時尚大牌開始模仿仿造自己的假貨，它們究竟想幹嘛？

道爺說：

奢侈品牌和假貨的關係最近有些微妙，雙方從百年的相殺轉向曖昧互動，這究竟發生了什麼？道爺帶你一探究竟。

從相殺到曖昧互動，貴圈真亂

出身草根的假貨和名門望族的時尚大牌之間可謂結怨已深，雙方有一個歷史悠久的相殺史。就拿最近的消息來說，亞馬遜在11月披露會將打擊假貨列為2017年的重要目標，並在歐洲和美國組建了專門的的團隊，與各大品牌合作打擊假貨。國山寨的重災區某寶也沒能倖免，去年5月Gucci、YSL 和開雲集團就聯合起訴了阿里巴巴賣假貨，最後結果是美國紐約南區法官 Kevin Castel裁定駁回訴訟（道爺攤手）。

即使雙方擁有種種不快的過去，但當下的時代精神暗示，有一些變化就要發生了。就在今年，有一些奢侈品牌從仿造自己的假貨中汲取靈感，陸續發布了一系列模仿假貨的單品，嘗試去擁抱假貨和扭轉現存的造假文化。假貨越來越參與到時尚本身的定義中，而且在這一年佔據了時尚領域的主導地位。

那些販賣自己「假貨」的時尚大牌們

在首爾時裝周期間，巴黎品牌Vetements和matchesfashion.com合作舉辦了一次特殊的「車庫售賣」（車庫售賣一般指在家庭庭院出售舊貨），售賣的產品靈感來自於泛濫於韓國市場的品牌假貨。他們策劃這一事件以推出和Reebok合作的SS17系列，結果這場反售賣做得很不錯，瘋狂的忠實球迷當場購買了2500件單品。

在Vetements這一頗具趣味的舉措之前，今年三月份，年輕的Davil Tran創立的惡搞品牌發布了一款雨衣，直接把「VETEMEMES」字樣印在了衣服背後。這件雨衣售價為59美元，僅僅是Vetements經典款雨衣的一小部分。這款模仿Vetements的男士雨衣獲得了不俗的市場反響，在網上銷售得非常快。

Vetements方面並沒有採取法律行動，創意總監Demna Gvasalia愉快地接受了該品牌設計的戲謔本質。他告訴《紐約時代》雜誌：「Vetements不會對Vetememes雨衣事件採取任何法律舉措，我們希望他在這個過程中玩得開心，就像我們自己制衣時那樣開心。」

GUCCI在「假貨」這事兒上也玩得不亦樂乎。新上任的創意總監AlessandroMichele在發布 Gucci 2017 年男士度假系列時，推出了幾款真「假」白T恤。這些衣服模仿了假貨常見的褪色且斑斕的logo，完全按照假貨的樣子去設計，靈感顯然來自於亞洲市場上假冒GUCCI的T恤。據說，這幾個款式在紐約百貨商場 Barneys 里賣得很不錯。

時尚圈有人並不接受假貨文化這一套

前《全美超模》的評審和時尚博主Bryan Yambao，近日在推特上表達了他對假冒產品的厭惡。在從設計師DeclanChan那裡收到縫著Gucci內標的Vetements外套後，他連發兩條推特：「當中國產的Vetements帶上了Gucci的商標」、「買假冒品一點也不可愛！如果你買不起貨真價實的東西，就呆在你的車道上！！！「這位圈內人士用大寫加粗的字體和三個感嘆號表達了自己的憤怒。

假作真時真亦假,真作假時假亦真

儘管盜版時尚在業內人士看來是一個頗具爭議的話題，許多新銳設計師仍用它模糊了真和假、真品和贗品之間的界線。通過使用著名高級時尚品牌的標誌，Ava Nirui和Heron Preston這些玩弄大牌的人將普通單品變成了令人嚮往的時尚單品。他們的創作從連帽衫、運動鞋甚至到桌子應有盡有，流行奢侈品牌和標誌性的logo混合出現在他們的設計中。

Krystian Bukowsk是位自由職業的時尚攝影師，在他身邊有許多年輕設計師偏愛時尚贗品。他說：「時尚奢侈品有明確的排他性。它通常是昂貴的，對那些想買而買不起的人來說，它是可望不可即的。盜版時尚確實有一點點滑稽，但是重新創造一件日常的物品，給它一點奢侈的感覺，是很天才的。」另外他還補充道：「歸根結底，這些新銳設計師是尊敬他們所借鑒的原設計師的。他們在生產有趣而且人們負擔得起的可以穿的設計。「

很顯然，存在於時尚和假貨之間的漫長愛情仍將持續很長時間——這裡似乎仍有一個問題尚未解答：是什麼讓假貨變得可以接受的？

無論如何，奢侈品設計師正在跳上假貨的樂隊花車，加入它們的狂歡遊行中。新興設計師正在對傳統的奢侈品logo進行解構和改造，同時新技術的發展也幫助對抗假貨的泛濫。業內對於假貨文化的看法尚未達成共識，不過有一點可以肯定的是，一旦威脅自身根本利益，這些大牌們手起刀落絕不手軟。不過那是以後的事情了，在此之前，我們能一睹共生奇觀也還不錯。

資料來源：shiftlondon.org

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