「二次元」如何傳遞正能量？盤點2016網路動漫平台新現象

從電視熒屏到電影銀幕，2016現象級紀錄片《我在故宮修文物》在「二次元」社交平台——嗶哩嗶哩網意外走紅；里約奧運選手傅園慧接受採訪的短視頻，一夜變成手機上的卡通表情包；《大魚海棠》等國產動漫終於從「小樣」變成大片公映，《那年那兔那些事》醞釀推出更多「那兔」產品，國產動漫代表作《秦時明月》系列將迎來10周年……

2016年，相對於真人實景的文藝創作，由動畫、漫畫、遊戲、衍生品、電子音樂、角色扮演等構成的「二次元」文化領域，正在成為當代中國最受青少年歡迎的文化娛樂門類之一，相關社交平台也開始成為網路文藝傳播的重要力量。

現象

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故宮修復師成「二次元」「網紅」

12月中旬，備受矚目的電影紀錄片《我在故宮修文物》公映。鮮為人知的是，起初這一與動漫遊戲領域毫不沾邊的同名三集電視紀錄片，是2016年初通過在「二次元」社交平台——嗶哩嗶哩網的播出而引發關注的。這被認為是2016年「二次元」平台受眾需求「逆襲」傳統影視創作的一次「意外驚喜」。

「我們發現，B站（嗶哩嗶哩網簡稱）的用戶對『故宮』這樣的題材異常關切。」嗶哩嗶哩網董事長陳睿告訴記者，「故宮粉」與「漫迷」群體的高度重合，使B站認識到，熱愛動漫的年輕人大多對工匠精神充滿敬意，而《我在故宮修文物》恰恰激發了年輕人心中的那股「認真勁兒」，就這樣故宮裡原本默默無聞的修復師，現如今變成了「二次元」「網紅」，在網上可以隨時傳遞正能量。

12月初，嗶哩嗶哩網在上海舉辦電影《我在故宮修文物》主創見面會，粉絲數量爆棚，故宮博物院鐘錶修復師王津成為現場最受追捧的偶像。還有超過百名網友說他們主動參加了這部電影的眾籌，投入個人積蓄支持中華優秀文化走上大銀幕。「故宮」電影出品方之一、微鯨智能電視內容負責人陳黛蓉也證實，正是根據「二次元」平台的受眾熱度和大數據分析，引導智能電視平台的文化投資也進一步向弘揚中華優秀傳統文化的作品傾斜。

現象

02

「洪荒少女」助推「二次元」與體育融合

「我已使出洪荒之力了！」在里約奧運會上一段簡短的賽後視頻採訪，讓「95後」游泳運動員傅園慧一夜走紅。儘管後來她沒有在該項目奪金，但其活潑開朗的天性，卻推動2016年的里約奧運會成為中國觀眾記憶中非常獨特的一屆夏季奧運會。

以「傅園慧」為創作素材，由「二次元」社交平台提交的創新改編小視頻多達數千條，其中最熱門的改編視頻點擊超過百萬。從「真人表情包」回歸到手機平台的卡通表情包，傅園慧誇張而幽默的表達成為「二次元」領域的新熱點。

無獨有偶，令里約奧運會變得「二次元」起來的還有中國乒乓球隊總教練劉國梁以及球員馬龍、張繼科等。張繼科的特立獨行，為動漫創作提供了新的元素和話題，並登上多檔網路直播節目，有助觀眾更深入地了解乒乓球運動。

現象

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「主旋律+中國風」國產動漫高舉高打

以卡通兔形象講述愛國主義小故事的《那年那兔那些事》，也在2016年爆紅，創作者「逆光飛行」表示，推出正能量又「萌化」的連載漫畫，其創作初衷就是以更加個性化的表達呈現年輕人的家國情懷，而未來「那兔」還將推出一系列衍生產品。

另一國產動漫的標杆——《秦時明月》系列，則在2016年宣布開拍電視劇《秦時明月》之《驪姬傳》。儘管「秦時」系列動畫點播量已突破35億次，但主創團隊仍保持初心，繼續秉持「歷史為骨、藝術為翼」的一貫創作原則。出品方玄機科技宣傳總監茅中元說，多年來《秦時明月》始終拒絕靠「辣眼睛」的畫面「吸粉」，越是在競爭激烈的環境下，越是不能調低國產動漫的格局。

現象

04

驅逐「劣幣」，促「良幣」發展

一段時間來，廣義的「二次元」領域，不乏一些「劣幣驅良幣」的惡性競爭。個別帶有色情、血腥、污穢的動漫、短視頻、直播內容藉助互聯網快速傳播，點對點影響年輕人，擴散負能量。

國家新聞出版廣電總局副局長田進最近在第四屆中國網路視聽大會主論壇上明確指出：網路視聽節目播出平台要堅持高標準、嚴要求，倒逼創作主體努力創新、提高質量，將「劣幣」逐出市場，給「良幣」更好的發展空間。

對「三俗」說不，2016年國內「二次元」平台已進一步加強自審。百度貼吧、B站等對相關業務進行了梳理、整合、優化。

復旦大學新聞學院副院長李雙龍分析，未來幾年「二次元」文化在我國將迎來一個繁榮期，同時仍要看到文化市場上不乏一些鑽空子的內容傳播者。若要將「劣幣」逐出市場，需要依靠有效的政策制定和執行，並上升到制度層面，這將有助於「二次元」文化作為網路文藝的重要組成部分健康茁壯成長。

（來源：新華社）

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