獨立內衣設計師 Vs 高街,你喜歡哪個?
來源 _ 觀罩 「微信號 lookbras」圖文 _softcup
女性內衣領域,兩極分化越來越明顯 ,隨著零售業的日漸式微,原本高街內衣都遇到了發展瓶頸,折扣越來越頻繁,價格越調越低,但仍然扛不住用戶的大量流失。而另一方面,獨立設計師品牌雖然規模微小,但數量眾多,且發展的勢頭越來越強,開始成為這個領域中舉足重輕的一極。
凱文 · 凱利曾有過著名的一千名鐵杆粉絲的論述:
「任何從事創作或藝術工作的人,例如藝術家、音樂家、攝影師、工匠、演員、動畫師、設計師或作者等,只要能獲得 1000 位忠實粉絲就能維持生活。」
這或許能解釋,越來越多的設計師自創品牌的現象。來自英國倫敦的手工內衣品牌 Waking Up With Venus,創始人 Lindsey 堅信「要將自己的愛好,變成一個職業」。她被裁員後開始全職做自己的工作室,為一個極為小眾的圈子創作優雅而獨特的內衣,當然少不了時下最熱的 bralettes。
Lindsey 的偶像品牌是 For Love and Lemons,她們的即興風格已然成為年輕族群的符號。Lindsey 認為,今天越來越多的年輕人支持獨立品牌,而不願意去選購高街品牌的根本原因,是因為有著相同喜歡的人聚集在一起,就像一個秘密幫會,你在其它任何地方都找不到。通過支持設計師去完成她們共同的夢想,自己也逐漸變成其中的一份子。
社交媒體是重要的橋樑,尤其是新創品牌,利用得好,基本上就是免費的廣告。同時,社媒也是與用戶互動的最佳方式,通過不斷地展示品牌創作的每一個細節,與用戶緊密地聯繫在一起。
圖片來源:wakingupwithvenus
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