Burberry和HM砸重金拍攝微電影，誰會拿下時尚界奧斯卡？
道爺說：
無論是Burberry聖誕大片的浪漫典雅，還是H&M布達佩斯大飯店式的精緻華美中，這些大牌們紛紛斥巨資拍攝微電影和短視頻，難道真想轉行去搶好萊塢飯碗？事實顯然並不是那樣。
巴寶莉邀請英國導演及製片人AsifKapadia為其2016聖誕節拍攝了最新的影片，此人是奧斯卡和英國電影學院獎獲獎者。Matt Charman擔任此片編劇，他曾經編寫過電影《間諜之橋》的劇本。影片時長3分36秒，這個半虛構敘事短片講述了品牌創立人Thomas Burberry的傳奇故事。
「Thomas Burberry的故事」被拍成電影預告片的形式。男主角Thomas Burberry由愛爾蘭國寶級演員Domhnall Gleeson扮演；Sienna Miller飾演Burberry的正牌妻子；英國男演員Dominic West飾演極地探險家及巴寶莉品牌贊助商ErnestShackleton。
Lily James是巴寶莉香水的代言人，也是真人版灰姑娘的扮演者，她在片中飾演帥氣性感的女飛行師Betty Kirby，後來和已婚的Burberry墜入愛河不能自拔。這個虛構角色的原型是世界第一位破紀錄的女性飛行師Betty Kirby-Green，一位非常偉大的女性。這部電影聚焦於溫斯頓·丘吉爾在二戰早期對抗希特勒軍隊的戰爭，而James飾演他的秘書。
「影片中有一個我塗口紅的片段，顯然這是真的——在Betty著陸於開普敦之前，她的確補搽了口紅，這一點我覺得很妙，「這位正在拍攝正常影片《Darkest Hou》的女演員補充道。Jame說她引領了一種Kirby-Green式的精神，這位從英國克羅伊登飛到南非開普敦破世界紀錄的女性，無論去哪都絕對不會忘記她的口紅。
作為奢侈品牌的大片，巴寶莉用在影片中的道具也是燒錢級別的。依據英國《每日郵報》估算，這個預告花費巴寶莉1000萬英鎊（約1億人民幣），平均一秒鐘的製作費是40萬人名幣。這部影片主要在英國牛津郡的錫伯恩城堡拍攝，男主角ThomasBurberry工作的布衣店裡的物料來自巴寶莉檔案館，而極地探險家Ernest Shackleton所用的防風雨面料嘎巴甸 (Gabardine)則來自該品牌在約克郡的工廠。影片中還有一些陰沉的二戰場景譬如戰壕（同樣在城堡的場地上拍攝，他們還依據史料和記載專門搭建了一個1:1的戰壕）。此外，和此片的戰爭背景相呼應，巴寶莉說它將會支持2018年開放的新國防和康復中心，這一場所將會為服役期間受傷的英國男性和女性提供照料和幫助。
影片中演員們的穿著混合了許多巴寶莉當下的時裝，比如巴寶莉獨創的防風雨面料嘎巴甸 (Gabardine)制風衣和最暢銷的馬勒包，同時還有從巴寶莉遺產檔案館中借出的定製品及仿製品，例如James飾演的Betty Dawson穿過的一件藍色飛行服。
集團首席創意官和首席執行官ChristopherBailey表示，巴寶莉希望通過「用自己的話」講述創始人的故事，同時通過這種追根溯源的方式，向品牌160周年致敬。Bailey 說：「我們製作的這部影片靈感來源於他的非凡人生，是關於他全部生活的驚鴻一瞥。他的人生隨著二十世紀的歷史背景蜿蜒前進、大起大落。」
順便一提，除了導演和編劇赫赫有名之外，製作團隊其他成員也不容小覷。攝影導演是Dion Beebe，他曾憑藉《藝伎回憶錄》拿下奧斯卡獎。影片中人物的妝發是由Jenny Shircore 完成的，這位屢獲殊榮的造型師來自《Elizabeth》、《The Young Vicoria》等影片。她在本片中和巴寶莉化妝團隊一起合作。
巴寶莉這部短片於11月1日在社交平台上曝光，同時也通過數字和電影廣告媒體渠道投放。它有一種「唐頓莊園」的感覺，有著鬱鬱蔥蔥的景色和舊式古典風格的服裝。幾乎看完這部影片的所有人都被巴寶莉的誠意滿滿給打動了，甚至有網友將它搬到了IMDb上而且給出了8.5分的高分！大部分網友還反映說：這樣的廣告明明是電影預告啊！期待正片中...
「我希望能有一部完整的影片，」 Lily James在一次採訪中如是說，「我們拍攝了相當數量的鏡頭，我確定他們可以做一部電影。我們沉醉在角色之中，它的拍攝過程和一部正常電影一樣。」
這不是巴寶莉第一次拍聖誕大片了。Burberry 每年都會在聖誕節發布一支隆重的節日廣告，去年的廣告紀念《跳出我天地》15 周年，同樣邀請了 Elton John、George Ezra、Romeo Beckham （大衛·貝克漢姆與維多利亞的二兒子羅密歐·貝克漢姆）等明星，影片在一個月內獲得了 1200 萬次播放。Burberry 的數字營銷表現在一眾奢侈品牌中算得上突出，其先後和 Google 和 Apple 合作，在門店體驗、品牌音樂頻道等領域都有所建設。
除了巴寶莉，H&M也加入了假日宣傳片的行列。他們邀請曾執導《特倫鮑姆一家》、《了不起的狐狸爸爸》、《布達佩斯大飯店》等聲名大噪的Wes Anderson導演，和憑《鋼琴師》一片贏得奧斯卡最佳男主角的Adrien Brody則擔綱主演。除了以上兩個品牌，縱觀整個2016，Kenzo、Chanel、Prada、Farfetch等品牌紛紛陸續推出了視頻項目——和純粹商業性廣告片相反，這些短視頻和微電影充滿著藝術人文的內涵。
而時裝奢侈品牌砸重金拍攝這些看起來並不能直接轉化成銷售業績的微電影，其實是想通過電影這一極具情緒感染力的手段來提升品牌形象，豐富品牌精神內涵，以達到情感營銷的目的。再加上社交媒體的語境下，消費者也更願意接受這些可看性強、傳播意義強的藝術短片。
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