馬雲連著3年穿他家羽絨服去烏鎮！講真，羽絨服界的LV到底牛在哪了？
文/創日報
這兩天全世界都把時間調整成了烏鎮時間
目光聚焦全球科技互聯網這幫大佬
Jack Ma 馬雲逛個烏鎮被堵得水泄不通
眼尖的創哥發現他每年穿的都是羽絨服
而且都是同一個牌子
Moncler
（2014和2015年馬雲出席烏鎮大會）
這是一個來自法國的羽絨服奢侈品牌
素有「羽絨服界的皇后」之稱
風靡全世界各地已久
國內外明星們幾乎人手一件
貝克漢姆帥炸了
「老白」克蘭斯頓好儒雅
科林大叔好有型
李易峰和吳世勛撞衫
暖男VS霸道總裁
奧蘭多和王石撞衫
Blake Lively
收腰短款羽絨服超級顯身材！
李晨和冰冰的情侶款，
各種恩愛有沒有！
Olivia palermo的羽絨馬甲
休閑保暖又隨意。
陳奕迅、王妃、范冰冰，
李晨、楊冪、姚晨，
統統都有超愛穿的。
……
對於Moncler這個牌子來說今天能有如此盛況，真心是個奇蹟啊！因為他在7年前還處在生死邊緣，死活賣不出去，如今卻紅得發紫，而且買一件隨隨便便就要上萬塊！幾乎坐上羽絨服界的頭把交椅，地位相當於包包界的LV，風衣界的burberry。。。
曾經一個差點快死過去的牌子，是怎麼蛻變成聲名顯赫的羽絨服界LV的？今天創哥就來扒一扒Moncler的逆襲之路。
質量過硬，但產品一夜之間全賣不出去
Moncler成立於1952年，運動基因很強大，3個創始人都是戶外愛好者，其中一位還是第一位登上珠峰的法國人。
一開始只生產帳篷和睡袋，後來開始生產保暖又輕便的鴨絨夾克，因為質量太好，度賣到脫銷、50、60年代是鼎盛時期。
1955年，Moncler援助了法國探險隊探險Makale的行動；
1968年，第十屆冬奧會，其是法國國家滑雪隊的贊助商。
可是到了20世紀90年代，在更便宜的冬裝像北臉等專業滑雪品牌等後起之秀的衝擊下，這個有著強大運動基因的品牌開始變得死氣沉沉，銷量相當慘淡，在市場上幾近失聲。
但是幸運的是，有一位出身於時尚世家的年輕人Ruffin正在到處尋找合適的收購品牌。並且極度中意快要倒閉的Moncler，提出收購計劃，並在今後大刀闊斧改革，才成就了今日輝煌。
2003年，年營業額不到5000萬歐元。2013年，營業額升到至6.94億歐元，營業額一直在以幾倍速度飛速增長，2013年12月公司上市，該品牌市值達到近37億歐元，大概是260億人民幣。目前已在世界各地開了186家門店。
羽絨服這麼一個季節性極強的品類，Ruffin究竟是如何引爆市場的，並做成全球風靡的奢侈品的？ 今天創哥就來八點乾貨，品牌究竟如何塑造？
成功商業邏輯：高逼格經營品牌形象
1.扭轉品牌定位，從戶外運動圈，殺入時尚圈
首先，他把店鋪搬到了時尚高端奢侈品店的旁邊。
然後請設計大咖當創意總監，有Gucci的前創意總監，阿瑪尼的前銷售總監，華倫天奴的創意總監都來干過，每年至少更新幾十種系列新款，雷打不動，洋氣到不像羽絨服。
你能想像這是Moncler10年前的款嗎？
是的，這是03年廣告
去年拍的時裝廣告大片甚至請來了高顏值的人氣姐弟超模，專門跑到了冰島拍攝，滿滿的逼格。
13年的古靈精怪少女系列
優雅氣質小洋裝系列
清新酷炫的太空冰川系列
太適合李易峰這類小鮮肉
還經常和別家品牌推出合作款，
比如和法國AMI推出的春秋裝。
（太適合創哥~）
Moncler Gamme Rouge是女裝秀場品牌，
主要在每年的巴黎時裝周呈現，
創意總監是Giambattista Valli。
Moncler Gamme Bleu是盟可睞的男裝秀場品牌。
每年在米蘭時裝周展示，設計師為Thom Browne。
