papi醬給瑞士手錶代言，最大贏家是國產面膜

12 月 13 日晚，瑞士高級鐘錶製造商積家的微信公眾號發了一篇和 papi 醬的合作廣告。看完後，我只有一個感受：我當初不該吐槽的，吐槽那些擠破頭大幾千萬投 papi醬視頻貼片廣告的面膜品牌。因為目前來看，他們贏了。

積家是一款很老牌的瑞士手錶廠商，隸屬於歷峰集團，之前《奇異博士》里的斯蒂芬·斯坦奇（Stephen Strange）戴的那塊腕錶便是積家的超薄大師系列腕錶（Master Ultra Thin），按材質分有兩款，分別售價15 萬和 23 萬左右。小算盤一下，一塊表能買幾萬張面膜。

這次和 papi醬合作的廣告主要是為自己旗下的積家翻轉（Reverso）系列。

Master Ultra Thin

但是當你看完這則廣告視頻，相信你立馬就能感受到積家希望傳達的強烈品牌屬性：尷尬。

大部分在這條廣告評論區的留言都是說看到了 papi 醬的另一面，papi 醬好美……一瞬間讓人以為 papi 醬投了積家的廣告。

我們摘抄一下積家這則廣告的文案：

原來我們熟知那個搞笑的她

也有另一面我們未曾想過的嚴肅

原來我們所以為的毫不費力的背後

也經歷了無數我們未曾想過的儘力

原來讓我們曾經一笑而過的話語

……

不好意思，這文案太瑪麗蘇，讓人有種生理上的反胃感，抄不下去了。不清楚是不是故意的，在中國化的營銷過程中，積家特別愛用這種讀起來特別慢，聽起來好像很冷峻，實則空洞無物的文案。包括之前井柏然的那段宣傳視頻。

積家翻轉系列之前也請了當紅」鮮肉「井柏然來拍廣告，甚至還請了明星代言人趙薇。要知道百達翡麗、江詩丹頓這些老牌製表廠都是不請代言人的……你也可以理解為，這是為那些幾萬塊的腕錶款型打年輕一些群體的市場。可是，且不論 papi 醬的粉絲群體和積家用戶群重合度高不高，考慮到 papi醬之前接的廣告品牌多是淘寶款面膜品牌。這下可比這個視頻廣告更尷尬，就像積家在強行幫 papi醬和面膜廠家拉高身價。

營銷的本質，是先在消費者心裡建立起價值。積家一直走的是親民路線，國外營銷做得很好，形成了積家表非常準的固有觀念。可是中國區的營銷真的是越來越讓人看不懂了，是打算走娛樂純愛尷尬風么？

好的，或許積家只是想賣面膜了。