一位父親的留言,讓樂高和《每日郵報》終止合作

以後買《每日郵報》再也拿不到免費的樂高玩具了。

周末，丹麥玩具廠商樂高宣布全面停止與英國《每日郵報》的合作，不再有贈品，不再有廣告，《每日郵報》被樂高拉進了黑名單。

這一切起源於一位名叫Bob Jones的父親月初在樂高Facebook主頁上的留言。這位父親說自己的兒子非常喜歡樂高，因此他之前經常買《每日郵報》，就為了附帶的樂高贈品。

但是最近，他發現這份報紙的編輯內容越來越過分，似乎是在肆無忌憚地宣洩著仇恨、排外和種族歧視，「製造對外國人的不信任、把什麼過錯都推到移民頭上，昨天還辱罵英國的最高法官，甚至用性取向攻擊他們。」
他希望樂高不要再和散播仇恨的媒體合作，「一個像你們這麼好的公司，不應該贊助這樣的報紙。」

Jones特別指出的報道是《每日郵報》11月4日的頭版《全民公敵》。因為英國最高法院把觸發A50條款（觸發此項條款就會正式進入脫歐程序）的權利判給了議會而非首相，這意味著首相無法獨自啟動脫歐，只有議會才有權投票決定最終結果，這就讓脫歐是否能成功充滿了變數。脫歐派的《每日郵報》因此發文譴責法官是人民的敵人，還指出其中一名法官是同性戀，暗示同性戀法官沒有能力做出正確的司法判決。

截至目前，他寫給樂高的信被轉發了1.3萬次，收穫了2.2 萬贊。

在社交網路一邊倒的指責聲中，就連J.K.羅琳也諷刺了一下郵報。

羅琳：如果他們能施加給你的最糟糕的侮辱是「你是一個出櫃的同性戀、前奧運會擊劍運動員、最高法官」，你簡直是個人生贏家

這不是每日郵報第一次招惹眾怒。這份觀點右翼的報紙充滿了各種政治不正確，但它是英國發行量最大、閱讀人數最多的報紙。

這起事件中的另一個主角是 Jones在信中用標籤提到的在線公益活動 「Stop Funding Hate」（停止資助仇恨，以下簡稱
SFH）。這項活動是今年8
月發起的，致力於呼籲大公司們終止與經常發表仇恨言論的《太陽報》、《每日郵報》和《每日快報》的合作（這些大公司包括維珍、巴克萊銀行、英航、John
Lewis、馬莎、阿斯達等）。發起頭三天，facebook 主頁就有 7 萬人贊過，最近的視頻觀看量也達到了 600
萬。該活動賬號也在各大社交網站轉載了 Jones 的信，並號召更多人加入。

這次樂高做出決定時特意在推特上@了 SFH，標誌著這個活動取得了第一個勝利。

樂高發言人 Kathrine Bisgaard Vase 告訴《獨立報》，「我們會花很多時間聽孩子們的想法。但當家長們花時間向我們傾訴他們的感受時，我們也會以同樣的認真態度去聆聽。」

之前提到，樂高並不是 SFH 的唯一勸導目標，不過目前他們在重新審視自己的策略，因為其他公司都拒絕了他們的提議。Walkers 薯片告訴 Buzzfeed，「我們的廣告策略不是由某些報紙的立場決定的」； John Lewis 也回復道，「我們讚賞你們（SFH）在這件事上的努力，但是我們從來不對個別報紙的編輯內容做評判。」

活動發起者 Richard Wilson 認為這些品牌應該更加嚴格地篩選自己的廣告合作夥伴。「我們沒要求他們評判內容，只是要求他們做出道德判斷，樂高聽了消費者的意見，其他公司也應當這麼做……你打廣告的地方是有道德維度的。我認為這種考慮是消費者願意從他們購買的品牌上看到的。」

這項活動的出發點值得理解，不過從商業角度看似乎管得有點寬了。廣告主無權控制投放媒體平台的編輯內容，也無權評判對方的立場——這也是為什麼各大公司都並沒有改變廣告策略的原因之一。而且儘管英國小報們的言論不受歡迎，但是銷量擺在那裡，品牌商投廣告是沖著讀者和銷量而去的。

做出改變的樂高看上去更像是個特例，畢竟它主要面向兒童市場。

從道德感出發的 SFH，也很難避開利用這次事件營銷自己的嫌疑。

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