怒懟萬達暗諷葉寧還埋怨兩位王總，只因這些人耽誤馮小剛掙大錢了

本文由騰訊娛樂原創，微信號：txent

和王思聰互懟的第二天，《我不是潘金蓮》首日票房近7000萬，上座率23.9%，成績很不錯，在上海出席《我不是潘金蓮》路演的馮小剛果然又有底氣開懟了。只不過這次除了繼續懟萬達「由於和華誼兄弟這兩家公司的恩怨和矛盾，報復到了導演的作品上了」「暗地裡下黑手」，還把華誼兩位王總給賣了！他爆料：「我們生活中90%的人受了委屈採取的是什麼？忍。王中軍、王中磊採取的方式也是忍。」「王中軍因為害怕跟萬達的關係鬧僵，特意跑到王健林那去賠禮道歉，但是人家沒給他這面子。」看到這吃瓜群眾真的是「大吃了一斤差點噎著」，什麼情況？怎麼就把隊友給賣了？而且，華誼不是也應該和馮小剛一樣，渾身抖擻和萬達宣戰嗎，怎麼畫風一變，就慫了呢？

王中磊、馮小剛、王中軍

其實，細細揣摩的話，這絕對不是馮小剛忽出昏招，除了明著懟萬達，字裡行間對葉寧的不滿，對華誼的不滿，早在第一篇「戰鬥檄文」中就已經開始鋪梗了。把葉寧諷作「小牆皮」，把華誼諷作小公司，乍一看是貶低自家人裝可憐，把萬達塑造成欺負人的惡霸形象，其實是真的連自家人也一塊吐槽了，尤其對於因為葉寧的原因連累《我不是潘金蓮》的票房而非常不爽。

小鋼炮的戰鬥檄文其實很「經典」明懟萬達，暗諷葉寧和華誼

不爽葉寧的理由就不復盤了，馮小剛的態度，也在「小牆皮」「一小撮土」中體現得很直接了。從葉寧的角度補充幾句吧。被馮小剛的分身「潘金蓮女士」贈予外號「小牆皮」的葉寧現在想必十分鬱悶。還在萬達的時候，是帶領五洲發行崛起、曾被王健林在員工大會上單獨點名表揚的意氣風發的青年才俊。不願在萬達的大民企的體系中一直做一個高級打工仔，葉寧帶著精英團隊和項目空降華誼，剛剛準備施展大業，重建華誼的發行團隊，就遭遇了內憂外患。外患已經被成為老爸最佳代言人的王思聰開口坐實了，因為對有競業限制協議在身的高管出走「不悅」，萬達院線就是樂意用降低華誼電影排片的方式給予懲戒。內憂更隱晦一點，據業內人士透露，葉寧空降華誼後其實並不處處受到歡迎，畢竟華誼的發行團隊已經疲軟了太多年，即使葉寧新官上任三把火，也不是一朝一夕就可以使枯木逢春的。

從萬達跳槽到華誼的葉寧

而對華誼和倆王總而言，馮小剛的情緒更複雜一點。這仨從1998年就開始一起拼搏過來的兄弟，在大家心中早已是一個捆綁得緊緊的命運共同體。即使馮小剛成立美拉影業，大家仍然習慣性認為他就是華誼的導演。因為見了太多他們一起上陣殺敵的樣子，就沒有人想過，王總和華誼有一天會不站在馮小剛這邊。然而，事情就這麼發生了。

互懟第一晚，王中磊在參加華語傳媒大獎時就對媒體表示「希望每部電影結果無論怎樣，都不要被電影之外的因素干擾。希望今天發生的事和今天的霧霾一樣，被今晚的西北風吹走。」把馮小剛掀起的風波比作霧霾，語氣里儘是無奈，看來上午的助戰，一開始內心就是拒絕的。第二天，王中軍又被馮小剛本人坐實，曾為挖角葉寧事件向王健林道歉，「但是人家沒給他這面子」。這個料的勁爆之處在於，不僅讓王中軍顏面掃地，還把華誼業績衰落的形象給坐實了。不論兩位王總心情如何五味雜陳，這些足以說明，兩人並不想得罪萬達，因為他們深知，今時今日，話語權已經不在自己手裡了。

對手太強大，兄弟幫不上，孤軍奮戰的馮小剛能不氣嗎？不過，馮小剛真如他自己所言，只是因為作為導演，看到作品受了委屈不能忍，才衝動地發了一篇語氣酸腐的戰鬥檄文嗎？只是因為六爺上身，替同行鄭鈞的《搖滾藏獒》、文章的《陸垚知馬俐》，之後程耳的《羅曼蒂克消亡史》、管虎的《八百壯士》打抱不平嗎？

