「臉書」擾亂美國大選？小扎：這鍋我們不背

大選後的美國輿論場，彷彿好萊塢災難大片的一幕。特朗普的當選，震碎了美國主流媒體編輯部的窗戶。倍受打擊的主流媒體轉而批評Facebook為首的社交媒體傳播假新聞，影響選情。作為特朗普的反對者，扎克伯格一面要消化新總統人選的事實，一方面還要努力辯駁，「認為Facebook上的假新聞以某種方式影響了選舉是非常瘋狂的想法，改變大選結果不可能。」與此同時，贏家特朗普已經公開表示，是社交媒體的優勢使自己贏得了此次大選。

那麼假新聞這頭「怪獸」是如何從社交網路走進現實的呢？面對來勢兇猛的「怪獸」，社交媒體又將採取何種措施去應對呢？

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誕生：廣告窗是孵化假新聞的溫床

「知名電視台主播因支持希拉里而遭到解僱」「教皇弗朗西斯禁止天主教徒給希拉里投票」，這些荒誕而吸引眼球的假新聞之所以誕生，其背後有著令人垂涎的經濟利益。

目前，Facebook允許對獲得點贊、評論、分享高的賬號加入廣告，廣告收入根據一系列指標分成。按照一位頗有影響力的賬號主人的計算，他的Facebook主頁擁有45萬個關注者，內容每天被分享60萬至170萬次，每月大概收入為3萬美元，成本約為8000美元。

據外媒報道，一位16歲的年輕人，其基於Facebook導流的主頁BVANews號稱每個月平均有100萬點擊量，可以讓他每月獲益1萬至3萬美元。他本人並不十分關心政治，最開始支持民主黨候選人桑德斯，在桑德斯退出競選後，他發現帶來流量的熱點是「抹黑希拉里、支持特朗普」，毫不猶豫地加入了特朗普的陣營。

進化：「投其所好」的核心演算法，無意中哺育假新聞壯大

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社交網路的核心演算法是通過收集用戶興趣的數據，不斷推送符合其觀點的新聞。這使每位用戶的主觀看法不斷強化加深，到最後已經接觸不到與自己意見相左的信息。一旦用戶對一條假新聞感興趣，他可能會被蜂擁而至的相似假新聞所包圍。

競爭：追求真實、負責的傳統媒體正在收縮

社交網路上假新聞當道，而提供真新聞的人哪裡去了？

根據美國新聞業界在2015年的統計，美國全職日報記者數量是33000，只有2000年的一半。這意味著那些有職業道德、專業水準的記者在迅速流失——而他們的主要任務就是幫助大眾從虛假的信息找出真相。

同時，記者和媒體也不再是民眾獲取信息的主要渠道。

根據皮尤研究中心的數據顯示，作為世界最大的社交網路平台，美國使用互聯網的成年人中有 79% 都是 Facebook 的活躍用戶。而放眼全球，20% 的社交網路用戶承認在Facebook上看到的內容，會改變自己的政治立場或對某件事的看法。

英雄已上路：社交媒體紛紛向假新聞「怪獸」亮劍

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雖然假新聞這頭怪獸在社交媒體和真實生活中掀起軒然大波，但是社交網路巨頭們已經決定要清理門戶，除掉這頭自己孵化出來的怪物。

由於假新聞當道，特朗普大爆冷門勝選，全球最大社交網站Facebook遭質疑是「神助攻」。對此，Facebook創辦人扎克伯格強烈回應：「Facebook超過99%的信息是真實的」，改變大選結果「不可能」。

扎克伯格列舉了一系列正在採取的打擊假新聞的措施，包括更多地使用自動化技術，「在用戶標記虛假信息之前進行預測」。此外，Facebook還幫助用戶更方便地報告假新聞，與第三方組織和記者共同對事實進行查驗，以及探索在涉嫌虛假的內容上配以警告標誌。Facebook將嘗試阻止假新聞提供商通過其廣告系統賺錢。

谷歌表示將「限制篡改、謊報或隱藏內容發布者、所發內容、或網站根本目的的網頁使用廣告服務」。

Twitter也正在從兩方面打擊假新聞。在大選結束後，Twitter選擇大範圍封鎖極端右翼主義的賬號，這些賬號大多數的內容是支持特朗普或攻擊希拉里，以此限制這些假新聞的散播。另一方面，Twitter也將允許用戶主動屏蔽騷擾內容，這些騷擾內容可能涉及種族、民族、國籍、性取向、宗教信仰的毀辱，不只從用戶端來限制假新聞的傳播，還能限制用戶之間的互相攻擊。

相信未來隨著技術手段的不斷提高，社交媒體的「自我糾錯」能力也將不斷提升。但是，各種利益交錯縱橫的社交媒體真能徹底打敗假新聞這頭「怪獸」嗎？這還有待時間考驗。

部分文字來源於環球網、中國網

來源：新華網

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