曝光西方大牌明星都參與的慈善營銷黑幕，700條生命只是換個死法？
有多少人昨天開始被羅爾/羅一笑事件瘋狂刷屏的？如果一定要追究它為何一石激起千層浪，恐怕還是因為它背後的「營銷」疑雲，直刺所有參與者為善的初衷。雖然事發後深圳市民政局已經表態「網友微信打賞不算募捐行為」，但它終究是騎到了網友愛心的臉上。
（圖片來源：微博@人民日報）
也許有人會聯想到曾經中國慈善機構的那一連串醜聞，正是因為NGO組織們信用透支，網路募捐才有了豐厚的生長土壤；相關制度和規範的缺乏，又給被利益驅使的營銷者提供了生存空間。可即使在慈善規範系統貌似完善、發達得多的西方國家，慈善行為也很難同「營銷」二字撇清關係。
爛尾的「救狗」行動
就在上周六（11月26日），英國《每日郵報》發布了一篇文章獨家爆料：「可憐的狗狗們甫出狼巢又入虎穴」：被好萊塢慈善者們救出的它們，數以百計最終還是在籠中凄慘死去！直指一名叫做Marc Ching的華裔美國人，以援救玉林狗肉節上狗狗的慈善之名，將好萊塢明星騙得團團轉。
（圖片來源：每日郵報）
玉林狗肉節曾經掀起過多大的爭議，想必是不用圈哥多加描述。反對狗肉節的人們痛罵它的殘忍，而也有支持者認為這種地方傳統是選擇自由、不應被妖魔化。拋開兩方孰是孰非不談，「玉林」這個詞是早已成了外媒每隔一段時間就翻出來重談一次的「熟客」。
（圖片來源：Google News）
連很多娛樂界名人都摻和進來，比如今年6月狗肉節前夕，包括大家熟知的好萊塢演員馬特·達蒙（Matt Damon）在內的多位外國明星聯名拍攝了一個宣傳短片，呼籲禁止玉林狗肉節。
Joaquin Phoenix（左一）、Matt Damon（左二）、Rooney Mara（右二）和Maggie Q（右一）等著名好萊塢演員均在此宣傳短片中出鏡。（圖片來源：YouTube頻道Animal Hope and Wellness Foundation視頻截圖）
不過少有人知道的是，把這些明星召集到一起拍攝短片的，其實是這個叫做Marc Ching的華裔美國人。他在短片中也有出鏡，頭銜是這個叫做「動物希望與健康基金會」（Animal Hope and Wellness Foundation）的創立人。而根據外媒介紹，他的頭銜還包括洛杉磯一家寵物營養公司和一家寵物餐廳的老闆。
西方抵制玉林狗肉節活動發起人、動物希望與健康基金會創始人Marc Ching。（圖片來源：YouTube頻道Animal Hope and Wellness Foundation視頻截圖）
《每日郵報》報道稱，Ching從去年九月開始在亞洲各地進行對狗的援救行動，足跡遍布中國、韓國、柬埔寨、越南和印度尼西亞。據Ching自己稱，為了救狗，他在獨自行動的這段時間裡被拳打腳踢過，被槍打傷過，甚至還被機關槍口抵在嘴裡威脅過，最終「憑一己之力救下了300多隻狗狗」。
在洛杉磯頻繁出席各類善款籌集晚會的Ching。（圖片來源：每日郵報）
如此具有個人英雄主義色彩的所為，怎麼能不引起常年以此形象登上大銀幕的明星們熱血共鳴？本來就是慣性靶子的玉林狗肉節，自然而然成了他們「慈善」的對象。他們錄製了前面提到的視頻，召集到了一大波善款和志願者，千里迢迢來到玉林，在Ching的「帶領」下從屠宰場里救下了1000多隻即將被送上餐桌的狗。
（圖片來源：每日郵報）
根據Ching公布的計劃，這1000多隻死裡逃生的小生命都將從Ching在中國建立的中轉站送到國外，交由西方國家的好心家庭收養。時隔1個月後，確實也有英國慈善機構報道接收了Ching送來的「兩隻貓和幾隻狗」。然而《每日郵報》這次發表的文章，卻揭露了以下幾項鮮為人知的後續進展：
由於沒有及時得到醫療處理和疫苗注射，只是被粗暴地關在籠子里。有2/3被救出的狗已經死去，僅有幾十隻被送往外國家庭收養。
Ching以救援行動後患上抑鬱症為理由自行飛回美國，留下跟隨他來到中國的志願者苦苦支撐、進行後續處理。
Ching拍攝的亞洲虐狗紀錄片被懷疑是擺拍，畫面中的慘劇部分是他自行偽造；而遭遇槍擊、被暴徒毆打等經歷，也是Ching為了營造個人英雄形象編造出來的不實故事。
籌集到的善款幾乎都流入了Ching個人經營的寵物店和福利站，而滯留在中國收容所內的狗所需費用，幾乎都由另外兩家慈善機構在支撐，其中一個是來自英國的Soi Dog。
約700隻狗被寄養在當地寺院，僧侶由於信仰原因無法對它們實施治療，Ching簡稱對此不知情。（圖片來源：每日郵報）
而對事件進一步追蹤發現，Marc Ching飛回美國其實並不是因為什麼抑鬱症，而是跟同行的志願者Jeffrey Beri鬧掰，就帶著善款一走了之，並且中斷了給南寧福利站的撥款（從玉林救出的狗中有300隻寄養在此）。對此兩人各執一詞，Ching堅稱是Beri濫用善款、性騷擾其他志願者；Beri則表示由於Ching的半途走人，自己已經從個人積蓄中拿出了5萬英鎊。