檄文剛出來時，馮小剛被吃瓜群眾嫌棄不懂在商言商。可是，回想一下，萬達任性看低《我不是潘金蓮》前景時，被馮小剛懟作是在置股民的利益於不顧。這是多麼有理有據的一句話啊。想想也是，人家可是浸淫電影產業多年的最頂端的老炮兒，會真的不懂在商言商的道理嗎？更何況馮小剛本人可是賀歲檔的締造者呢。這時，再去細細梳理一下《我不是潘金蓮》背後錯綜複雜的利益關係，終於發現，原來擁有雙重投資人身份的馮小剛，才是那個在商言商的人啊！

耀萊的保底協議

假如票房不好不僅馮小剛入股的耀萊虧損自創的美拉影業也要賠錢

根據 2015年12月12日松遼汽車發布的公告，旗下全資子公司耀萊影城所控股的耀萊影視文化，與另外兩家出品方華誼兄弟、摩天輪文化，簽訂了這樣一份發行協議：如票房低於5億，耀萊將支付2億票房凈收，票房5億至8億部分凈收益由耀萊獨享，票房超出8億元部分，耀萊將獲得票房凈收益的50%。簡單來說，就是耀萊為《我不是潘金蓮》票房5億保底，保底金為2億。

另有媒體報道，劉震雲的劇本版權由摩天輪文化購得，馮小剛拿下導演後，華誼便成為了《我不是潘金蓮》的項目製作方和最大投資方，份額佔70%，摩天輪佔30%。為了分擔風險，耀萊在看過粗剪後決定入局，並願意以5億保底，條件之一是獲得20%的投資份額。最後華誼將從70%的投資份額中讓給耀萊20%，佔50%，摩天輪仍佔30％。

簡單來說，就是無論《我不是潘金蓮》票房有沒有達到5億，拿到2億的華誼和摩天輪已經穩賺不賠。但是只要票房高於5億，投資份額僅佔20%的耀萊就將得到遠遠超過20%的收益。低風險拿低收益，高風險拿高收益，很合理。這也就是為什麼耀萊的發行執行團隊貓眼，要以票補的方式拚命將排片做到40%以上，而耀萊自家的影城裡，排片力度更達到90%左右。根本上來講，高風險的一方，當然要盡最大的努力，保證自己的高收益。

保底方耀萊的旗下影院給《我不是潘金蓮》的排片在90%左右

可是，為什麼昔日影視業巨頭華誼選擇了低風險，放棄了高收益呢？華誼可是在為《西遊降魔篇》保底的時候，嘗到了甜頭呢。除了因為時下大盤較冷，作為傳統影視公司仍要求穩的心態，加上現金迴流的壓力，從根本上來講，願意交出發行權，也從側面能夠說明，華誼對作品的前景和發行團隊的實力的綜合分，並沒有足夠的信心。要不然《美人魚》要上的時候，怎麼會有那麼多家公司為了擠進保底團隊擠破頭呢。所以，與其將發行權握在手裡，不如選擇規避風險，先將現金拿到手，哪怕是少賺一點。

但是，華誼退場了，馮小剛的壓力卻更大了。因為這次馮小剛除了擔任導演，也是這部電影的投資方之二。

第一個投資方的身份，來自《我不是潘金蓮》出品方之一東陽美拉，這是馮小剛2015年9月成立的影視製作公司，註冊資金僅500萬。11月的時候，華誼兄弟以10.5億元收購了東陽美拉70%的股權，同時也與馮小剛簽署了一份「對賭協議」：自股權轉讓完成之後，馮小剛需承諾東陽美拉2016年度的業績目標，為未經審計的稅後凈利潤不低於人民幣1億元，且自2017年度起， 每個年度的業績目標為在上一個年度承諾的凈利潤目標基礎上增長15%。也就是說，2016年的馮小剛身上背著1億的KPI，而且這還是個「死」KPI，如果項目賺不到這個數，馮小剛就要從自己的兜里掏錢交足。

華誼投資馮小剛東陽美拉公司的公告

凈利潤1億元，對於剛剛起步、很多大項目還在籌備中的東陽美拉來說，可不是個小數目。戰鬥檄文發出當日，「貓財經」在微博上爆出，東陽美拉上半年只完成了3535千萬的KPI。如果這個消息屬實，這就意味著，《我不是潘金蓮》必須給東陽美拉帶來6465萬的凈利潤，不然，馮小剛就真的要破財了。

