已經被炒到1350美元，這種不到3厘米的小玩具是如何流行起來的？

玩具業的新爆款。

看，超市裡的各種商品被縮小和萌化了。

來源：Shopkins

這些小玩具都有自己的名字，比如烤麵包機 Pop、香蕉 Buncho、香草 Vicki，不過它們還有個統一的名字：Shopkins，中文譯名有點蠢，叫「購物精靈」。

Shopkins 很小，長寬都是 1 英寸左右（約為 2.54 厘米），小孩子也能在手裡握上好幾個。就是這樣一個小小的玩具，在過去兩年間，已經積累了 10 億美元的銷售額了。

澳大利亞的玩具公司 Moose Toys 幾年前發現有個針對男孩的小玩具 Trash Pack 賣得特別好，但市面上並沒有什麼女孩可以收集的玩具，於是他們決定自己開發一個針對 6-10 歲女孩的玩具，於是 ，2014 年夏天 Shopkins 誕生了。

Moose Toys 的聯合 CEO Paul Solomon 說：「我們剛推出的時候，有人和我們說，這（玩具）連聖誕節都撐不過去。」

但孩子們不這麼想，推出一年之後 Shopkins 就賣了超過一百萬件。現在，Shopkins 70% 的玩家都是女孩，不過 Solomon 表示也有很多男孩喜歡 Shopkins 中的某些「人物」。

Shopkins 不斷推出各種各樣的新款和限量款，而且在打開之前你都不知道裡面都是什麼玩具。就像 Shopkins 的口號說的那樣：「Once you shop, you can』t stop」，為了收集到更多的款式，你必須不斷去買，或者去和其它小夥伴交換。

這聽起來不太新鮮了，小時候你可能也想要收藏乾脆面里附送的玩具吧，或者用十顆糖和鄰居的小孩換他手上的那張口袋妖怪卡。Shopkins 證明的就是現在的孩子也還有著收集玩具的熱情。

這股收集 Shopkins 玩具的潮流很快就促成了炒 Shopkins 稀有款的市場，今年三月有個頗有生意頭腦的小女孩發現自己花 2.5 鎊買到的 「香水 Gemma」 是個限量款，全球只生產了 2500 個，最終她在 eBay 上以 201.67 磅的價格賣出了它。截至寫稿時，eBay 上最貴的 Shopkins 玩具已經賣到了 1350 美元。

來源：eBay

沒打開之前不知道內容這點還符合了當下的「開箱」潮流，在視頻網站上有大量的 Shopkins 「開箱」測評，很多人會主動分享自己打開包裝的過程，描述自己拿到的玩具是什麼，其他 Shopkins 玩家也喜歡看別人打開時候的驚喜時刻和自己還沒到手的玩具的測評。

Shopkins 流行起來的另一個原因是便宜。幾美元就能買一個，孩子很容易就能攢到足夠的零花錢，家長和孩子逛超市的時候也樂意順便買一個，本來不會怎麼買玩具的低收入家庭也會因為低價而允許孩子買。

Moose Toys 還為 Shopkins 推出了動畫，Solomon 將其稱為 「snackable 內容」，每集兩三分鐘，可以像吃小吃一樣迅速「吃」完。現在 50 集 Shopkins 動畫已經積累了 2560 萬播放量。

所有這些原因集合在一起，Shopkins 不僅撐過了 2014 年的聖誕節，還成了最受歡迎的玩具。根據市場調研公司 NPD Group 的數據，2015 年，Shopkins 打敗了芭比娃娃和星球大戰，成為了美國賣得最好的玩具。

其它玩具公司當然對此眼紅，越來越多玩具公司跟上了這股小玩具的風潮。

有些公司專門創造了新的品牌來做小玩具，比如製造芭比的美泰今年七月開始賣 My Mixie Q』s，它有點像縮小版的芭比，可以自由換衣服和頭髮。還有些公司則是直接用現有的品牌推出小玩具，比如 My Little Pony。

玩具業和零售商也挺歡迎這種潮流的。一般來說，玩具業每年一半的銷售額都來自聖誕季。小玩具出現之後，消費者不止會在聖誕季買玩具，還會一年多次來消費，也給玩具店帶來了持續的客流。

Moose Toys 可能就不太高興了，貨架上的小玩具那麼多，孩子們很容易就被別的吸引走了。不過這也是每個創造了爆款的公司都要面對的問題。

製圖：馮秀霞

題圖：wikimedia

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