可口可樂活了130年，跨界硬體的套路真的狠深！

最近，老妖精（老不死）可口可樂在科技界又火了。

一夜之間，國內外科技媒體不約而同自願幫它寫文曝光：它新出了一款不尋常的可口可樂！準確來說，是一款自拍的可口可樂瓶。

自拍瓶的底部有個帶攝像頭的底座，喝飲料時瓶子仰起 70°。

接著咔擦！一張 70° 仰望天空照搞定…

這個仰角拍出醜照幾率，其實高達 98.888888% 。但可口可樂為什麼偏偏選了這麼個角度？

估計細心的吃瓜群眾應該發現了，這樣的特殊角度，正好能把可口可樂的 logo 牢牢貼進照片里…

不過就這可樂瓶的科技含量看來，它和創次方報道過的《Facebook 死敵造的渣墨鏡》一樣，功能簡陋、像素渣爆、毫無技術，卻憑好玩+好用+好看就俘獲一大批人的心。

但其實…早在自拍瓶出世之前，可口可樂於上個世紀就涉足科技行業，用技術武裝品牌，做了一堆好玩+好用+好看的硬體產品。

可口可樂紀念版寶麗來相機

1970年，那個膠片機正流行的時代，可口可樂推出了一款紀念版寶麗來相機。

長得性冷淡，也算不上技術流，但它卻是當年潮流代表之一。

潮流到什麼程度？46 年後的今天，網上各路收藏愛好者還私下交換收藏著這貨。

藍鵝，雖然它炫酷十足，但對當年的人來說，買這麼台相機就跟現在買台蘋果一體機一樣，貴！

鑰匙扣間諜相機

於是 10 年後，可口可樂靈機一動，給拍照硬體換了種形態——照著美劇《 Lenard Part 6 》里的間諜相機，推出了個鑰匙扣間諜相機。

顧名思義，相機有個針孔攝像頭，攜帶方便，造型上又能混淆視聽。

只要扣上鑰匙，隨時隨地，一掏一按，毫無防備，就拍到別人不讓拍的東西。

易拉罐裝的間諜相機

原本可口可樂想用上面這種鑰匙扣，讓你在別人渾然不知的情況下，抓拍到醉自然最幸福的瞬間。

但沒想到卻啟發了愛動手一批吃瓜群眾，DIY 出了易拉罐裝的間諜相機。

乍看上去就是一瓶再也正常不過的可口可樂，實際上肚子里根本沒有飲料…

可樂罐內置一個針孔攝像頭，能錄製 640*480 規格的錄像。內存 4G，足夠偷拍所用。

底部還有一個 USB 充電插口，電源開關和記錄/保存按鈕。

當然真正拍攝時，用底部的按鈕控制不方便。所以還有個拉環，專門用來操控遠程控制拍攝。

外形偽裝指數 100，遠程操控又方便。哪怕是現在各路拍攝器材五花八門的年代，這玩意兒的實用性依然不掉分兒。理所當然，華強北也秒秒鐘上陣山寨了。

易拉罐裝定焦相機

除此之外，另一批情懷拍的吃瓜群眾，做了又一種風格的可口可樂相機 ——易拉罐裝定焦相機。

簡單來說，就是給相機上套了個易拉罐而已。

按套路，又一批 Copy 開始。百事可樂定焦相機、芬達定焦相機……只要是易拉罐的飲料都能做出這樣一套造型。

定格幸福相機

而正是因為吃瓜群眾玩得如此不亦樂乎，所以順順利利可口可樂又收穫一波靈感。

於是，2014年，可口可樂官方版的易拉罐裝定格幸福相機誕生。

首先，它是有飲料的。拉開就能喝，還是那個味兒。

喝完了是吧？接來下定格幸福就開始了。

把針孔攝像頭和拉環裝在一起，塞進易拉罐口，一個相機組裝成功。

拉開拉環，咔擦！幸福定格！

雖然不能像群眾自製的那樣享受拍（偷）照（拍）的特權，但卻製作簡單、使用方便、視角獨特，輕鬆俘獲了地球人的心。

可口可樂自拍桿

很快，這種拍照方式又落後了。因為世界出現了拍照神器——自拍桿，而深諳了拍照套路的可口可樂怎會落下這波熱鬧。

2015 年 6 月，發行了 100 萬根可口可樂定製版自拍桿。

依舊平平淡淡，和一般自拍桿並無兩樣。只是原本握在手裡的杆子，變成了可口可樂瓶的形狀。

跨界VR，回收包裝

沒錯，在拍照上耍小心思這種玩法再也不能滿足可口可樂了。

今年 VR 在科技界風生水起。蹭著風口，2016 年 4 月可口可樂發起了用回收利用外包裝紙盒，製作VR眼鏡的活動。

藍鵝…是這套路看著有點眼熟？眼熟就對了！因為……

百威也用製作 VR 眼鏡的方式，回收包裝。

麥當勞同樣用製作 VR 眼鏡的方式，回收餐盒。

科科，只要有風，品牌都會屁股撅起來使勁蹭啊！

全景拍攝的紙巾盒

VR 風蹭過不久，2016 年 6 月又造了個全景拍攝的紙巾盒。

用手機藍牙連接紙巾盒，就可以開始拍攝。

拍出來的片子視角是 360 度全景。而且！關鍵是怎麼拍也不會顯得前排臉大...

手機一按，隨即上傳社交網路，又是一波病毒營銷...

自拍瓶弟弟

最近，新玩意兒造出還不到半年，可口可樂又心機爆發，造了新的自拍瓶。而且一出就是倆。

如果說，文章開頭介紹的自拍瓶哥哥，拍出來仰角照實在太丑，那麼下面這個自拍瓶弟弟，應該會讓你心花怒放。

弟弟怎麼玩？hin 簡單！

可樂瓶口裝上了個嘴，轉門用來夾手機。

就這樣，一瓶可樂變成一個自拍桿……

俯拍

仰拍

群拍

是的，可口可樂的 logo 又牢牢貼在了照片上。而且可口可樂還為此發起了線上活動，邀請全世界一起來拍（做）照（廣）片（告）。

關於可口可樂的硬體科（套）技（路），差不多就結束了。

但我要再啰嗦幾句…很明顯，可口可樂用科技硬體為品牌做營銷的方式收穫了不錯的效果，現在越來越多的傳統品牌也在走著同樣的路。

比如，同為食品品牌的漢堡王，曾用無人機自動跟蹤、避障技術的特性，做出了個「懸浮餐盤」。

這種方式既能達到創意化的營銷效果，又讓參與的人享受到科技帶來的樂趣。跨界科技為品牌做宣傳，已經成為傳統品牌的營銷方向。

歸根究底，除了那句「好玩+好用+好看才是全世界的爸爸」，可口可樂的宣傳口號也一語破的：

讓最有錢和最貧窮的人享受到同樣的東西——廉價又好玩的硬體科技。

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