二戰美軍必備飲品，生產員授軍銜，賣出百億瓶，驅逐艦以其命名

文 |

有道是「大炮一響，黃金萬兩」。每當戰事一起，識時務者順勢而為，往往能夠大發其財或一舉成名。在二戰炮火紛飛的硝煙中，可口可樂應運而生，猛然崛起，至今睥睨業界。

二戰期間，可口可樂的宣傳畫

軍工企業憑藉政府軍需訂單可以旱澇保收，非軍工企業該如何把握「戰機」？可口可樂公司在這方面樹立了標杆。

第一杯可樂在這家藥店的冷飲櫃檯賣出

「要讓全世界的人都喝可口可樂!」 公司第二任總裁羅伯特·伍德魯夫上任伊始雄心勃勃。但二戰以前，已有50多年歷史的可口可樂，其海外影響主要集中在加拿大、古巴、德國等為數不多的幾個國家。

利好消息很快傳來。日軍偷襲珍珠港後，美國對日宣戰，美國大兵源源不斷被派往前線。伍德魯夫意識到參戰美軍是可口可樂潛在的消費者與推銷員。他當機立斷公開發表聲明：「為了支持祖國的正義戰爭，不論我們的將士走到哪裡，本公司將不惜成本，保證每位戰士只花5美分就能喝到一瓶家鄉的可口可樂。」

牆面上廣告寫著：美味！清爽！可口可樂，緩解疲勞，5美分

為了鼓吹自己的愛國者形象，可口可樂為廣播節目《勝利大遊行》提供贊助，他們雇請了100多個樂隊在全國各軍事基地演奏，宣揚美國必勝。同時，可口可樂公司印刷成千上萬份小冊子，宣揚可口可樂不僅是休閑飲料，更是將士戰鬥生活的必需品，與槍炮彈藥同等重要。

這則廣告可能在暗示，贏得女生好感的好辦法是給她們買含糖量極高的碳酸飲料

強大的宣傳攻勢過後，美國政府決定可口可樂生產所需的食糖不受定額限制。1943年6月29日，艾森豪威爾在北非給美國陸軍參謀長馬歇爾發出急電：「本軍先行要求300萬瓶可口可樂，以及每月可以生產兩倍數量的完整裝瓶、清洗封蓋設備，請提供護航。」馬歇爾馬上命令陸軍部：「必須向海外部隊補給適當數量的必需品和便利品。」

雖然艾森豪威爾喜歡喝可樂

由於軍力運送緊張，瓶裝可口可樂難以快速輸送到前線，伍德魯夫想出了在駐區設立裝瓶廠的點子，同時派遣248人隨軍提供生產服務，這些人被美國軍方授予「技術觀察員」的軍職，有「可口可樂上校」之稱。

1943年，可口可樂宣傳海報，五分錢一瓶的薄利多銷政策以及對愛國主義的宣揚，使可口可樂隨著美國大兵傳遍世界各個角落

隨著「可口可樂上校」的到來，很多美國大兵開始把可口可樂當作宗教一樣虔誠信仰。如果問美國大兵為何而戰，不少人的回答是「為了再買到可口可樂」。羅伯特·斯科特上校在其暢銷書《與主同航》中寫道：「擊落第一架日本戰鬥機」是「為了美國、民主和可口可樂」。穿越萊茵河的時候，「可口可樂」成了戰鬥口令。在盟國，丘吉爾的女兒瑪麗·丘吉爾將一艘新驅逐艦命名為可樂。可口可樂不知不覺也滲透到了軸心國。日本兵被俘虜後，一同被繳的還有成箱的可口可樂。

大蕭條時期美國街頭的報童，背景中廣告亂入

可口可樂與阮玲玉

二戰期間，可口可樂公司在世界各戰區共建立了64家裝瓶廠，總計賣出100億瓶飲料。更重要的是，可口可樂與1000多萬美國士兵交上了朋友，把他們變成了顧客。到上世紀40年代末，可口可樂的銷售利潤達到了12.6億美元，其對手百事可樂同比只有2500萬美元。