這些來自英國的聖誕廣告，動畫特技震撼了世界

近幾年來，人們就像期待大片一樣期待英國超市John Lewis的聖誕廣告。因為它每年花費巨資與廣告公司Adam & Eve DDB合作的廣告片，不僅製作精良，而且憑藉創意總是能獲得千萬以上的網路瀏覽量。

上周五，有「地球上最會拍廣告的百貨公司」之稱的John Lewis，在用各種預告不斷吊足觀眾胃口之後，終於推出了2016年的聖誕廣告大片。

不過和前幾年催淚的故事不同，今年故事變得輕鬆幽默：一隻拳師犬眼巴巴地看著主人小女孩在床上跳來跳去，希望有朝一日自己也能試試。聖誕節前夕，小女孩的父親為她親自做了一架蹦床放在院子里，卻讓狐狸、刺蝟、松鼠、拳師犬等動物搶先玩了個夠。

之所以John Lewis一改往年風格，推出這個名為「Gifts that Everyone will Love（人人都愛禮物）」的歡樂廣告片，按照市場負責人Rachel Swift的說法，是因為在這個很不太平的2016年，他們不想再把觀眾惹哭了，人們更需要簡單的快樂。

和往年相比，今年John Lewis的聖誕營銷增加了不少數字化創意，比如在Twittter上用#BounceBounce（跳啊跳）的話題預熱，在Snapchat上推出拳師犬的濾鏡，並且在Youtube上推出定製的360度全景影片。

John Lewis每年為聖誕廣告的煞費苦心沒有白費。根據英國媒體The Drum報道的數據，2012到2015年，John Lewis的銷售平均年漲幅為16%，其中聖誕節期間的銷售額佔全年的20%，利潤佔全年的40%。

在John Lewis的帶領下，英國的其他零售商家近年來也逐漸加入了這場聖誕節的創意比賽，變著花樣地給觀眾講述溫情的聖誕故事。其中John Lewis最強勁的對手，當屬去年曾以小貓Mog的故事奪取最佳聖誕廣告榜首的Sainsbury了。

這次Sainsbury講述了一個充滿想像力的故事：工作繁忙的Dave為了陪家人好好過聖誕，特意製作了幾個機器人，當作自己的替身工作。

雖然是常見的主題，但為了製作這支特殊的聖誕廣告，Sainsbury花了不少心思。導演Sam Fell透露稱，這支片子從3月份就開始策划了，直到上一周才完成。片子的配樂是由脫口秀藝人James Corden演唱。製作團隊花了16個星期搭建場景，並找來Mackinnon&Saunders公司在曼徹斯特製作了26個玩偶。這家公司曾經製造了蒂姆·波頓動畫電影中的大部分玩偶。後續的動畫還經過了複雜的3D列印處理和後期製作。

來源：界面

編輯：麓谷君

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