起起伏伏，從制服誘惑到找美國人搬救兵，這個英國老牌到底是徹底復活了

至少在我的現有認知之內，burberry真的是一線大牌里最跌宕起伏的top 3 選項。

這是1856年，創始人Thomas Burberry先生在貝辛斯托克小鎮上的溫切斯特街設立的第一家burberry店面。這件事告訴了我們，千萬不要瞧不起街邊的任何一家小店，也許，今日的海瀾之家，就會是明日的一貨難求。

我知道你們一定會覺得我要說到今年這隻揮金如土的幾分鐘質量秒殺我國鮮肉網紅臉扎堆電影8個街區的年度廣告大片，但是，我偏不。

我今天只想來聊聊這個在時裝產業內可以說是劍走偏鋒的發展史，以及其特殊的愛好與英國人的獨特個性之結合，究竟是怎樣將這個主要生產格子圍巾和純色風衣的牌子推上了經久不衰的地位，縱使已成為了網紅爆款與遛彎撞衫專業戶，它還始終維持著自己獨一無二的逼格。

當然，各位網紅們也可以將本文看作一篇教學篇，如何始終維持熱度，努力維護高級感，跟著burberry，你不會走錯。

功能性

如果你覺得burberry家的風衣動輒賣個幾千上萬隻不過是頂著個牌子，那你真的膚淺的徹底。就好比你以為做網紅只要靠顏值賣臉就夠了？baby you are too young！

burberry家的最經典風衣系列trench風衣之所以含金量高，是因為人家有內涵——gabardine布料。這種布料由且只由埃及棉紗進行斜紋編織而成。並且每1平方厘米有100個紗線交錯，這種結構才能防止雨水的滲入，但透氣性卻很好，也非常輕便。所以說，每一次的穿著，都承載著高精尖的工藝在其中，應對英國這種時常陰霾的天氣，防水風衣的發明可說是意義非凡的。（個人覺得現在貌似越來越適合上海小囡穿著了，這種陰司呱嗒的天氣真是讓人猝不及防）

所謂一國之寶，就是要在細節處做到讓你瞠目，背後的這一塊back shield，比其他地方的密度更高，防水性能更好。連雨天趕路背部更容易淋雨這一點都想到了，你還會輕易定論它就是賣個牌子嗎？

七十二變

要說burberry的劍走偏鋒，絕對就是在它熱衷於製作各類工種的制服這一點，誰曾想到曾經戰爭年代的軍服，如今卻是名媛權貴衣櫥里人手一件的品味象徵。所以說人生如夢這句一點不假，也許burberry在最初就根本沒想往時髦了走，只是命中帶金，走著走著，制服誘惑路線就走上了國際舞台。網紅們也應當好好學習一下這種多樣性和可塑性，不要整日的斜45度角拍照順便擺V手，比心的日子也要out了，趕緊多學習學習充實自己以應對各種可能才是真理啊。

曾經作為科考北極的戰衣，歐內斯特到達南極洲的時候就穿著burberry，其保暖性可見一斑。

著名探險家F.G.傑克遜在穿過北極圈的時候，身上穿的就是巴寶莉的外套。

飛行員Sir John Alcock和Arthur Brown也青睞burberry，他們駕駛飛機並完成第一次連續在跨大西洋72小時的飛行。

當時的英國皇室國王御用警衛服，就是burberry哦，厲害了我的大制服！

當時的空軍軍服也是出自burberry的防水設計雨衣。

不止要人家穿我的衣，還要人家睡我的布！1910 年，首位登陸南極的挪威探險家Captain Ronald Amundsen就是住在了burberry的帳篷里熬過了那麼多個風雪夜，簡直是最衷心的戰友。

1930年還推出了獵奇的滑雪系列，所謂x飽思x欲，軍服之外也是懂得要享受了啊。

觸電大熒幕

burberry的成功與廣為人知，除了以上的那些探險家啊，軍官啊，士兵的身體力行推廣之外，最重要的方式，可能就是和各類經典電影的合作了。畢竟嘛，內在價值宣揚完了，外在價值也要挖掘一下啦，照片太單一，視頻才是活教材活廣告，所以網紅門要想保持熱度，滿足於平面就太單蠢啦，時不時來個大變活人，粉絲忠誠度你看著辦吧。

《蒂凡尼的早餐》里，你和我心中永遠的公主奧黛麗赫本就穿著burberry避雨。

讓人瞠目的《十二羅漢》里，布拉德皮特穿著burberry意氣風發。

《卡薩布蘭卡》中HumphreyBogart的風衣是不是再眼熟不過。

《獨行殺手》中AlainDelon穿著的經典trench風衣。

《往日情懷》中兩人皆有一件防雨戰袍

《克萊默夫婦》里我們梅姨穿的就是burberry，難怪下雨都不怕啦！

《寶貝從軍記》中BrigitteBardot這頭巾帶法也因為一件風衣變得時髦起來。

《柏林艷史》里的MarleneDietrich氣質非凡

性感美艷的SophiaLoren在《雲雨夜未央》里也是頭巾加風衣的打扮。

趨利避害

其實不知道大家知不知道一件事，直到2000年，burberry在國際時裝領域的地位與評價一直都已經大不如前。因為沒有很好地控制及規劃供需，burberry一度街的可以，國外大街小巷無所事事的墮落者都burberry上身的時候，它已經失去了一個品牌追求的品質與初衷。這時候burberry方覺得事情的嚴重性，立刻做了個重大的，至少我認為對於清高的英國人來說是一個非常重大的改變——它們找了AngelaAhrendts這位美國人，來做CEO。

