那個常有「神營銷」的Uber中國，這可能是它最後一次線下活動了

這是一次耗資百萬的Uber中國線下活動，未來滴滴還會花費巨資來宣傳Uber中國的品牌嗎？

文 王雷柏

「收官之作」，對11月28日舉辦的一場Uber杭州市場活動，這個活動的官方介紹中使用了這4個字。

這是一場優步杭州團隊與杭港地鐵經過兩個月接觸籌備，舉辦的優步杭州兩周年《新生》紀念展覽，也是杭港地鐵「優步森林專列」首發儀式。隨著前一天Uber舊版本app正式下線，「滴滴Uber」的新時代來臨，這可能是Uber中國團隊最後一次大型的線下活動。

Uber杭州團隊將一整列杭州地鐵打造包裝成Uber主題，用大量Uber元素回顧了杭州團隊兩年來內部珍藏的「商業機密」——揭秘了用戶數從0到700萬的市場運營秘籍，並復盤了最齊全的「一鍵特色」市場營銷案例，還「首次曝光了兩年來運營的核心數據」。Uber中國企業傳播經理孟志遠說。

列車還在一整節車廂裡布滿綠植和草皮，「我們希望能夠在地鐵里打造一片城市森林，讓乘客在冬天、置身於地下也能感受杭州的綠意盎然，這個創意在國內各地地鐵中都屬首次」。孟志遠說，希望以次繼續傳播Uber倡導的綠色出行和共享經濟概念。

與滴滴出行合并前的Uber團隊一直以舉辦各種線下活動和營銷見長，其中一個典型的案例就是夏季的「Uber冰淇淋日」。所在城市參與此項活動的Uber用戶可以通過Uber的app實現「一鍵呼叫冰淇淋」的特殊待遇。下單成功，Uber當地的「特種冰小分隊」會駕駛哈雷、冰雕車、搖櫓船等創意交通工具將冰淇淋送到用戶手中。這些都曾是Uber中國在和滴滴爭奪市場時，獲取關注度和新用戶的重要手段。

孟志遠說，此次紀念展上，他們精選了50個Uber杭州團隊成立兩年以來主要的營銷案例。其中除了「一鍵呼叫冰淇淋」之外，還有「一鍵賀年舞獅」、「一鍵捕捉聖誕老人」等經典線下營銷事件。

從現場的活動圖片上可以看到，此次活動的一個重點在於宣傳新版的Uber中國app，車廂里隨處可見的是新app的下載二維碼。今年10月上線的新版app由滴滴（北京小桔科技）開發。

「這次活動的主題為『新生』，突出的是全新的優步，」孟志遠說。

今年年初Uber杭州團隊曾計劃以四季為主題，每個季度都舉辦一次具有Uber元素和情懷感的線下活動，春節和夏季都如約推出，因為秋天來臨之前兩家公司合并了，秋季活動沒來得及做，「今天這場就算是冬季活動了」。

不過，這也可能是擅長營銷活動的Uber中國最後一次大型營銷活動。據36氪了解，這次展覽耗資百萬，而未來，滴滴出行是否還會花費大筆資金來宣傳「優步」這個品牌？

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