《奇異博士》都上了,怎麼電影市場熱度還沒起來?
你們都知道，冷淡了一個夏天的中國電影票房，據說即將迎來增長期。一系列進口片的刺激可能刺激厭倦的觀眾的觀影熱情，或者至少讓他們製造出一點口碑：又有新片值得看了。
在幾部頻頻被提及的「救市大片」里，《奇異博士》算是一個。它的最終表現似乎還可以：11月4日上映，三天的時間拿下了將近3 億的票房，並在周六單日獲得了 1.2 億的票房成績——要知道，上一部單日過億的電影還是三個月前的《盜墓筆記》。
不過考慮到它的排片率達到了 40%，並且暫時還沒有什麼強有力的競爭對手，這個成績並不能算耀眼。
究其原因，從根本上說，這部電影的受眾決定了它的火爆程度。
在電影上映前後，《奇異博士》的受眾由小眾群體不斷擴大。漫威電影宇宙第三階段的主題是「未知英雄崛起」，這些英雄大眾不一定為大眾所熟知，並不具備蜘蛛俠或者鋼鐵俠一樣廣泛的群眾基礎。因此，在最初，電影首先吸引的是漫威電影粉絲和「卷福」粉絲。
先前，漫威始終用非一線明星來做主角，哪怕小羅伯特·唐尼在出演《鋼鐵俠》之前，人氣也遠遠不如現在。但《奇異博士》是個例外，漫威破例啟用了已經成名並有廣泛粉絲基礎的康伯巴奇，顯然是想利用他的人氣，為這一角色加一層保險。
不過，幾乎沒有任何一個明星，能夠支撐起一部大片的票房。而且按照漫威一貫的風格，他們不會允許演員或者主創個人魅力超越電影本身。漫威要儘可能把卷福的粉絲，轉化成奇異博士的粉絲，以為未來的電影宇宙打下基礎。
所以，當電影上映之後，宣傳中心不再是本尼迪克特·康伯巴奇，而成了電影本身。最大的宣傳點當然是與以往漫威電影不同的特效，還拉來了《盜夢空間》作為對比。在中國，熱鬧的電影特效一向是好萊塢電影攻城略地的重要武器，藉助特效，電影才能突破文化隔閡，收割票房。《奇幻森林》票房大獲成功，很大的原因便是逼真的CG技術。
有了明星和特效，再加上不錯的電影質量——目前電影在豆瓣上的評分為 8.1
分，在今年的進口商業電影里僅次於《瘋狂動物城》——已經足以保證電影獲得不錯的票房收益，不過，相對於《奇異博士》的聲勢，它的票房還是低了一些。在之後新片的衝擊之下，《奇異博士》很難成為
10 億以上的超級大片。
通常來說，一部電影想要獲得 10 億以上的票房，便意味著要在全國各個城市裡都有足夠廣泛的接受人群，而《奇異博士》似乎並沒有真正下沉到三四線城市。
本尼迪克特·康伯巴奇因為英劇《神探夏洛克》而成名。英劇在中國本來便偏於小眾，粉絲人群相對集中、固定，因此「卷福」在三四線城市和年輕人以外的知名度並不高。而「奇異博士」這一名字非常不「漫威」，倘若沒有一定的背景知識，普通路人很難明白，這是漫威最新英雄。
漫威現在聲勢烜赫，每部新片上映都能吸引粉絲矚目。但需要警惕的是，漫威電影似乎正在喪失吸引新觀眾的能力。《美國隊長 3》號稱「復聯
2.5」，集結了數位超級英雄，在中國首周拿下 6.3 億票房，但最後票房只有 12.46
億，在沒有其他大片衝擊的情況下，票房跳水嚴重。這可能是觀眾逐漸對滿屏幕的超級英雄感到厭煩，也是漫威押寶「未知英雄」的原因。
《奇異博士》雖然抓住了幾個粉絲群體，但受眾並沒從粉絲群體擴大到普通觀眾。而粉絲究竟能帶來多少增長也很難說。去年同期上映的《蟻人》，無論演員陣容還是電影口碑都不如《奇異博士》，但首周依然獲得了
2.72 億票房，只比《奇異博士》低了 2000 萬而已。考慮到市場擴張因素，《奇異博士》事實上沒能給漫威帶來新的受眾。
看起來，要喚起更大的市場熱情，還得看後面的幾部好萊塢影片的表現了。
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