注意！一大波蹭美國大選熱點的商家正在趕來！蹭歪就悲劇了

新聞 11-06

文馮小禮

現在，全美國甚至全世界都在關注著美國大選，連商家也瞅准了時機，推出各種商品，希望能趁著選舉的熱點吸引消費者。最惹人注目的應該是星巴克。

從11月1日起，美國的星巴克推出一款限量的綠色紙杯，上面畫有一百多個用線串聯起來的人臉，寓意要讓這個因為大選而開始分裂的國家重新回到相親相愛一家人的狀態。

注意！一大波蹭美國大選熱點的商家正在趕來！蹭歪就悲劇了

設計師就是上面這個人——Shogo Ota（日本藝術家...），他帶著美好的願望設計了這個充滿寓意的紙杯，他以為美國人會因此相互擁抱，甚至感動而哭泣，然而......消費者非但並不買賬，紛紛吐槽這個杯子太丑了，還嫌他趟政治這個渾水，揚言要「扔掉」杯子

注意！一大波蹭美國大選熱點的商家正在趕來！蹭歪就悲劇了

其實每年這個時候，星巴克都會推出一款聖誕主題杯，以迎合即將到來的聖誕月，像是這樣：

注意！一大波蹭美國大選熱點的商家正在趕來！蹭歪就悲劇了點擊播放 GIF/1K

網友紛紛表示這個綠玩意兒是什麼鬼，說好的紅色聖誕氣氛、麋鹿和小雪花呢？（星巴克內心：不按劇情走，心塞）

注意！一大波蹭美國大選熱點的商家正在趕來！蹭歪就悲劇了

美國大選正進行得如火如荼，人人都在討論選舉、關注選舉。雖然政治永遠是有分歧的，很多商家為了避嫌都敬而遠之，然而也有很多聰明的營銷方案能幫助品牌在選舉期間擠上媒體頭版。

2012年的上屆美國大選中，必勝客（Pizza Hut）可以說是最高調的，不僅自稱是「披薩黨」，而且還宣布，任何人如果敢在總統競選辯論中向候選人提問：「義大利辣香腸味和香腸味他們喜歡哪個？」那這名勇敢的民眾將會得到必勝客提供的一年免費就餐獎勵，或者給他一張1.56萬美元的支票。

注意！一大波蹭美國大選熱點的商家正在趕來！蹭歪就悲劇了

必勝客的首席營銷官Kurt Kane說道：「辯論中談到的話題都太嚴肅了，生活中還有一些很重要但卻沒那麼嚴肅的話題，比如今晚要訂什麼口味的匹薩。」

不過，必勝客這種較為激進的營銷方式，卻在之後迫於壓力被叫停，而改成了在網站上投票。

必勝客從中學到了一課：商家最好不要直接參与選舉的過程，而是給買家一個表達自己的機會就好了。

超商連鎖7-11顯然聰明多了，在2012年的美國大選中，提供了兩種咖啡杯，藍色代表奧巴馬，紅色代表另一位競選人羅姆尼，顧客可以選擇自己支持的候選人。在2008年大選時，7-11還通過所售的杯子數量，成功預測奧巴馬將成為下一屆美國總統。

注意！一大波蹭美國大選熱點的商家正在趕來！蹭歪就悲劇了

更狠的是捷藍航空（JetBlue）。每次選舉不是都有種說法嘛，很多人抱怨：「要是誰誰誰贏了，我就不在美國待了！移民！」

注意！一大波蹭美國大選熱點的商家正在趕來！蹭歪就悲劇了

於是JetBlue想出一招，競選前你可以在JetBlue網上填表，表示想讓誰贏，還有你想度假的地方。如果最後那個人輸了，JetBlue會從失望的選民中挑選出1006個，送他們免費機票。

注意！一大波蹭美國大選熱點的商家正在趕來！蹭歪就悲劇了

有走幽默路線的，也有走批判路線的。聯邦快遞（FedEx）為了推廣它的Office業務，鼓勵大家用他家Office服務列印競選宣傳材料，還打出口號：「競選雖然不能保證專業、乾淨或得體，但我們保證你列印的宣傳材料起碼會。」

注意！一大波蹭美國大選熱點的商家正在趕來！蹭歪就悲劇了

其實喜歡蹭大選的也不只是美國的商家了，英國商家也愛干這事兒~

倫敦營銷學院的學者Jacques de Cock表示，他對品牌不遺餘力蹭選舉的行為感到不解，他說，人們對政治的普遍情緒是負面的，大多數英國品牌都不希望和政治沾上邊。

然而，這並沒有打消一些品牌在英國大選期間宣傳的熱情。英國商家趁大選期間增加曝光率的小聰明也不比美國商家少。

2015年英國大選時，在Google上搜索「保守黨」或「自由民主黨」關鍵詞，跳出來的廣告竟然是「有點污」的性感內衣及情趣用品連鎖品牌Ann Summers。原來是AS從谷歌那買了付費搜索，讓嚴肅的政治頓時有了槽點。

注意！一大波蹭美國大選熱點的商家正在趕來！蹭歪就悲劇了

同期，「或愛它或恨它」的英國暗黑食物馬麥醬（Marmite）也在Facebook上建了兩個頁面，一個是愛Marmite黨The Love Party，另一個是不愛黨The Hate Party。感覺英國人對Marmite是否難吃的爭議也夠討論一陣的了。

注意！一大波蹭美國大選熱點的商家正在趕來！蹭歪就悲劇了

總愛蹭政治熱點的瑞安航空（Ryanair）怎麼會放過這次營銷的大好機會呢？英國大選期間，在瑞安的廣告上，左派的前工黨黨魁米利班德被安排到左臉沖著窗戶的位置，右派的前獨立黨黨魁法拉奇的位置則是右臉沖著窗戶，並且配上一句「只要座位安排好，就不會有爭辯了。」廣告發布的時機也很聰明，正好在BBC電視辯論後的第二天。

設計Emoji表情的公司Rehab Studios也跟著推出了選舉系列表情，被第一個卡妹子萌翻了。

注意！一大波蹭美國大選熱點的商家正在趕來！蹭歪就悲劇了

「和事佬」皇冠伏特加酒（Smirnoff）的廣告語是：「左翼、右翼或雞翅，We』re open。」一語雙關，既可以理解為「我們沒有任何偏見」，也可以直接譯成「都可以當成下酒菜」。皇冠伏特加西歐區市場營銷總監Julie Bramham說道：「每個人都可以享受皇冠伏特加，我們希望人們可以更加包容。」跟星巴克走一個路線，不過還好沒有被黑。

注意！一大波蹭美國大選熱點的商家正在趕來！蹭歪就悲劇了