動物希望與健康基金會官方網站上，刊登了不少Marc Ching和狗狗們的親密照片。（圖片來源：動物希望與健康基金會）
針對《每日郵報》的爆料，Ching表示不後悔，稱：「那些狗本來就要死的。」他還通過動物希望與健康基金會官方網站發布聲明，稱《每日郵報》報道存在「多處事實錯誤」（multiple factual errors）。
（圖片來源：動物希望與健康基金會）
有沒有覺得和羅爾募捐門相似點很多？同樣的本身具有較高經濟能力卻選擇向外界尋求資金援助，同樣的借力自媒體傳播速度、影響力快速獲得響應，以及激起輿論反彈的根源，讓慈善「染上」了營銷。
中國慈善，西方慈善
很多人在說起中外慈善事業對比的時候都出言感嘆，把問題一股腦歸咎於中國慈善事業規範的不完善。但其實早在2004年3月，我們就已經有了由國務院頒布的《基金會管理條例》，監管範圍包括公募、私募基金，以及境外基金會在中國內地開設的代表處。
（圖片來源：中華人民共和國民政部）
具有代表性的西方國家中，美國對非盈利性組織的法律建設主要交給了各州政府，分為組織管理和稅收等不同法律，聯邦政府不直接干預。英國則是成立了專門的行業監管機構，例如議會直接下屬、不設有專門大臣的英格蘭和威爾士慈善委員會（Charity Commission for England and Wales），蘇格蘭、北愛爾蘭也有各自類似的機構。
英格蘭和威爾士慈善委員會LOGO。（圖片來源：GOV.UK）
雖然形式不一樣，但無論中國的《基金會管理條例》還是英國的慈善委員會，監管內容都是涵蓋了相關機構組織的設立、變更、註銷、理事會構成和人員變動、財務管理與使用、監督管理方式、法律責任等方方面面。也就是說從管理系統來講，其實並沒有想像中那麼大的差距。
而中國慈善與西方慈善最明顯的區別，實際上還是由於慈善事業起步時間的巨大差異，造成人們日常慈善觀念、或者說「慈善文化」的不一樣。
根據中國發展簡報網在2015年7月發布的《中美慈善文化比較》顯示，拋開全國捐款總額上的差距，2012年中國人均捐贈60.4元，而美國同一數字是1007.6美元，相當於中國的103倍。而對比一下兩國人均捐贈佔比人均可支配收入的百分比，中國的這個數字是0.25%，在美國則是8.4%。
2012年中美捐款規模基本數據對比。（圖片來源：中國發展簡報網）
如果說冷冰冰的數據不能說明一切，那麼回想一下，我們從小到大捐款的經歷，是否大多是出現在曾經學校號召的給貧困家庭捐款捐物、後來的天災人禍、以及類似這次羅爾捐款門一樣的個例性事件？簡而言之，在中國常見的個人慈善行為，大多數情況下都依賴於具體「不幸」的觸發。
而在西方國家，慈善文化對日常生活的滲透也許更深入一些。還是以英國為例，街上常見慈善商店，既有Cancer Research UK、OXFAM這樣專註具體領域的連鎖慈善商店，也有各類獨立存在的小型慈善商店。通過購買的方式為需要幫助的人籌集善款，是很多英國人的日常。
還有全年各類慈善活動，比如一年一度的倫敦馬拉松（London Marathon）、別具一格的大猩猩跑（Gorilla Run）、還有看似出位的「裸騎」，其實都是為慈善項目定期籌集善款。
貝克漢姆一家就曾參與倫敦馬拉松，英國皇室成員也是各類慈善活動的常客。（圖片來源：每日郵報）
如果看過前段時間新上映電影《流浪貓鮑勃》（A Street Cat Named Bob）的小夥伴可能也有發現，英國有一家叫做The Big Issue的慈善機構，推出的同名雜誌專門交由無家可歸者（homeless），也就是我們熟悉的「流浪漢」去發放銷售，作為提供給他們的謀生方式。這種「授人予漁而非魚」的援助方式，顯然是與對內對流浪漢普遍存在的負面印象和消極處理方式存在差異的。
（圖片來源：The Big Issue）
然而即使在如此「日常化」和「大眾化」的慈善文化環境里，營銷的陰影依然無處不在。前面講到的Marc Ching事件為一例；前不久圈哥寫文深扒過、常年以「動物慈善」為名搏出位甚至達到難以言喻非慈善目的的LUSH，也是一個讓人不寒而慄的典型。
（圖片來源：Instagram截圖）
說到底，無論昨天的羅爾捐款門、Marc Ching爛尾的救狗行動、還是LUSH的無良「捐助」，都證明了部分營銷者對慈善行為的利用，其實是不分國界的。如果因為這樣事件的存在就從此放棄對需要幫助的人伸出援手，那才是善心被侵蝕後最可怕的結局。
羅爾募捐門輿論風暴中心的羅一笑小妹妹，依然在接受治療的過程中，還能夠避免被「爛尾」的結局。無論作為父親的羅爾、還是旁觀者的我們，其實都希望她可以在這亂七八糟的輿論轟鳴中擺脫所有不良的影響，健康成長、體面成人。
（圖片來源：公眾號「羅爾」）
至於那700隻被營救出來又凄慘死去的狗狗們，卻成為了明星作秀、自我道德滿足的犧牲品。
希望無論中國還是西方，在「慈善」兩字之後，不再有所謂的真相曝光。
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