不過，換個角度來算這筆賬，會發現與華誼拿出來的10.5億元相比，馮小剛需要還回去的，只是個小數目啊。還有財經媒體算了筆賬，即使東陽美拉直到2020年連續5年內一分錢不掙，需要補償的現金業績總和僅為6.75億元，刨除運營成本，與10.5億也還有著巨大的差異。也就是說，馮小剛其實是旱澇保收的，作為間接投資方的華誼承擔的風險仍然很大。當時華誼以如此高的風險投資東陽美拉的時候，就有財經界人士分析認為，這不是馮小剛在賭博，而是華誼在賭博，影視市場資本化程度加深之後，馮小剛已經成為了大IP，不會再甘願屈居為華誼打工的導演，華誼如果不捨得這點錢，就會損失更多的錢。

但是，反過來說，作為東陽美拉的股東，《我不是潘金蓮》一片的成敗，並不足以影響華誼整體的投資。從東陽美拉公司正在開發中的項目來看，電影《手機2》、電影《念念不忘》、電影《非誠勿擾3》、電影《麗人行》、電視劇《12封告白信》以及綜藝節目等，都是非常有「錢」景的。長遠看來，華誼當然還是要賺錢的。

所以說，從這個角度上來看，馮小剛作為東陽美拉投資人的壓力，並沒有吃瓜群眾想像的那麼大。

但是，擁有第二重投資人身份的馮小剛，壓力就要大得多了。

前文說過，為《我不是潘金蓮》保底5億的耀萊，成了壓力最大的一方，也成為最拚命的一方。但這又和馮小剛有什麼關係呢？

據財經媒體報道，2013年9月，華誼兄弟子公司華誼互動娛樂斥資2.1億元收購了耀萊影城20%的股權。2014年8月，又以4.64億元向松遼汽車出讓這20%股權。兩個月後，馮小剛等影視明星合夥成立的君聯嘉睿便出資5.1億元，認購了松遼汽車的股份。2016年4月，松遼汽車更名為文投控股，也就是說，馮小剛成為了文投控股的間接股東。

馮小剛間接成為耀萊股東

看到這裡是不是有點懵圈？怎麼又冒出來一個松遼汽車？其實這個名字在本文中並不是第一次出現，勤勞的小夥伴可以往上翻一下，上文中提到的發布《我不是潘金蓮》保底協議公告的，就是這家松遼汽車。對了！《我不是潘金蓮》的保底方耀萊影視文化是由耀萊影城控股的，而耀萊影城正是松遼汽車（現更名為文投控股）的全資子公司哦。也就是說，作為文投控股的控股股東，馮小剛成了耀萊影視文化的間接的間接的間接（一共3次）投資人哦。

不要慌，其實一點也不繞。這麼說吧，就是上映之前，不管《我不是潘金蓮》有沒有過5億，華誼和馮小剛東陽美拉的投資，都是不擔心回報的。但是值得注意的是，耀萊付給華誼的2億中，也有馮小剛的錢哦。也就是說，馮小剛本人也參與了以《我不是潘金蓮》的高收益為賭注的高風險「賭博」。上映之後，假如《我不是潘金蓮》票房真的高過5億，皆大歡喜，當然，票房越高，馮小剛賺到的錢就越多。舉個例子，如果影片票房為8億，那麼多出的3億就是耀萊獨得，股東馮小剛就賺大發了，很有可能比華誼從2億中賺到的還要多。但假如不能達到5億，耀萊要承擔的損失裡面，也是有馮小剛自己的錢的。以4億為例，已經付出2億的耀萊，剩下2億連院線分成都不夠支付，更別說拿回20%的投資了，那股東馮小剛真的是虧大了。

從這個角度來說，馮小剛作為投資人的壓力，還真是大呢。因此也就不難理解，他為什麼不惜當著全國人民的面，對抗萬達，埋怨兩位王總，還對葉寧冷嘲熱諷，還不是因為這些人都耽誤他掙大錢了！六爺是不怕扛事兒的，因為六爺也是要賺錢的。

「Talk is cheap，money screams.」空談無益啊，關鍵時刻還是得向「錢」看。還是《比利·林恩的半場戰事》中的班長戴姆洞悉了這一切啊。

不過，不得不說，馮小剛懟的方式雖然不太招民眾待見，但最起碼他下場懟了啊。作為知名度超高的投資人，敢於搭上自己的名譽為收益一搏，正是對其他合伙人和股東負責任的態度和舉動。從這個角度來說，馮小剛和方勵都是非常合格的投資人，誰能說他們不是在商言商呢？

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