女生為什麼最近都開始囤口紅了？
圖片來自網路
壹讀微信號：yiduiread
童話鎮的郵遞員：我發現最近身邊囤口紅的姑娘越來越多了？她們不僅購買了保質期內用不完的口紅，而且買的顏色還相差不遠，還不如去買別的化妝品呢。這到底是為什麼呢？
壹讀君：這說明最近這些姑娘十分在意自己的氣色嘛~是不是「女為悅己者容」就很難講了。
撇開複雜的化妝技術來說，口紅對於亞洲黃皮的一大作用就是高效「顯白」「顯氣色」，那麼多的色號，總有那麼一種或幾種適合你。塗上以後，立刻甩素顏好幾條大馬路。如果姑娘沒什麼膚色煩惱，那口紅色號的選擇範圍就更多了，買多一點也就無可厚非咯。總之對於提升氣場而言，其他妝可以不化，口紅卻不能沒有。
鄰家霉和天后霉之間，只差一支口紅
那為什麼是最近開始囤口紅了呢？
有一種說法叫「口紅經濟學」，是說經濟形勢一旦不好，口紅銷量就直線上升。對於正常消費品來說，銷量應該隨著經濟狀況的變好而提高，而在女人的消費單子里，口紅屬於化妝品里比較廉價的非必需品，也就是所謂的「輕奢」。經濟形勢不好的時候買不起什麼昂貴包包鞋子，只能買好一點的口紅讓自己開心振作一下，以便繼續和艱難的環境作鬥爭。
張愛玲第一次投稿得到五元錢稿費
立刻換了一支唇膏
如今經濟情況全球都不景氣，口紅風靡起來也是符合這個理論的。英國保誠的一位女性高管就表示：「口紅一定要買最貴的，因為再貴的口紅也貴不到哪去，而拿出來補妝的時候所有人都會看到那上面的牌子。」在經濟不景氣的時候買最貴的口紅，還可以麻痹自己：「老娘還是很有錢的哦。」塗上口紅氣場全開，才有心情繼續幹活嘛。
類似的說法還有女人裙子的長度和頭髮的長度。經濟情況不好時，女人為適應忙碌工作的需要，摒棄了使行走不便的短裙；同時短髮流行，因為長發不易打理。反過來經濟繁榮時，女性就以「美」為主要依據選擇造型了。
「口紅是女人的武器」這句話廣為流傳
但口紅更特別一些。按銷量排序的話口紅是經濟低迷時期 >> 經濟繁榮時期 > 經濟大蕭條時期 > 經濟正常時期。
舉個類似產品的例子方便理解，就是二手傢具。
經濟低迷時期，大家有更新傢具的需求但買不起新傢具，二手傢具就完美地佔領了市場；
經濟繁榮時期，有錢人甚至把二手傢具當成古董vintage來高價購買；
經濟大蕭條時期呢，人們對傢具更新的需求相當低，買得起二手的就買，買不起說不定將就著睡地上也行了；
經濟正常時期，人們的錢只能剛好買得起新傢具，舊傢具就淹沒在灰塵里了。
口紅也是類似道理，它在經濟正常時期也許沒達到失去市場的地步，但由於人們在經濟正常時對自己顏值比較自信、又沒有太多的閑錢購置這種非必需的廉價貨，所以銷量會比較低。
回到剛才的問題，既然小小一支高級口紅就能滿足女生的小心理，為什麼還要「囤口紅」呢？（好吧經濟形勢不好也有人特有錢的，壹讀君只講一般人）因為當經濟不好時，女性不能買買買衣服了，就只能用變換唇色來開心一下咯。人們的消費慾望不時需要得到滿足，程度因人而異。
但在經濟狀況不好時，「月光族」成群出現，人們傾向於「及時行樂」立刻消費。因為經濟下行，銀行利率也不會高，明天，手裡的錢可能會更加不值錢，還不如拿錢去買口紅滿足一下自己的小心情呢~
因此口紅銷售上揚時，就是大家買不起衣服的時候。美國雅詩蘭黛化妝品公司老闆解釋說，經濟蕭條時，人們的消費傾向會立即在各大百貨商場的口紅銷售量增長上得到反映。所以，你現在知道你周圍的姑娘為什麼在囤口紅了吧？
日本還有過這樣一個研究結果顯示，經濟狀況好時女性偏向於顏色鮮亮的口紅，而經濟狀況不好時，在市面上銷得最好的是裸色系的口紅。這種現象在上世紀50年代及80年代末期尤其明顯，前者是日本正處於二次世界大戰後的重建階段，後者則是在日本經濟泡沫形成之際。
而在2000年以後，亞洲金融危機結束，暢銷的口紅多半為裸色系。這似乎和「艷色口紅能振奮精神」背道而馳，但這確實是日本女性的實際偏好。因此，環球時報通過調查日本口紅市場的銷售情況，就大膽地窺測出了日本經濟復甦減弱的跡象。
你還敢小瞧桌上那支口紅嗎？
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