秒看「二次元遊戲報告」，1/3玩家為正版遊戲付費

2016二次元遊戲是中國遊戲產業熱議話題，尤其是《崩壞3》、《陰陽師》《Fate/Grand Order》（中文《命運-冠位指定》，以下簡稱《FGO》這些遊戲走紅，讓二次元遊戲市場呈井噴態勢。

在了解二次元遊戲市場現狀之前，首先需要明確問題——「到底什麼遊戲才能算二次元遊戲」。

通常「二次元」的定義為ACGN：Animation（動畫）、Game（遊戲）、Comic（漫畫）、Novel（小說）。如果據此認為二次元遊戲等同擁有動漫IP或動漫畫風的遊戲，就片面了。

在討論二次元時經常出現爭議，如由《海賊王》這些高人氣日漫改編的遊戲中，一些核心二次元用戶眼中卻算不上「二次元遊戲」，所以目前二次元遊戲概念還沒明確定義，業內對此也有多種不同理解。

業內對二次元遊戲的不同理解

在採訪多家遊戲公司以及平台之後，本次報告里關於討論二次元遊戲範圍圈定：日系二次元遊戲及帶有二次元屬性的其他動漫IP（包括國漫IP和日漫）的改編遊戲。

不如讓我們通過圖片，秒懂2016年二次元遊戲是市場裡面的姿勢與內涵吧。

二次元用戶並沒有特定偏愛遊戲的類型、玩法於題材，他們的喜好會高度細分，如校園、軍事、科幻、艦娘、機甲、偶像養成等等等，都會形成一個個小圈子哦，各自擁有各自粉絲。

所以，如果一款二次元遊戲的題材與玩法結合的好，基本就會受到某些群體的喜愛。

國內二次元遊戲市場的現狀

1、2016年的國內主流二次元產品概況

2、國產二次元遊戲特點

2-1 注重聲優、畫風、玩法、劇情

騰訊遊戲頻道調研結果

《陰陽師》的製作人金韜接受媒體採訪時透露，《陰陽師》日式的風美術風格令畫面顯得很有品質，每一個角色服飾製作很考究，其中就包括鯉魚旗三種顏色、犬神身上衣領到底應該左邊開還是右邊開這些細節。

而且聘請著名聲優為角色配音，並請到梅林茂大師給遊戲做配樂，依託日本妖怪文化在劇情上下足功夫。這些都令玩家沉浸在其中，且衍生出許多的同人作品。

我們知道《火影忍者》的手游項目組也請動畫中聲優演員柴田秀勝先生重新錄製了上千句的對白，並且對於原創的對白監修都非常的嚴格，版權方還與項目組一句一句的斟酌，都在力求完美還原出動漫原著。

2-3 很看重IP

在這麼多二次元遊戲題材中，知名IP改編的二次元遊戲是最受玩家關注的，比例55%，有超過半數了。

從過往案例看，知名IP確實會給二次元遊戲迅速帶來超高的關注度，從而擁有不俗市場表現。

日漫IP版權方監修制度極嚴格

3、二次元遊戲的推廣營銷手段

3-1 打入二次元的核心圈，依賴口碑的傳播

不論是在線上還是線下，二次元玩家=進行娛樂、消費於社交時都帶著顯著「圈子」屬性。這一屬性讓數量不多的核心玩家在圈子裡處於意見領袖地位，擁有輻射力、話語權，對其他的二次元用戶喜好、行為與消費都產生著重要影響。

二次元圈子信息傳達特性概括為：1%用戶創造內容，9%用戶傳播內容，90%用戶圍觀內容。

在其遊戲推廣過程中，對內容創造非常的謹慎，盡量保證放出去的內容要都是目標用戶喜歡的，或超出用戶的期望，這樣才會讓二次元用戶自發廣泛傳播。

二次元玩家有顯著「圈子特性」

3-2 二次元泛娛樂戰略、漫遊聯動

正因為看到知名IP強勁驅動力，很多廠商提了「漫遊聯動」概念。

其實「漫遊聯動」也是基於IP的泛娛樂的形式之一。由於漫畫與動漫的內容本身較難直接去創造大筆的收入，所以，盈利能力最強遊戲就成為了ACG產業閉環中重要一環，「漫遊聯動」也成為當下的廠商最重要的手段。

以IP為核心的「漫遊聯動」是泛娛樂戰略方式之一

4、二次元遊戲的推廣渠道：垂直+傳統

二次元用戶容易在垂直渠道上抱團，所以相對於傳統發行渠道，二次元垂直渠道更具備最快到達目標用戶以及用戶品質最高的特點，所以，越來越多面向二次元用戶開發的手游，都開始選擇與垂直渠道合作哦。

國內二次元遊戲的弱勢/瓶頸

從大環境來看，二次元遊戲是要迎來全面的爆發，可能還需要一些時間。在目前存在諸多問題中，廠商對於「二次元」調性把握不足、代理遊戲的「水土不服」，都被提及得最多。

二次元遊戲未來趨勢

2016是中國二次元遊戲市場轉折點，產品數量以井噴式德增長，越來越多廠商進入細分領域，某種程度上推動了整個二次元產業發展。與此同時我們也能看出一些二次元遊戲未來趨勢。

2016年中國二次元用戶總人數會突破3億，2020年二次元市場規模將達到6000億元。

由於成長環境一些因素，到了95後、00後和10後的這幾代人中，二次元、三次元之間壁壘已經淡化。目前我們可以從各種遊戲至其它領域廣告中看到類似「腹黑」、「某某君」等二次元的用語。

可以預測在二次元大眾化時代背景下，有越來越多泛二次元遊戲產品進入到市場，最終成為主流遊戲類型。未來市場，遊戲將不再二次元、三次元之分，只有好、差的之別。

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