內衣廣告屢被禁,太性感錯了么?
來源 _ 觀罩 「微信號 lookbras」
內衣廣告常因性暗示,而遭到禁止。上榜專業戶包括 CK、Agent Provocateur 等,設計師 Calvin Klein 道出其中的精妙「廣告的唯一準則,就是不要將焦點放在商品上」,他利用這一套路延續30多年,在眾多時尚品牌中成功突圍,當人們將售點聚焦在模特身體上的時候,品牌要傳遞的理念,最新的商品自然就觸達了消費者的腦海。
幾年前,國內也常出現這樣的情況,臨近城市主幹道上的商場戶外廣告,巨幅的內衣圖片而導致道路堵塞,甚至出現輕微的交通事故。隨著女性內衣的進一步普及,以及電商的崛起,目前公眾對於內衣的認知較之前大為改觀。
來自澳洲的內衣零售商 Honey Birdette 也多次遭到澳洲廣告標準局的警告,最近一次是因為零售店櫥窗中性感內衣海報的背後,還有兩名穿得很清涼的女性,配上「客房服務」的字樣。被指暗含的性意味太多,太露骨。對於內衣品牌來說,這是太正常不過的現象,如何更好地與公眾或者管理機構溝通,演變成為了全球性的話題。
Honey Birdette 是一家內衣及情趣玩具零售商,2006年,兩位閨蜜因為找不到適合自己的內衣產品,聯手創業。一開始她們精挑細選全球極尖內衣及玩具,如今大力發展自有內衣品牌線。因為走的路線偏情趣,整體風格大膽、張場。
圖片來源:honeybirdette
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