「小鋼炮」馮小剛又開炮 電影路演別弄成「擺攤賣藝」

「小鋼炮」馮小剛又開炮了，這次不是為了求排片，而是直指如今電影路演太「勞民傷財」，導演帶著明星去影院裡面那幾個廳走一下，表面上是為了提高排片，實則像天橋擺攤走江湖，無非是明星效應的變形。

電影路演這個詞，聽上去有點玄乎，其實指的是在電影公映前後，電影主創成員到全國各影院互動交流，用盡一切手段「忽悠」觀眾進影院看片。由於明星屬於稀缺資源，過去只能在大銀幕相見，如今到了現場，當地的觀眾怎麼也得來買張影票捧個場。而對於影院來說，明星來自己的影城做宣傳,影城自然覺得有面子,自然會在排片上給予「傾斜」，變相幫影片增加票房。

路演

如今各類影片層出不窮，每年幾百部電影對觀眾輪番轟炸，路演已成為當下「博票房」的救命稻草。從最初的蜻蜓點水，異化成如今的惡性競賽。最近兩年，從《分手大師》《戰狼》等電影開始，掀起了一陣明星瘋狂跑路演的熱潮。

吳京帶著《戰狼》走了全國24個城市，當時已經震驚業界。2015年暑期《煎餅俠》上映時，導演大鵬完成40個城市的路演活動，每個城市要跑6-10個影院，最後足跡遍布全國400個影院，創造了一時的紀錄。可沒多久，《萬萬沒想到》便將主創分為三組，向全國各地進軍，瞬間把《煎餅俠》的紀錄拉下馬來。反覆在海報上簽名、一個問題回答幾十次……瘋狂的路演，不僅僅是體力的消耗，還有重複勞動的枯燥，明星坐飛機連軸轉，在機場人困馬乏，以至於如今很多導演、演員最怵的不是拍電影，而是路演。

片方心裡打的算盤是——以路演換排片，最終帶動票房。這種情況在偶像型明星參加路演時體現得更加明顯，吳亦凡、鹿晗、李易峰等小鮮肉，平日里就擁有大量粉絲，每次見面會的入場券都是一票難求。據說，李易峰主演的《梔子花開》首映時，某影院的大門口就聚集了無數黃牛，與其說是電影路演，不如說是明星見面會。去影院買票只是為了見明星一面，至於電影究竟如何，反倒成了次要問題。

這種自帶明星光環的路演，讓那些質量不錯、但缺乏明星陣容的文藝片吃了啞巴虧。畢贛執導的電影《路邊野餐》，雖然有金馬獎最佳新導演的名頭加持，可電影沒有明星大牌，即使導演帶隊走了18個城市路演，最終票房也不過幾百萬。著名作家劉震雲女兒劉雨霖導演的《一句頂一萬句》，11月才上映，9月就開始路演，不可謂不努力，但明星陣容的缺失，讓影片成了賠本賺吆喝，幾百萬票房裡，還得扣除不菲的路演費用，可謂得不償失。

當電影路演真的可以靠一兩個明星「擺攤賣藝」，扭轉一部電影的排片量，從而影響票房，電影市場便會產生「會哭的孩子有奶吃」這樣的扭曲現象，而那些弱勢到請不起大牌明星主演的文藝片，則會被觀眾漸漸遺忘，這才是真正的悲哀。

特約撰稿 於穆銘