「全面二孩」帶熱市場 孕產婦奶粉成了「香饃饃」

概要：根據最新全國人口普查統計數據顯示，中國現有超過7000萬孕婦，人口基數占較大比重。並且加之「二孩政策」的深入推行，孕婦人口的快速增長，母嬰市場的未來也是非常可期的。

據多位學者測算，新生兒的出生峰值將在2017年到來，孕婦人群也將進一步擴大，在價值萬億的中國母嬰市場基礎之上，又將進入高增速增長時代，預計「全面二孩」可帶動中國潛在經濟增長率提高0.5%左右；並可對母嬰消費市場產生直接影響，每年可新增超300億母嬰消費，至少帶來年均13%左右的新增長空間。此外，孕婦奶粉作為新興產品領域，成為乳粉行業尋求新增長的「香饃饃」。一些知名奶粉品牌不僅在原有嬰幼兒產品上比拼，還延續到孕產婦奶粉。

中華圍產學會名譽主任委員，同濟大學附屬第一保健院院長段濤教授告訴記者：「母乳餵養對於孩子的一生都非常關鍵，母乳自然蘊含的營養配方對寶寶而言是最親和的。但要注意的是，母乳的質量不能一概而論，母體許多營養的攝入以及母體內的營養水平都能影響相應營養素在母乳中的含量。需要強調的是，乳汁生成的第一階段始於妊娠中期，因此媽媽們其實從孕期到哺乳期全程都需要關注合理的營養攝入，孕期為母乳做好營養儲備，哺乳期持續提升母乳營養質量。」

記者了解到，10月1日，《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》開始施行，我國對嬰兒配方奶粉註冊做出明確要求，對於進入中國市場的品牌與配方數量加以限制。11月中，國家食葯監總局公布了奶粉配方註冊制新政的實施細則正式稿，表示將進一步對嬰幼兒奶粉配方註冊制進行細化和規範。業內人士認為，各奶粉企業將開始轉向細分市場。

近日，惠氏營養品宣布，將推出一款全新的超高端孕產婦奶粉產品——啟韻，惠氏營養品大中華區總裁瞿峰表示：「作為一款產品，它能切實幫助媽媽們從孕期開始，調節自身營養水平，改善孕哺環境，從而更好的支持母乳餵養。除此以外，對於惠氏營養品而言，堅持倡導『向母乳致敬』，而啟韻的出現可以幫助寶寶更好的汲取母乳這一最親和最寶貴的營養。」

據了解，目前，本土乳業品牌中，如伊利、雅士利等都推出孕婦專用奶粉，國外品牌與本土品牌的同場競技更是加劇了這一領域的競爭。