當時很多人都覺得burberry這是昏了頭了病急亂投醫，你要知道一向自負的英國人和美國人之間的那點子恩怨情仇互看不爽真是三天三夜都說不完，何況這位新任CEO原來擔任的，是以可愛著稱的katespade品牌的副總裁。

之所以放了這張圖，是因為這位改革家在改造完burberry之後，就立馬飛奔去蘋果撈金了，眼界之深遠絕非我們凡人可比啊。

首先她就是把幾條全是格子的產品線給剔除了，因為當時的街頭，人們從襯衫到帽子到衣服到雨傘肉眼可見，幾乎全是那標誌性的格子，為了改變這種廉價感，改造之後90%的產品都沒有外露明顯的logo格紋。

所以說，姑娘們，千萬不要認為logo傍身就是高級的象徵，很多時候恰恰相反，化繁為簡的力量是我們難以估量的。

至於後來的收回經營權等動作，都把burberry從落魄線上給拉回來了。整體的產品質感也有了幾個街區的提升，Angela Ahrendts眼看著自己修繕完畢的莊園已經可以放手，就毫不猶豫的走去賣蘋果了。

挖掘潛在可能

不知道burberry是看到隔壁家老tom ford賣彩妝賣的盆滿缽滿直接闖進了衡量男友是否愛你的n條準則里而眼紅，索性自己也努力搞起了彩妝線。雖然一直也是不溫不火的狀態，但現在好歹大多數榜單里，b家的產品也基本被列為必買。

所以說嘛，人要挖掘無限可能，據說這次砸錢廣告的撒金粉也有的賣，這種同樣是撒的金粉但是你也可以品質選擇撒burberry家金粉的隱形搶錢行為也是令人忍不住鼓掌拍手。

定製擦邊球

我覺得這個產品絕對是近幾年burberry就我個人感覺來說最聰明的一個產品了。女人無法抗拒的大斗篷（雖然它很硬也不舒服），只要你肯出點錢，讓它區別於滿大街的斗篷分分秒秒。

但就這麼幾個簡單的字母，瞬間一股子私人訂製的味道湧上你的心頭啊！這哪怕就是被偷被搶對方還要跟著你改名的節奏才好意思披出去的斗篷哦！這時候你還會記得其他家其實很多產品也能刻字這件事嗎？你就只想在這條毯子上佔地為王！

搞定年輕富二代

人家burberry作為一個英國百年老牌，卻絕對不迂腐啊，人家很懂得怎麼在有限的市場里撈到更多的好評和cash。成年人無非人手一件風衣或是斗篷完事了，質量太好導致也不可能每年換一件是吧，但是有一個群體，可是每年都能看到無數的撈點——年輕富二代們。

我們在羨慕這些上輩子拯救了全銀河系的孩子們之時，也不得不感嘆，相比較過於浮誇的某D牌，或是公主王子病太嚴重的某令一D牌，burberry的童裝線恰到好處收放有度，絕對是孩子穿著安心家長看著舒心典範。

不知道burberry有沒有給貝嫂一家推廣費，至少衣櫥里應該是不用愁的吧，多少土豪媽媽們就是因為看了小七的街拍而徹底淪陷於burberry童裝世界裡走不出來的。

為所欲為

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（Thomas Burberry的傳奇故事）

時至今日，burberry也許再也無需擔心自己的品牌定位，雖然天貓旗艦店的開出以收益慘淡收場。但是這些缺點對於滿滿的好評來說只是冰山一角，burberry如今早已在嚴謹的範圍外有著更多更大膽的嘗試，比如高科技炫目的3D秀，比如找了吳亦凡這位超級鮮肉做全球代言。

當然也有些嘗試是沒什麼必要，在了解了中國是個巨大的聚寶盆之後，很多大牌紛紛投其所好來了個中國特製版，但我只想說一句，burberry，走點心吧。

正所謂孺子可教也，burberry本周在上海來福士廣場盛大開幕了自己的彩妝專櫃，這也就是說，以後所有他家的彩妝產品，偶們都可以靠櫃試色啦！喜大普奔！

別看櫃檯不大，反正你需要的全都有，啊，我的眼影，我的唇膏，我終於不用忐忑的盲擼就可以選對自己喜歡的顏色！

店裡更有專業的彩妝師給到你最正確的上妝意見，路在腳下美在嘴邊！

他家的彩妝線，講真心話，真的是表現力不俗，顏色也低調不張揚，很多的日常色可以挑選。

眼影膏真的是今年各大品牌的大熱產品了，你沒幾個眼影膏在手，你都不好意思自稱自己會化妝。b家眼影膏質地很細膩，顏色真的超美，不會很突兀，暈染非常自然，簡直是通勤出街必備。

當然單色眼影盤粉質也非常細膩，買他家的就要買這種大地色啊，很英倫很好搭，隨便塗塗都好看不張揚！

唇膏滋潤度還不錯，最主要顯色度良心，基本所見即所得這點真的值得表揚。

更多產品我準備親臨微服私訪，我要捂緊錢包，感覺節約兩字早已不會寫，年底了，吃土的日子何時才能終結！

anyway，現如今的burberry，或許就是可以如此多元化，如此為所欲為大膽嘗試不怕失敗。就是那句話：我就用格子闖天下，你奈我何？