不止是咖啡，這裡有你的生活！

「每年聖誕紅杯出現，就預示著聖誕的到來」，這已經成為大眾消費者對冬天、聖誕的第一印象。MRM//McCann上海該如何為COSTA打破消費者的固有思維，創造新的聖誕記憶？今年，國內外各大時尚博主們的街拍都被針織毛衣穿搭所席捲，而COSTA巧妙地將聖誕新款與冬季時尚標誌針織毛線相結合。而面對流行單品，挑不好、不會搭，是廣大消費者最棘手的兩個難題。不過現在，一杯COSTA聖誕飲品，就能讓你擁有最紅最百搭的毛線杯，一秒手握當紅元素，每個人都是當紅時尚。

「毛線正當紅」作為MRM//McCann上海的最新營銷創意，用毛線勾勒出一個全新的聖誕符號，在驅散寒冬的同時，邀請粉絲一同曬毛線杯，獲得了持續的討論熱度與曝光。從11月10日創立話題以來（12月5日），#毛線正當紅#話題的閱讀量和討論數，已經遠遠突破了COSTA的歷史峰值！在消費者與COSTA官博的互動中，也可以看出對毛線杯的喜愛。

這已經不是MRM//McCann上海對固有消費觀點的第一次挑戰了，今年夏天COSTA全新推出了酷樂冰，用一杯可以吃的甜品替代傳統認知中的一杯冰渣渣。

而MRM//McCann上海基於85後消費者對探索性和娛樂性的喜愛，認識到：與其推廣一個新品，不如選擇用「新吃法」作為主推點，進而讓整個夏天都「酷樂」起來。

他們在一周時間內，在主流社交平台上的推廣收穫頗豐，包括：在墨跡天氣APP的推廣獲得了1億5千萬的曝光及300萬的點擊量；在Nice直播中得到1萬5千餘人的觀看並獲贊26萬餘次；官方微博@COSTACOFFEE中國 單條閱讀量也達到了75萬；還在「上海潮流資訊」、「吃貨聯盟」「魔都探索隊」等美食和生活類微信公眾號上進行了同步推送。

這些好玩時髦又好賣的創意來自MRM//McCann一群顏值在線的小夥伴，他們自稱「午夜實習生」，不斷嘗試新的職業觀點和娛樂化的工作方式，雖然有時要在12點以後進行學習，但做一些「不煩人」又「不凡人」的廣告是他們的小目標。