是毋庸置疑的賺錢機會。」

此次參與籌建電商平台的，還包括迪拜房地產開發商領軍企業Emaar Properties，其開發的最著名項目即世界第一高塔迪拜塔（哈利法塔），Mohamed Alabaar即該房地產公司的董事長。

據Alabaar介紹，「Noon」的目標群體遠不止沙特人，而是3.5億阿拉伯人。中東雖然擁有不小的人口數量，但電子商務每年只佔到零售總額的2%，約30億美元，這是一片巨大的藍海。

Noon

目前中東以線下商場購物為主，方式相對原始。以沙特為例，每年打折季大家都要體驗一把「跑斷腿、擠破頭」的購物經歷，雖然也有Souq這樣的電商平台，但影響力甚微，加上物流倉儲等服務匹配不到位，很難形成在線購物的習慣。

「Noon」在籌建中則充分考慮了這些問題，明年1月份即將上線的Noon.com預計推出2000萬款產品，包括時尚單品、嬰兒用品、書籍、電子產品等，相比Souq的40萬款有了很大擴充。同時Noon將和亞馬遜一樣擁有自己的倉庫，並且專門由Aramex物流公司提供主要運輸服務。

萬事俱備只欠東風。中東發展電商的土壤並不如中國肥沃，逛街購物是中東最主要的消遣方式，網上購物的樂趣是否可以超越線下購物？且中東生活節奏相對緩慢很多，電商快捷便利的優勢是否足夠吸引消費者從線下轉投線上？線上購物成為主要購物方式，也許是個漫長的過程。

不過中東線下折扣活動一旦擴張至線上平台，將會吸引大量世界其他地區的購買力。例如沙特每年11月開始，Burberry、Gucci、Prada、Miumiu、Coach、Michael Kors、Longchamp等各線品牌均會推出低至五折的優惠，大牌電子產品、服飾等也會推出超低折扣，迪拜購物節上名貴手錶買一送一、最低四折、優惠五萬等，瘋狂力度是中國雙11和美國黑色星期五遠不能及的。

沙特女性排長隊進入Prada

日後中東電商日益成熟，國際物流服務更加方便，迪拜購物節將真正成為世界性的購物節，沙特打折季將不再只是沙特的打折季，而明年Noon首發登陸的國家正是沙特和阿聯酋，隨後將在2018年登陸科威特和埃及，讓我們拭目以待。

今日主筆 毛依樂