16年春季系列
走完整場秀全場好評如潮啊
還有寶寶超萌的衣服
哈哈，還有狗狗的
大牌當然少不了周邊啊
還有和RIMOWA合作的跨界旅行箱
與德國百年相機品牌Leica合作推出的相機，
全球限量1500部
還有經常舉辦各種藝術秀、攝影展
在紐約火車站搞行為藝術
2.將奢侈品賣給普通人，不僅拼顏值更要拼實力
「我的夢想是，你買上幾件我們的外套放在衣櫃里，每件外套都是結實耐用的，穿上一輩子的。」
Ruffini是一位時尚設計師，在他看來，時尚來得快去得也快，將產品的質量做到極致，才是吸引回頭客的關鍵。
現在全球一共有186家門店，十幾年來所有產品仍然全在歐洲製作，為的就是嚴格把控品質。其次，與高科技結合，有獨特的羽絨填充專利，不斷推出黑科技款，還記得14年優衣庫的輕薄羽絨服爆款嗎，他家09年就已經推出了，才150克。
3.把羽絨服賣到熱帶，不放過任何潛在客戶
新加坡是一個沒有冬天的城市，但Ruffini卻想在這裡賣出他的羽絨服。2015年9月，他在新加坡的ION Orchard購物中心開設了一家Moncler專賣店。
店面裝潢極力在溫暖熱鬧的新加坡街頭營造出一抹冬日的意境，白色紋路的大理石地板讓人感覺像是站在雪地之上，牆面展示區懸掛的也是雪山的照片，再加上整體黑白色調給人高山般純凈雄渾之感，很容易讓人產生放下工作，立馬飛去冰雪世界滑雪度假的衝動。
這是Ruffini的小心機，他洞悉了生活在熱帶的人對於冰雪的憧憬。
他還會在需求上尋找突破口。北半球的商務人士很有可能在七八月間前往南半球公幹，截然相反的季節會讓他們產生了對羽絨服的需求。於是Moncler推出商務款，不僅能滿足他們對羽絨服輕便易攜帶的需求，還能適用於稍微正式的場合。
開業三個多月，Moncler新加坡專賣店的表現沒有讓芮默失望，於是2015年10月他又接連在匈牙利布達佩斯和義大利都靈開設了新的專賣店。這兩個城市的冬季都不寒冷。
一個質量過硬，品牌塑造得又高級的牌子，就好比娶了一個三觀合拍的漂亮老婆，只會越來越愛。（但今天說這句話又感覺哪裡不對。。）
創哥記得十多年前，冬天的時候總要買一件雅鹿、波司登、雪中飛的羽絨服，因為保暖性能極好，可現在買羽絨服，還有幾個能想起他們？大家覺得我們究竟差在哪了，歡迎後台留言聊一聊~
只有質量，沒有品牌文化的企業
同樣生存不下去！
額，創哥弱弱想問一句
雅鹿、波司登、雪中飛們
最近還好嗎？
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※看到冪姐都穿羽絨服，大家也別死扛了吧！
※天然羽絨衣？喵星人超爽躺籠內，舒服的任小雞在身上爬爬！
※和她們的羽絨服穿搭一比，我可能穿了假羽絨服！
※羽絨服大棉襖都穿起來，已經到了女星們裹成粽子的季節
※劉詩詩宋茜出街都穿上棉襖羽絨服了！今年的11月已經冷成這樣了？
※羽絨服我都穿了，你就給我看這個？
※連楊冪都不放過的羽絨服到底是什麼樣的！
※以後不用把羽絨服都送到乾洗店了！在家自己洗，羽絨服乾淨又暖和
※喝了這杯酒，只想脫掉羽絨服
※時髦的人都開始穿羽絨服了！
※今年秋冬，羽絨服徹底時髦了一把！
※過年回家，羽絨服和大衣可以這樣穿
※這件羽絨服，范冰冰穿了女神范，謝娜卻穿出鄉村范！
※據說羽絨服已經迎來了自己在時尚界的巔峰！
※冬天洗羽絨服居然這麼容易，加點這個，穿了幾年的羽絨服像新買的
※說楊冪是私服女王我信 但沒想到她連羽絨服都穿得這麼美……
※還玩輕薄呢？今年你的羽絨服腫了么
※棉被、羊毛被、羽絨被……你每天蓋的被子，到底選對了嗎？
※俄羅斯女孩不怕冷，下雪天別人都穿羽絨服，她每天著夏裝出門