「黑色星期五」來了 美國人為何不再擠破腦袋買買買？

感恩節後的第一天是瘋狂的購物日，在美國被稱作「黑色星期五」（Black Friday）。如今，這一天已經成為節日的一部分。

不過，近些年有數據表明「黑色星期五」正逐漸失去其在購物日中的主導地位。儘管對零售商來說，「黑色星期五」在達到營銷目標方面仍具重要性，但它在實際的節日促銷中扮演的角色卻變得日益黯淡。

據Bankrate最新一項報告顯示，只有23%的美國人打算在「黑色星期五」當天去商店購物。儘管這看起來仍是很大一部分顧客，但在2014年這一比例曾為28%。另據調查，有53%的美國人表示不會在感恩節和「黑色星期五」購物，只有15%的人表示會在感恩節當天去商店。

零售經濟學家公司（Retail Economist）的邁克·尼爾米亞（Michael Niemira）認為，「『黑色星期五』的重要性降低是因為，消費者在感恩節的前幾個月和節日當天都可以享受到特價折扣。再加上現在還可以網購，這就進一步影響了『黑色星期五』的表現。」

零售諮詢公司Retail Next副總裁謝莉·科恩（Shelley E.Kohan）稱，『黑色星期五』是在兩年前開始失去其在銷售領域的重要地位的。當時各個商店從感恩節當天就開始進行減價出售，這就減少了周五的買賣。

另據《財富》雜誌報道，「黑色星期五」日益成為一個「周末活動」，從以往的一天變成了持續幾天。謝莉解釋說，「兩年前『黑色星期五』延續到周末，一年前又延長至一周的時間。今年我們看到『黑色星期五』實際從10月底就已經開始了。」

過去，為了能在「黑色星期五」搶到最佳的折扣，人們會想辦法在那一天提前到達商店。現在消費者們不會這麼做了。

大部分折扣都可以提前幾天在網上看到，而且不需要當天擠在商店裡就可以買到折價商品。例如，亞馬遜在11月初就開始啟動「黑色星期五」的網上折扣店，而沃爾瑪甚至在年初就已經開始布局。

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